Le ‘mythe total’ que Naomi Osaka veut dissiper avec KINLO, sa nouvelle ligne de beauté
Naomi Osaka veut frapper un Grand Chelem dans un autre type de tribunal : la beauté, mais avec un but.
Cette semaine, la pro du tennis au franc-parler de 23 ans a lancé KINLO, sa propre ligne de soins de la peau spécialement conçue pour les femmes de couleur.
Le mot est un portemanteau inspiré de ses racines japonaises et haïtiennes qui signifie «or» et entre dans un domaine concurrentiel de la beauté des célébrités qui a créé un , pratiquement du jour au lendemain. Ces marques incluent , la ligne de Kylie Jenner, qui est vendue par Ulta (), et KKW Beauty de Kim Kardashian West.
Pourtant, la gamme d’Osaka propose des produits clés – un hydratant teinté SPF 50, un spray corporel protecteur, un baume à lèvres réparateur et une crème pour les yeux – qui diffèrent sur des aspects clés. Les principaux arguments de vente sont le prix et la démographie : chaque article coûte moins de 20 $ et a été spécialement formulé pour répondre aux besoins des personnes à la peau plus foncée.
« J’espère que cette marque permettra non seulement aux personnes de couleur de trouver des produits accessibles et abordables qu’elles aiment, mais que la marque sensibilise également au nombre croissant de cancers de la peau chez les personnes à la peau brune et noire », a déclaré Osaka à Yahoo Finance dans un communiqué. déclaration.
Chez les personnes à la peau plus foncée, des niveaux élevés de mélanine offrent une protection contre les rayons ultraviolets (UV). Pourtant, pour plusieurs raisons, les Noirs américains diagnostiqués avec un mélanome – la forme la plus mortelle de cancer de la peau – ont en fait des taux de survie inférieurs à ceux des autres groupes, selon les données.
« L’idée que nous ne brûlons pas parce que nous avons la peau foncée est un mythe total, et je veux que les gens comprennent que les rayons UV proviennent non seulement du soleil mais aussi des écrans d’ordinateur et de la lumière bleue », a ajouté Osaka.
Osaka s’est associée au Dr Naana Boakye, MD, une dermatologue expérimentée dans le traitement des peaux plus foncées et riches en mélanine. Kinlo vise à augmenter la disponibilité des produits de protection UV destinés aux communautés mal desservies.
Osaka admet qu’elle n’a jamais été fan de l’utilisation d’un écran solaire lorsqu’elle était enfant parce qu’elle «n’était pas lisse et ne s’est jamais mélangée», mais elle espère que les clients de Kinlo auront une meilleure expérience.
Ce n’est pas le premier rodéo d’Osaka dans le monde de la beauté. En 2018, la société de beauté japonaise Shiseido a fait appel à Osaka en 2018 pour devenir le visage de BareMinerals et de la marque de crème solaire Anessa.
Osaka a subi une sortie difficile au premier tour de l’US Open, où elle a juré de faire une pause prolongée du tennis. Dans sa nouvelle entreprise, elle occupera le poste de PDG, et l’un avec un œil sur la responsabilité sociale des entreprises.
« Depuis le lancement de KINLÒ, ma plus grande conclusion est que vous pouvez créer des produits ET avoir un impact dans le monde, vous n’avez pas à en choisir un », a déclaré Osaka.
Malgré son succès sur le court de tennis, elle espère étendre ce projet passionné à un marché plus large.
« J’adorerais avoir bientôt un écran solaire spécialement conçu pour les enfants, mais je souhaite également continuer à développer à la fois les lignes de protection et de récupération de la marque », a déclaré Osaka à Yahoo Finance. « Les possibilités sont vraiment infinies et nous continuerons à nous développer et à nous concentrer sur la fabrication de produits spécialement formulés pour les peaux mélaniques. »
Dani Romero est journaliste pour Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter : @daniromerotv
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