Le luxe dépasse les autres industries avec les baisses NFT, selon une nouvelle étude
En matière de NFT, les marques de luxe et de mode règnent en maîtres. Une étude récente intitulée « Quel secteur a le plus de NFT de marque ? » par l’analyste principal du marché de la crypto CoinGecko souligne que l’industrie de l’habillement et des produits de luxe a connu le plus de lancements de NFT depuis 2020, par rapport à d’autres secteurs tels que les médias, le divertissement, l’automobile et les boissons.
Le rapport examine une série de « marques traditionnelles » dans l’ensemble du secteur, définies comme des entreprises dont les activités principales ne sont pas liées aux NFT ou à la crypto-monnaie. Ces labels ont une présence internationale avec des sièges sociaux en Europe ou aux États-Unis, et sont classés selon la norme mondiale de classification des industries (GICS)® largement reconnue de MSCI.
Les résultats ont révélé que 37% des entreprises de vêtements et de produits de luxe ont lancé leurs propres collections NFT depuis 2020, ce qui équivaut à 19 des 51 noms recherchés. C’est une longueur d’avance sur l’industrie des médias, qui est arrivée en deuxième position avec seulement neuf marques qui ont publié des jetons non fongibles au cours des trois dernières années. Certaines des baisses de mode NFT avec le volume de transactions le plus élevé à ce jour incluent Adidas à 47 000 ETH, Nike à 7 502 ETH, Dolce & Gabbana à 4 757 ETH et Gucci à 4 623 ETH. Les plus récemment ajoutés à la liste étaient Nitro Token et Nitropass de Puma, et La collection NFTiff de Tiffany & Co. qui a chuté en août de cette année, mais avec une réponse mitigée sur les réseaux sociaux.
L’étude récente de CoinGecko « Quel secteur a le plus de NFT de marque? » met en lumière la façon dont le secteur du luxe et de l’habillement prend de l’avance en matière de baisses non fongibles. Photo: CoinGecko
« Malgré les conditions actuelles du marché baissier, bon nombre de ces entreprises » traditionnelles « s’appuient sur les NFT dans leurs efforts de marque et de marketing, comme un moyen d’engager leur public et leurs communautés », a commenté le directeur de l’exploitation et co-fondateur de CoinGecko, Bobby Ong. « Il sera intéressant de voir comment cette tendance se maintiendra l’année prochaine – et si les marques des secteurs en dehors de cette liste débloquent les NFT dans leurs stratégies marketing. »
Alors que la popularité sur le terrain en ligne explose, un certain nombre de grands noms du luxe n’ont pas tardé à se proclamer premiers à adopter le Web3 et à dévoiler leurs propres ambitions métaversales, que ce soit à travers gouttes phygitalesdes expériences exclusives protégées par des jetons ou des partenariats avec des personnes comme Roblox et Zepeto sur les collaborations virtuelles.
Les consommateurs peuvent rester dubitatifs quant à la valeur réelle de ces actifs numériques, mais des preuves comme cette étude montrent que le paysage de la mode de luxe de Web3 continue de s’améliorer. Le nombre de les marques qui sont entrées dans le métaverse le mois dernier à lui seul suggère que cet espace ne deviendra plus saturé qu’au cours du prochain trimestre et de l’année prochaine.
2023 pourrait-elle être l’année où le luxe virtuel trouve officiellement sa place et gagne en popularité ? Si tel est le cas, pour de nombreuses marques qui ont hésité à entrer dans les dimensions numériques, le moment de plonger pourrait bien être maintenant.