Les célébrités n’influencent pas les jeunes militants, les donateurs
Les questions de sécurité et de droits des animaux, les droits civils et la justice sociale sont en tête de liste des préoccupations citées par les Américains âgés de 18 à 30 ans pour la deuxième année consécutive.
Les influenceurs en ligne ont plus d’influence sur ce groupe que les célébrités, 51% déclarant avoir reçu des informations de créateurs de contenu en ligne, contre 29% motivés par des célébrités.
Les données proviennent d’une étude de Cause & Social Influence, une organisation basée à Indianapolis, en Inde, qui explore les motivations pour construire et soutenir des mouvements sociaux. Les chercheurs de Cause & Social Influence ont mené une enquête en ligne auprès de 1000 Américains âgés de 18 à 30 ans les 26 et 27 mars derniers.
La pandémie de coronavirus, qui a mis en évidence des failles dans le système de santé du pays, a propulsé les primes de soins de santé à la troisième place en raison de préoccupations. Alors qu’un tiers des répondants à une étude nationale ont choisi les animaux et les droits des animaux comme leur principale préoccupation, et 28% ont mentionné les droits civils, la discrimination raciale et la justice sociale, 22% ont répondu que les primes de soins de santé étaient leur principal problème social.
Les questions de justice raciale ont joué un rôle encore plus important dans les choix politiques des jeunes: près des deux tiers des personnes interrogées ont déclaré que l’égalité raciale avait joué un rôle dans le choix de leur candidat à l’élection présidentielle de 2020.
L’activisme en ligne a mené les actions de ce groupe. Près de quatre sur 10 (38%) ont soutenu une cause en signant une pétition sur le site Web d’une organisation, tandis que 25% ont signé une pétition partagée sur les réseaux sociaux et une quantité similaire a publié ou partagé du contenu sur une plateforme de réseaux sociaux. Un peu moins de trois sur dix ont fait don de biens à une cause qu’ils soutenaient.
Une pluralité – 45% – a agi à la suite d’une demande directe d’une cause ou d’une organisation qu’ils suivent, tandis que 38% ont eu une opportunité de seconde main via un canal de médias sociaux en ligne. Un peu moins d’un quart ont été émus par un catalyseur non en ligne, comme une publicité télévisée, radiophonique ou imprimée.
Les influenceurs en ligne ont plus d’influence sur ce groupe que les célébrités, 51% déclarant avoir reçu des informations de créateurs de contenu en ligne, contre 29% motivés par des célébrités.
Les jeunes Américains se tournent également vers les marques et les entreprises pour effectuer un changement social. Près des trois quarts ont déclaré que les entreprises pouvaient influencer les attitudes concernant la sécurité en cas de pandémie, l’équité raciale et des élections justes.
Le président Joe Biden a reçu des notes solides pour ses efforts initiaux. Près de la moitié (46%) ont répondu que le président avait fait «extrêmement bien» ou «très bien» dans la lutte contre les inégalités, la discrimination et la justice sociale envers les Noirs américains. Un montant similaire a applaudi les efforts de Biden pour encourager les vaccinations Covid-19. Et plus (48%) ont déclaré que Biden avait fait «extrêmement bien» ou «très bien» en abordant les causes ou les problèmes importants pour eux.
Le travail de Biden au sein de cette cohorte n’est cependant pas terminé. Interrogé sur les principaux problèmes qu’il devrait continuer à traiter, 36% ont mentionné l’équité raciale, 31% étaient préoccupés par les primes de santé et la réforme des soins de santé, 24% voulaient qu’il affronte les problèmes budgétaires et économiques et 18% voulaient qu’il se concentre sur les droits civils et la justice sociale. pour les groupes autres que les Noirs américains.
Les jeunes Américains étaient optimistes quant à l’état actuel du pays, 60% d’entre eux affirmant que l’Amérique était sur la bonne voie. Ils étaient cependant moins optimistes quant à l’avenir: seuls 19% ont indiqué que le pays serait «totalement sur la bonne voie» dans un an. Un autre 27% pensaient que le pays serait «sur la bonne voie» tandis que 23% ont déclaré qu’il serait «hors piste» ou «totalement hors piste» dans un an.