Le partenariat de ZOA Energy avec le prochain film de DC, Black Adam, devrait verser des dividendes.
Les canettes Black Adam en édition limitée de ZOA Energy.
Au cours des dix-huit mois qui ont suivi son lancement, ZOA Energy s’est taillé une place de choix sur le marché des boissons énergisantes de 26 milliards de dollars. Lancée par l’équipe puissante de Dave Renzi, John Shulman, Dany Garcia et la superstar hollywoodienne Dwayne Johnson, la marque a exploité la demande croissante des consommateurs pour des alternatives plus saines aux produits consommables. En déployant stratégiquement de nouvelles saveurs et en élargissant sa gamme de produits dans de nouveaux domaines, la marque est restée à l’avant-garde d’une catégorie remplie de marques nouvelles et établies, toutes luttant pour attirer l’attention et l’argent. Leur dernier déploiement, un partenariat d’emballage exclusif avec le nouveau film de super-héros DC Black Adam, ne devrait que se développer et contribuer à augmenter les ventes d’une marque qui a été la boisson énergisante à la croissance la plus rapide sur le marché l’année dernière.
Tout comme la croissance des seltzers et des boissons non alcoolisées a explosé pendant la pandémie, la catégorie des boissons énergisantes saines a connu une déchirure ces derniers temps, avec de nombreuses marques nouvelles et établies qui y sont rapidement entrées pour une bonne raison. Selon IRI Data, alors que le segment global des boissons énergisantes est en hausse de 11 %, la catégorie des boissons énergisantes saines est en hausse de 245 %. Il représente 9,1 % des ventes de l’ensemble du segment.
Dans ce domaine, ZOA Energy est intervenu au début de 2021 avec de grands projets. Leur produit a été conçu pour être un perturbateur en offrant aux consommateurs la possibilité de boire un produit sans conservateurs, ingrédients artificiels et additifs. Chaque canette contient de la caféine dérivée d’un mélange de thé vert et de café vert non torréfié, ainsi qu’un mélange de vitamines, d’électrolytes et d’acides aminés. Bien que tout cela sonne bien, toute marque entrant sur le marché vous dira qu’il est au mieux difficile d’attirer l’attention des gens sur quelque chose de nouveau. Cela a été résolu en puisant dans leur plus grand atout, littéralement, The Rock.
Connu pour son dévouement à rester en forme, ainsi que son sens de l’humour ironique, Johnson a adroitement transformé le passage d’un lutteur professionnel bien-aimé à l’une des plus grandes stars d’Hollywood. Son implication dans le projet dès le premier jour a attiré l’attention. Cela a aidé la marque à conclure un accord de distribution à l’échelle nationale avec la Molson Coors Beverage Company, garantissant ainsi qu’elle démarrerait sur les rails. Son influence est évidente sur l’étiquette de chaque canette. Le logo est le tatouage polynésien massif qui se trouve sur la poitrine de The Rock.
Ce logo passera au second plan au cours des prochains mois car il partage l’espace avec une image de Johnson regardant en tant que Black Adam. En tant que nouvel entrant dans l’univers étendu DC en constante expansion, le film peut devenir le prochain blockbuster à sortir en salles, même si son personnage principal est un anti-héros avec une trame de fond compliquée. Mais qui aurait prédit le succès massif des films Deadpool il y a quelques années ? C’est cette nervosité et cette inconnue qui ont attiré Johnson et l’équipe derrière ZOA Energy vers le partenariat, le premier que DC ait jamais accepté pour une boisson énergisante.
« Ce partenariat a un métabolisme unique et un tissu conjonctif, car les deux marques sont passionnantes, très attendues et perturbatrices. C’est pourquoi j’étais ravi de les lier ensemble et je voulais le faire », déclare Johnson. « Mon équipe est constamment à la recherche de partenariats, dont beaucoup ne fonctionnent pas pour diverses raisons. Ils peuvent ne pas être la bonne solution, sembler forcés, ou apparaître comme inauthentique, quelque chose que je ne ferais jamais à mes fans. Celui-ci semblait cocher toutes les cases, et je pense qu’il brillera.
Dwayne Johnson lors du déploiement des canettes Black Adam au Comic-Con de San Diego.
L’emballage a été déployé lors du San Diego Comic-Con de cet été, où ZOA Energy avait sa propre zone interactive Black Adam où les participants pouvaient goûter le produit et voir les nouvelles canettes. Selon l’entreprise, ce fut un succès, avec plus de 125 000 personnes venues en quatre jours. Johnson, qui était là, a été submergé et a déclaré que cela augure bien pour le déploiement.
« Nous avons eu deux bouchées d’une grosse pomme lors du dévoilement au Comic-Con. Le premier a été la réaction des fans lorsque nous avons dévoilé les canettes ; ils sont devenus des bananes. Ils les aimaient. La seconde était qu’ils nous ont dit qu’ils aimaient la boisson elle-même. Beaucoup d’entre eux n’avaient jamais goûté Zoa auparavant, et je pense que nous avons fait de nombreux nouveaux consommateurs de notre produit là-bas. Espérons que cela se poursuivra avec le déploiement à l’échelle nationale.
ZOA Energy prévoit un blitz à grande échelle du marché. Le produit sortira dans tout le pays le 12 septembre avant la première du film le 21 octobre. Au niveau du magasin, de grands écrans ancrés par Black Adam POS accueilleront les consommateurs avec un tirage au sort pour des équipements exclusifs. Ils lanceront également une campagne de médias numériques et s’appuieront fortement sur les 450 millions d’abonnés aux médias sociaux de leur fondateur pour stimuler les ventes.
Si les débuts de leur saveur cerise-limeade à diffusion limitée le mois dernier sur Amazon
AMZN
Le produit sera disponible sur toutes les plateformes de vente au détail et en ligne en cinq saveurs, Ananas Noix de Coco, Super Berry, Orange Sauvage, Punch Tropical et Pêche Blanche.