Le Facebook de Mark Zuckerberg fait face à une bataille difficile

Est-ce que Facebook (Facebook) – Obtenez le rapport de Meta Platforms Inc. sortir une nouvelle pilule amère le 27 avril ?

La question est sur toutes les lèvres après une performance de fin d’année 2021 catastrophique. La nervosité des investisseurs est actuellement palpable après Alphabet (GOOGL) – Obtenir le rapport Alphabet Inc.la société mère de Google, a brossé un tableau général sombre du marché publicitaire face à la technologie.

Alphabet vient d’annoncer que les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 14,4 % à 6,87 milliards de dollars au premier trimestre par rapport au premier trimestre 2021.

Mais il est nettement inférieur aux 7,21 milliards de dollars prévus par les analystes.

Ces chiffres suggèrent que les perspectives de revenus publicitaires ne sont plus aussi roses qu’au cours des deux dernières années, lorsque les dépenses publicitaires en ligne ont explosé en raison de l’explosion du commerce électronique.

Qu’en est-il de Facebook ?

On s’interroge puisque le géant des médias sociaux est le deuxième acteur en termes de part de marché en matière de publicité en ligne après Google.

Mark Zuckerberg et son entourage sont confrontés à de nombreuses questions révélatrices d’anxiété quant aux performances à court terme du géant des réseaux sociaux.

Facebook est entouré des difficultés que le groupe doit traverser en même temps qu’il tente de convaincre les investisseurs de son nouvel eldorado que serait le métaverse.

Les actions Facebook ont ​​chuté de plus de 44,2 % depuis que la société a changé son nom en Meta Platforms le 28 octobre. Depuis le 31 décembre, ces actions ont chuté de 47,4 %.

Les revenus publicitaires résisteront-ils aux changements d’Apple ?

La publicité en ligne est le pain quotidien de Facebook. Si le groupe continue de partager ce gâteau avec Google et Amazon (AMZN) – Obtenez le rapport d’Amazon.com Inc.il y a un nouvel entrant qui menace très TikTok.

L’émergence et le succès de l’application vidéo courte n’ont pas échappé aux annonceurs qui l’ont affluée dans l’espoir d’attirer la nouvelle génération de consommateurs fans de la Gen Z et de TikTok.

Facebook a lancé Reels, une sorte de copie de TikTok, sur Instagram, mais on ne sait pas si Reels permet à Facebook de limiter les départs d’annonceurs à TikTok.

Viennent ensuite les premiers signes inquiétants suggérant un ralentissement en Europe suite à l’invasion russe de l’Ukraine. Les inquiétudes concernant la croissance augmentent et les chaînes d’approvisionnement restent bloquées alors que l’inflation est élevée.

De plus, l’impact de l’arrêt des activités de Facebook en Russie reste à déterminer, d’autant qu’il est difficile de dire quand le groupe pourra revenir dans le pays après un bras de fer avec les autorités russes.

Le plus grand défi de Facebook reste cependant Apple (AAPL) – Obtenez le rapport Apple Inc.. Comment l’entreprise prévoit-elle de réagir au changement de politique de confidentialité d’Apple ?

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Depuis l’année dernière, les nouvelles versions d’iOS et d’iPadOS ont obligé les développeurs d’applications à demander explicitement l’autorisation de suivre le comportement des utilisateurs sur l’App Store d’Apple et sur Internet.

C’est un coup dur pour Facebook, qui a basé son modèle économique sur une technologie conçue pour tracer l’activité de ses utilisateurs afin de leur proposer des publicités ciblées.

La politique « App Tracking Transparency », qui rend plus difficile pour Meta l’utilisation des informations sur l’activité des consommateurs, réduira ses revenus d’environ 10 milliards de dollars cette année, soit 9% du total de 2021.

« L’un des principaux objectifs de Meta reste la capacité de l’entreprise à développer, tester et déployer un modèle d’attribution d’annonces post-confidentialité, et nos vérifications suggèrent qu’il s’agira plus probablement d’un développement en 2023 », a déclaré Mark Mahaney, analyste d’Evercore ISI, dans une note de recherche.

Ensuite, il y a le métaverse.

C’est un monde virtuel dans lequel nous sommes appelés à interagir via des avatars et à l’aide de casques de réalité virtuelle, de lunettes spéciales, à l’aide de la réalité augmentée et d’autres outils technologiques dopés par l’intelligence artificielle.

Certes, il est encore trop tôt pour vraiment espérer des résultats probants, mais Mark Zuckerberg et sa société doivent donner une feuille de route un peu plus claire.

Reality Labs, qui comprend du matériel, des logiciels et du contenu grand public liés à la réalité augmentée et virtuelle, est un puits pour l’entreprise.

Cette division a perdu 10,2 milliards de dollars en 2021, soit plus du double des pertes d’exploitation enregistrées en 2020 de 4,62 milliards de dollars. En 2019, la perte d’exploitation était de 4,5 milliards de dollars.

Les investisseurs doivent s’attendre à ce que les pertes des prochains mois continuent de s’aggraver comme elles l’ont fait au quatrième trimestre, lorsque la division a perdu 3,3 milliards de dollars, soit 26 % de plus qu’au cours du trimestre terminé en septembre.

Début avril, la société a déclaré qu’elle cherchait à permettre aux créateurs de monétiser ce qu’ils construisaient dans Horizon Worlds, leur plate-forme de métaverse sociale pour les casques Quest VR.

Il déploie un test avec une poignée de créateurs qui leur permettront de vendre des objets et des effets virtuels dans leurs mondes. Meta prévoit de prendre une réduction globale allant jusqu’à 47,5% sur la vente d’actifs numériques sur Horizon Worlds.

L’entreprise ouvrira également sa première boutique physique dédiée au métaverse le 9 mai à Burlingame, en Californie, afin de raviver le buzz autour du métaverse qui s’estompe.

« Dans le Meta Store, vous pourrez acquérir une expérience pratique de tous nos produits matériels », a expliqué la société.

« Une fois que les gens ont expérimenté la technologie, ils peuvent mieux l’apprécier. Si nous avons bien fait notre travail, les gens devraient partir et dire à leurs amis : ‘Vous devez aller voir le Meta Store' », a déclaré Martin Gilliard, Responsable du Meta Store.

La société prévoit de lancer un casque de réalité virtuelle haut de gamme et continuerait à développer Project Nazare, les premières lunettes de réalité entièrement augmentée de Meta.