Le streaming sportif Netflix pourrait arriver sur toute la ligne
Netflix (NFLX) a signalé sa première perte trimestrielle d’abonnés en une décennie mardi après-midi, et les résultats décevants des bénéfices reflètent un défi permanent auquel est confronté le géant du streaming alors que de plus en plus de concurrents entrent dans l’espace.
Alors que certains de ces concurrents se sont de plus en plus diversifiés en diffusant des sports en direct sur leurs plateformes, les dirigeants de Netflix ne sont pas encore convaincus par l’idée.
« Je ne dis pas que nous ne ferions jamais de sport, mais nous devrions voir un moyen de développer un gros flux de revenus et un gros flux de bénéfices », a déclaré le co-PDG et COO de la société, Ted Sarandos, lors de l’appel aux résultats. ajoutant que Netflix a connu du succès dans la « programmation sportive adjacente » telle que « Formula 1: Drive To Survive ».
Selon Santosh Rao, responsable de la recherche chez Manhattan Venture Partners, le contenu est « important » pour Netflix, mais il doit également « entrer dans d’autres choses délicates comme plus de jeux, peut-être de sports. Les revenus publicitaires peuvent bien sûr aller dans tous ces autres leviers qu’ils doivent tirer parce que cela ne fonctionne pas. »
La société a annoncé mardi qu’elle ajouterait des produits moins chers et financés par la publicité. Les actions de Netflix ont chuté de 38% mercredi.
« Nous pensons que le sport est un levier naturel à tirer au fil du temps »
Certains des plus grands concurrents de Netflix sont déjà dans le domaine du sport.
Amazon (AMZN) a payé environ 1 milliard de dollars par an pour diffuser le Thursday Night Football de la NFL à partir de la saison 2022. Apple (AAPL) est également entré dans l’action de streaming sportif en direct avec les émissions de la Major League Baseball et pourrait faire une offre pour NFL Sunday Ticket.
Disney (DIS) a acheté les droits de diffusion de la LNH pour 400 millions de dollars par an au cours des sept prochaines années, et la société détient toujours les droits de diffusion de la NBA jusqu’en 2024. Et ESPN +, le service de streaming spécifique au sport de Disney, a prouvé que les publicités pendant les matchs en direct peuvent être un robuste source de revenus.
Selon Matthew Thornton, directeur de la recherche sur les actions chez Truist Securities, l’investissement que ces sociétés de streaming font dans les sports en direct pourrait aider à fidéliser les abonnés sur leurs plateformes – ce que Netflix n’a pas réussi à faire au cours de son trimestre précédent.
« Nous pensons que le sport est un levier naturel à tirer au fil du temps », a déclaré Thornton sur Yahoo Finance Live. « Je suis d’accord avec la thèse selon laquelle le profit, la valeur est plus susceptible de revenir aux ligues, aux propriétaires de contenu, qu’aux distributeurs. Mais même en tant que produit d’appel, pour augmenter l’adhérence du produit, nous pensons que c’est quelque chose qu’ils examineront en fin de compte.
Josh est producteur pour Yahoo Finance.
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