Les célébrités font face à des problèmes juridiques liés à la promotion NFT

Les célébrités, comme tout le monde, veulent juste être au courant de ce qui est cool et nouveau. Au cours des cinq à six dernières années, cela a été la crypto-monnaie et les NFT. C’est une nouvelle frontière dans le shilling des célébrités pour les produits, mais ce n’est pas aussi simple que de simplement tenir une canette de bière préférée et de dire que c’est bon. La blockchain comporte des risques pour tout le monde, et lorsque vous êtes célèbre, les coûts de prise de ces risques peuvent devenir incontrôlables très rapidement.

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La liste des 17

Dix-sept noms célèbres l’ont découvert début août 2022. C’est alors qu’un groupe de surveillance des consommateurs Vérité dans la publicité (TINA) envoyé des lettres à un groupe diversifié qui comprenait des personnalités telles que DJ Khaled, Eminem, Gwyneth Paltrow et Tom Brady. Chaque lettre était adaptée à son destinataire mais comprenait la déclaration suivante :

Bien que TINA.org ne traite pas actuellement un problème de marketing trompeur spécifique concernant ces messages, nous avons constaté que les promotions NFT de célébrités sont un domaine en proie à la tromperie, y compris, mais sans s’y limiter, l’incapacité à divulguer clairement et visiblement le lien matériel du promoteur. à la société NFT approuvée, ainsi que l’omission d’autres informations importantes, telles que les risques associés à l’investissement dans de tels actifs numériques spéculatifs, le préjudice financier pouvant résulter de ces investissements et le ou les avantages personnels que le promoteur peut en tirer en vertu de la ou des promotions.

La lettre informait les célébrités qu’elles étaient tenues de divulguer un lien financier avec la collection NFT qu’elles promouvaient, puis distinguait Justin Bieber et Reese Witherspoon. TINA était sur la connexion entre le NFT inBetweeners de l’ancien et le lien de ce dernier avec Monde des femmes NFT.

La lettre envoyée à Reese Witherspoon était franc. Il a lié des tweets que l’acteur avait publiés sur World of Women NFTs en 2021 et 2022 et a déclaré que la Federal Trade Commission (FTC) « exige que les influenceurs des médias sociaux tels que Mme Witherspoon divulguent clairement et visiblement quand ils ont des problèmes financiers, personnels ou autre relation matérielle avec une marque.

Witherspoon, lit-on dans la lettre, « commercialise une société NFT (dans laquelle elle détient une participation personnelle) sans jamais divulguer les risques associés à l’investissement dans de tels produits numériques spéculatifs, et le préjudice financier qui peut résulter de tels investissements ». Ce manque de transparence, conclut la lettre de TINA, « est particulièrement important à la lumière de la popularité généralisée de Mme Witherspoon parmi les fans de divers degrés d’expérience financière ».

Comme un 8 août Rapport BuzzFeed à propos des notifications signalées, même les célébrités qui achètent un Bored Ape de leur poche « gonflent essentiellement la valeur de leur propre investissement » lorsqu’elles font quoi que ce soit pour promouvoir la collection, comme publier une image sur Instagram.

Les lettres d’avertissement de TINA étaient un avertissement important pour les stars qui ne veulent pas se heurter à la Federal Trade Commission. Les avertissements de TINA ont souvent précédé l’action en justice intentée par la FTC, connue sous le nom de « Avis d’infractions pénales concernant une conduite trompeuse ou déloyale concernant les approbations et les témoignages.” La plupart des célébrités préfèrent ne pas être frappées par les types d’amendes substantielles que le gouvernement peut imposer pour des pratiques déloyales ou trompeuses.

La saga BAYC de Seth Green

Quelques mois avant que le gros des lettres de TINA ne soit envoyé, l’acteur, écrivain et co-créateur de « Robot Chicken » Seth Green découvert un autre danger de cette vie blockchain: Il existe de nombreuses zones grises juridiques.

Green avait acheté quelques Bored Apes (BAYC), dont #8398, qu’il a surnommé Fred Simian. Peu de temps après sa virée shopping, Green est tombé dans le piège d’une escroquerie par hameçonnage à l’ancienne– il a répondu à un message qui l’a finalement incité à entrer ses informations de connexion OpenSea, et en peu de temps, certains de ses NFT les plus précieux ont été transférés dans le portefeuille d’un « Mr Cheese ».

L’acteur cherchait désespérément à récupérer sa propriété, traquer Le compte Twitter probable de M. Cheese et la publication de messages publics demandant le retour de Fred. Il s’est avéré que Green ne gérait pas seulement un compte Twitter pour Fred Simian – en acquérant les droits d’auteur de Fred avec son achat, Green construisait une sitcom complète d’animation et de réalité, « White Horse Tavern », autour du personnage.

White Horse Tavern @Veecon avec Seth Green et Garyvee

En fin de compte, les enregistrements de la blockchain indiquent qu’un compte associé à l’historique d’achat connu de Green a été utilisé pour racheter Fred Simian, cette fois pour près de 300 000 $.

Si Green avait porté l’affaire devant les tribunaux, il n’aurait pas été facile pour lui. La blockchain a été conçue pour les transactions anonymes, et il peut être assez difficile pour les forces de l’ordre d’enquêter sur les crimes en ligne en premier lieu – ajoutez la sécurité de la crypto-monnaie et le résultat peut être un peu un cauchemar, même pour les détectives en ligne chevronnés.

L’épreuve Bored Ape de Seth Green était peut-être un peu plus simple que les inquiétudes concernant les révélations de célébrités mettant Gywneth Paltrow et Jimmy Fallon dans le collimateur de la FTC. Des personnes non célèbres achètent des NFT et échangent quotidiennement des crypto-monnaies, confrontées fréquemment à des attaques de phishing. Ce qui lui est arrivé arrive à beaucoup de consommateurs—le FTC signalé en juin de cette année que les escrocs avaient empoché un milliard de dollars depuis janvier seulement.

Parler de votre réputation

Les lettres d’avertissement de TINA et les aventures de Seth Green au pays de BAYC ne sont que deux aspects de la complexité de la crypto-monnaie. Les personnes célèbres sont confrontées à d’autres défis lorsqu’elles se lancent dans la crypto sous une forme ou une autre – des défis qui ont plus à voir avec les relations publiques qu’avec la loi. Lors du Super Bowl LVI en février 2022, Matt Damon et Larry David sont apparus dans haut profilchere publicités pour le crypto.com et FTX des échanges.

Les deux spots ont reçu beaucoup d’avis sur les réseaux sociaux à l’époque, mais en juin 2022 crypto hiver a commencé. Damon’s et David’s sont devenus du fourrage pour blagues amères de ceux qui perdent de l’argent sur le marché du tanking et des sources de schadenfreude pour les crypto-sceptiques.

Les publicités semblaient disparaître assez rapidement de la rotation régulière, il est donc probable que les dommages à la réputation de l’une ou l’autre star aient été minimes à long terme – et après tout, Matt Damon et Larry David étaient évidemment des porte-parole rémunérés.

Dans un article récent pour Loi 360les avocats Amy Mudge et Lauren Bass du cabinet d’avocats national Baker & Hostetler LLP discuté des lettres de Truth in Advertising aux célébrités au sujet de leur manque de divulgation. Mudge et Bass ont reconnu que si les lettres de TINA reflétaient la frustration face au « manque d’application agressive des influenceurs individuels », la FTC adopte probablement la bonne approche pour ces problèmes par elle-même. L’organisme gouvernemental a lignes directrices publiées pour les influenceurs dans un langage simple et non légaliste et a généralement adopté une approche éducative plutôt que d’émettre des avertissements de manière agressive.

Mudge et Bass écrivent que « l’accent mis par la FTC sur l’éducation plutôt que sur la réprimande est sans doute une utilisation plus intelligente des ressources limitées de l’agence. Cette approche a contribué à accroître la prise de conscience des responsabilités ainsi que la conformité globale des spécialistes du marketing de la marque, des influenceurs et même des plateformes de médias sociaux. »

Pourtant, les avocats ont des conseils gratuits pour les célébrités toujours intéressées par une collaboration NFT.

« Quel que soit le produit ou le support dans lequel une telle approbation a lieu », écrivent Mudge et Bass, « n’oubliez pas de suivre les directives fédérales concernant les approbations et de divulguer clairement et visiblement la relation des parties ainsi que la volatilité potentielle de tout investissement dans les actifs numériques. ”

Soyez clair à ce sujet si vous êtes payé pour dire aux autres d’investir dans de nouveaux actifs encore inconnus. Le monde de la crypto est assez louche comme ça.