Le plan de jeu en nuage de Netflix est un défi de taille. Demandez simplement à Google
Netflix (NFLX) plonge plus profondément dans les jeux. Au cours de TechCrunch Disrupt plus tôt cette semaine, le vice-président des jeux, Mike Verdu, a déclaré qu’il « explorait sérieusement une offre de jeu en nuage ».
Cela ressemble à une victoire infaillible, non ? Pas nécessairement. Jetez un œil à Google (GOOG, GOOGL), qui a annoncé le mois dernier qu’il supprimait son propre service de jeu en nuage Stadia en raison d’un manque de joueurs.
Le cloud gaming en est encore à ses débuts. Cela nécessite une infrastructure énorme, aucune latence et beaucoup de jeux. Les consommateurs tolèrent généralement un peu de décalage lors du démarrage d’une émission, mais cela ne fonctionnera pas avec les jeux en nuage. Même le moindre ralentissement ou décalage de votre connexion peut ruiner votre expérience de jeu. Et bien que Netflix soit une organisation massive avec d’énormes ressources à sa disposition, même cela ne suffit pas pour convaincre les joueurs
« Google a théoriquement mis en place beaucoup de choses qui vous feraient penser qu’ils pourraient réussir dans un service de jeu en streaming dans le cloud », a déclaré Lewis Ward, directeur de recherche d’IDC pour les jeux, les sports électroniques et la réalité augmentée/réalité augmentée, à Yahoo Finance. « Même [Amazon’s] (AMZN) Luna, 18 mois après sa date de lancement officielle, ne l’écrase pas non plus avec toutes les ressources d’Amazon. »
Il a ajouté: « Je pense donc qu’il est très difficile de faire en sorte que ces choses réussissent. »
Le cloud gaming est plus difficile que le streaming de films
Bien que le cloud gaming puisse être un moyen puissant d’empêcher les clients d’abandonner leurs abonnements lorsqu’ils terminent leurs émissions préférées, la gestion d’une entreprise de cloud gaming réussie pose des défis majeurs.
Les jeux en nuage permettent aux utilisateurs de diffuser des jeux sur des appareils à faible puissance comme les Chromebooks, les téléphones et les téléviseurs intelligents. Le problème de latence peut être énorme. Imaginez que vous êtes dans une impasse tendue avec un autre joueur et que, juste au moment où vous êtes sur le point de jouer, votre connexion se fige pendant deux secondes. La prochaine chose que vous savez, votre personnage est mort et le garçon de 11 ans que vous jouiez se moque de vous dans votre casque.
Même si les entreprises disposent de la technologie, le succès dans le cloud gaming s’est avéré relativement insaisissable.
Microsoft (MSFT) et Nvidia (NVDA) semblent bien fonctionner dans le domaine, bien qu’ils ne publient pas de nombre exact d’utilisateurs. Les jeux cloud de Microsoft augmentent sa bibliothèque de jeux téléchargeables, offrant aux utilisateurs plus d’options pour jouer et une meilleure raison de rester. Nvidia vous permet de diffuser des jeux que vous possédez déjà.
Les deux services vous donnent essentiellement la possibilité de jouer à des jeux sur votre console ou votre PC, puis de passer au cloud lorsque vous n’avez pas de téléviseur disponible ou que vous êtes en déplacement.
Encore une opportunité de croissance
Si Netflix se lance dans le cloud gaming, il devra s’assurer qu’il dispose de la technologie pour le faire et fournir aux joueurs quelque chose qui ressemble aux services de Microsoft ou de Nvidia.
Mais si Netflix peut réussir, une offre de jeux en nuage pourrait stimuler une entreprise qui vient de sortir d’une chute post-COVID qui a fait fuir les clients et fait chuter les actions de 57 % au cours des 12 derniers mois.
Pendant la pandémie, alors que des millions de personnes ne faisaient plus qu’un avec leurs canapés, Netflix a vu son nombre d’utilisateurs exploser. Au premier trimestre 2020, la société comptait 182,86 millions d’abonnés dans le monde. Au quatrième trimestre 2021, il en comptait 221,84 millions. Mais cette croissance était insoutenable ; entre le premier et le deuxième trimestre 2022, Netflix a perdu 1,17 million d’abonnés.
Alors que Netflix a ajouté 2,41 millions d’abonnés au troisième trimestre, il devra continuer à travailler pour conserver ses abonnés. C’est là que le jeu entre en jeu.
« Le défi, c’est lorsque le calendrier du contenu est un peu plus inégal, lorsqu’il n’y a pas de contenu que les gens veulent regarder de toute urgence, c’est là que vous voyez le taux de désabonnement augmenter et que les gens coupent leur service pendant un certain temps », Dave Heger, Edward Jones analyste principal des actions, a déclaré à Yahoo Finance Live.
Le jeu pourrait garder les gens engagés avec Netflix pendant ces accalmies entre les débuts des émissions. Il ne s’agit pas seulement de conserver les abonnés existants. Netflix pourrait également utiliser son activité de jeux en nuage pour attirer les jeunes consommateurs qui sont plus intéressés par les jeux que simplement regarder la télévision et des films.
« Ils étudient les tendances des endroits où les gens passent leur temps de divertissement – ils voient les jeux augmenter plus rapidement que les émissions de télévision linéaires ou les émissions de télévision en streaming, « , a déclaré Ward. « Et, oh, au fait, les données démographiques vont favoriser le jeu dans le sens où ces utilisateurs ont tendance à être plus jeunes dans l’ensemble. »
Cette combinaison a probablement conduit Netflix à considérer le cloud gaming comme une opportunité de croissance, même avec ses défis.
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