Le libraire – Actualités – Bloomsbury utilise la technologie de l’hologramme « immersif » pour promouvoir le journal d’une écolière ukrainienne
Bloomsbury utilise la technologie de l’hologramme « immersif » pour sa campagne de marketing de Noël pour Vous ne savez pas ce qu’est la guerre par Yeva Skalietska, dans ce qui est décrit comme une première dans l’édition.
La campagne présentera la toute première expérience de marketing holographique 3D interactif à Londres ce Noël, a déclaré l’éditeur. Tirant parti de la technologie 3D Ultra-HD 8K, le « HyperGram » donnera vie au voyage de Skalietska, 12 ans, de l’Ukraine à l’Irlande, via une animation multisensorielle qui flottera dans les airs. De plus, les consommateurs pourront entendre les propres mots de Skalietska grâce à la narration de l’acteur Keira Knightley, qui a également exprimé l’édition audio du livre.
L’« expérience cinématographique immersive » est le résultat d’un partenariat entre Disturbed Media Group, Ingage Media et Bloomsbury Publishing. L’activation sera lancée le 1er décembre dans l’Atrium de Westfield London (White City) et sera également visible du 16 au 18 décembre, à la gare King’s Cross de Londres. C’est la première fois dans l’histoire qu’un éditeur s’engage avec cette technologie, a déclaré Bloomsbury. L’animation mettra également en vedette le partenariat caritatif de Bloomsbury avec le Royaume-Uni pour le HCR, l’Agence des Nations Unies pour les réfugiés.
Introduit par Michael Morpurgo, Vous ne savez pas ce qu’est la guerre a été comparé au journal d’Anne Frank pour sa « perception puissante » de ce qu’est un conflit à travers les yeux d’un enfant. Le livre a été lancé au Royaume-Uni et en Irlande en octobre avec une campagne de marketing et de relations publiques sur tous les canaux, y compris les médias de haut niveau, la publicité auprès des consommateurs qui a généré des dons pour le partenaire caritatif et une campagne Bookshop.org pour soutenir les librairies indépendantes. Au cours des 12 prochains mois, l’histoire de Skalietska sera publiée dans 19 pays à travers le monde, en 14 langues différentes.
Alesha Bonser, responsable du marketing chez Bloomsbury Children’s Books, a déclaré : « Travailler avec Disturbed Media Group sur ce nouveau format publicitaire unique et révolutionnaire nous donne l’opportunité de donner vie au voyage de Yeva et à la couverture emblématique d’Anastasia Stefurak avec une expérience immersive qui nous espérons arrêter les acheteurs et les navetteurs dans leur élan pendant la période chargée de Noël. Pendant un peu plus d’une minute, la création montre la guerre en Ukraine à travers les yeux de Yeva, une fille de 12 ans, et est une représentation urgente et immédiate de quitter sa maison pour échapper au conflit.
Leo TH Jacobs, directeur de Disturbed Media, a ajouté : « En discutant initialement avec Bloomsbury et en découvrant l’histoire incroyable et courageuse de Yeva, nous souhaitions créer quelque chose de spécial pour soutenir toutes les personnes impliquées et donner vie à son voyage d’une manière où nous pourrions toucher le cœur de la nation. En introduisant HyperGram au Royaume-Uni à l’approche de Noël, nous espérons permettre aux marques de sortir du lot et d’engager les consommateurs de manière innovante et interactive. Nous sommes ravis de travailler avec Bloomsbury pour partager la voix passionnante, puissante, nouvelle et créative de Yeva Skalietska à travers la promotion de ce livre remarquable, Vous ne savez pas ce qu’est la guerre. Nous espérons que les consommateurs et les navetteurs qui en feront l’expérience pour la première fois seront touchés et que cela rapprochera le conflit de chez eux bien plus qu’ils n’auraient jamais pu l’imaginer.