Le Royaume-Uni récolte les récompenses des innovations les plus révolutionnaires en Europe selon le rapport annuel NielsenIQ BASES sur les innovations révolutionnaires

LONDRES–(FIL COMMERCIAL)–Le Royaume-Uni domine le classement, représentant 60 % des principales innovations de rupture en Europe dans le rapport annuel NielsenIQ BASES publié aujourd’hui, alors que les tendances de consommation à travers l’Europe s’orientent davantage vers la santé et la durabilité.

Le rapport, qui célèbre son 10e anniversaire cette année, a dévoilé les principales innovations du monde FMCG qui ont eu le plus grand impact. Les marques qui ont fait la liste reflètent un large éventail de produits et d’approches qui ont réussi à établir des liens significatifs avec les consommateurs, un exploit impressionnant dans un marché de plus en plus encombré.

Sur les 98 lauréats européens nommés dans le rapport au cours de la dernière décennie, plus de 90 % sont encore sur le marché aujourd’hui. Lorsque vous comparez ce chiffre à la statistique régulièrement utilisée de 90 % des nouveaux lancements qui ne survivent pas au-delà de deux ans, cela démontre que NielsenIQ BASES a pris le pouls lorsqu’il s’agit d’identifier la formule gagnante pour les lancements de nouveaux produits.

Céline Grena, leader européenne de BASES, commente : « Il convient de noter que lorsque vous revenez au premier rapport lancé il y a 10 ans, les tendances telles que « acheter localement », la durabilité et la commodité étaient « celles à surveiller ». Bien que ces tendances existent toujours, un certain nombre d’entre elles se cristallisent progressivement dans le thème remarquable de la vie consciente. En fait, plus de la moitié des gagnants de cette année ont au moins une revendication de vie consciente, contre seulement environ un quart en 2019. »

La transparence est un autre facteur important dans toutes les catégories, avec des ingrédients propres (64 %), cultivés localement (52 %) et d’origine éthique (39 %) les principales allégations qui auraient le plus d’impact sur la confiance en la marque. Les consommateurs veulent savoir ce qu’ils consomment, d’où cela vient et comment cela affecte leur santé. Les marques devront donc mettre davantage l’accent sur la transparence pour réussir leurs ventes à l’avenir.

De même, le rapport 2021 a mis l’accent sur la durabilité, les consommateurs étant prêts à payer un supplément pour des produits plus respectueux de l’environnement. Cela a donné aux fabricants l’occasion de favoriser la « premiumisation », avec 67% des gagnants de cette année offrant des avantages premium – que ce soit du produit lui-même ou de l’emballage – une tendance qui, selon NielsenIQ, va s’accélérer dans les années à venir.

Les produits affichant des références vertes, que ce soit d’un point de vue éthique ou environnemental, ont remporté de nombreuses distinctions, notamment Birds Eye Green Cuisine et les propositions sans viande de This Isn’t. Pendant ce temps, les produits qui ont tiré parti de la tendance « mieux pour vous » ont également connu du succès, avec Innocent Plus offrant des avantages fonctionnels pour la santé, et d’autres fabricants répondant à la demande de « plaisirs sains », ainsi que des friandises à la maison, telles que la glace Magnum Vegan. crème et Cadbury Darkmilk.

La tendance à la santé s’est également reflétée dans les aliments pour animaux de compagnie et a suscité un intérêt pour les produits «sans» tels que le pain aux tripes du boucher et le plaisir de Whiskas Pure Delight.

Le rapport a également souligné certains lancements de produits de boissons incroyablement bien exécutés au sein des gagnants, tels que Starbucks pour Nespresso, ainsi que la gamme RTD de Costa Coffee. Costa a reconnu l’importance de l’échantillonnage pour conduire l’essai d’une proposition de café froid. Avec une stratégie d’activation initialement axée sur les points de navette, Costa a fait preuve d’une approche agile lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé et a rapidement fait pivoter ses plans marketing vers le travail à domicile.

Grena poursuit : « L’une des principales choses que nous constatons dans le rapport de cette année est que les consommateurs d’aujourd’hui sont plus conscients et informés que jamais. En conséquence, ils attendent beaucoup plus de leurs produits – qu’il s’agisse de bienfaits pour la santé, de durabilité, de localité ou de commodité – et les consommateurs sont prêts à payer plus cher pour l’obtenir. En regardant les lauréats de cette année, ils ont construit leur succès en synchronisant leur stratégie d’innovation avec leur activation sur le marché. Les stratégies d’activation les plus réussies tirent parti de plusieurs points de contact commerciaux et médiatiques pour s’adresser à l’ensemble de leurs consommateurs potentiels. »

Gagnants britanniques (classés par ordre alphabétique sans ordre particulier)

• JJ Whitley – Vodka Russe Artisanale

• Innocent Plus (Royaume-Uni et France)

• Café Costa Prêt à Boire

• Starbucks by Nespresso (Royaume-Uni, France, Suisse, Pays-Bas et Espagne)

• Ce n’est pas

• Magnum Vegan (Royaume-Uni et Allemagne)

• Birds Eye Green Cuisine

• Lait noir Cadbury

• Pringles Riz Fusion

• Pain aux tripes du boucher

• Whiskas Pur Délice

• Rimmel Éclat Durable

• Sensodyne Sensibilité & Gomme

• Désodorisant pour salle de bain Febreze

• Terminer Quantum Ultimate (Royaume-Uni et Allemagne)

PREND FIN

À propos de NielsenIQ BASES Innovation révolutionnaire

Le processus Breakthrough Innovation de cette année a passé en revue plus de 50 000 lancements de produits. Les marques qui ont fait la liste 2021 reflètent un large éventail de produits et d’approches qui ont réussi à établir des liens significatifs avec les consommateurs, un exploit impressionnant dans un marché de plus en plus encombré. Au-delà des exigences BASES pour les produits qui reflètent des qualités fortes et distinctes telles que le potentiel de masse, la longévité, l’incrémentalité de la marque, la distinction de catégorie ou l’attrait pour une cible de consommateur spécifique, la liste de cette année apporte l’évolution continue des critères de succès, qui comprend les six bases de NielsenIQ ‘ profils d’activation.

À propos de NielsenIQ

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En utilisant des ensembles de données complets et en mesurant toutes les transactions de manière égale, NielsenIQ offre aux clients une vision prospective du comportement des consommateurs afin d’optimiser les performances sur toutes les plateformes de vente au détail. Notre philosophie ouverte sur l’intégration des données permet d’obtenir les ensembles de données de consommation les plus influents de la planète. NielsenIQ fournit la vérité complète.

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