Le fabricant de lingerie pour Rihanna et H&M mis en vente

Le directeur général de l’un des plus grands fabricants de lingerie au monde qui fabrique des sous-vêtements pour Rihanna, Marks and Spencer et H&M met en vente son entreprise de 500 millions de dollars après que ses enfants ont refusé de reprendre l’entreprise.

Erik Ryd, un entrepreneur discret basé à Hong Kong, a déclaré que son entreprise avait capitalisé sur une poussée de vêtements de confort alimentée par la pandémie et devrait augmenter ses revenus de 17% en 2022 pour atteindre 684 millions de dollars.

Hop Lun, qui fabrique en Chine, en Indonésie et au Bangladesh, emploie plus de 30 000 personnes et produit 94 millions de pièces de lingerie par an. L’entreprise possède 14 usines, dont en Indonésie, destination privilégiée des marques américaines et où elles réalisent une partie de la production pour Victoria’s Secret.

« Nous avons rebondi très rapidement du Covid. . . nous nous attendons à ce que l’année prochaine grandisse [revenue] à près de 700 millions de dollars », a déclaré Ryd dans une interview au Financial Times.

Ryd a déclaré que pendant la pandémie, il y avait eu une explosion de nouvelles marques en ligne à la recherche d’un fournisseur pour fabriquer des soutiens-gorge, qui ont jusqu’à 20 composants différents. « C’est un peu un domaine spécialisé, ce n’est pas comme fabriquer un t-shirt », a-t-il déclaré.

Mais malgré le succès de la pandémie, Ryd, 60 ans, originaire de Suède, s’apprête à mettre Hop Lun en vente. « C’est comme quand tu vieillis et que tu as une vieille maison dans laquelle tu as vécu. . . Et peut-être que les enfants, soit ils ne sont pas intéressés par la maison, soit ils ne peuvent pas gérer la maison », a-t-il déclaré.

« Vous voulez que la maison soit stable, performante et passe au niveau supérieur, mais vous voulez aussi en faire partie. »

S’exprimant dans son bureau décoré de meubles de style scandinave à Lai Chi Kok, au cœur du commerce de chiffons de Hong Kong à Kowloon, Ryd a déclaré que la perturbation de la chaîne d’approvisionnement liée à la pandémie avait été un problème pour l’entreprise.

Il est en train d’identifier des sites au Mexique, au Maroc et en Europe de l’Est pour s’assurer que 5 à 10% de la production puisse être réalisée plus près des détaillants de l’UE et des États-Unis.

« Je peux voir l’avenir aussi peut-être avoir une ou deux usines, peut-être plus près de l’Europe ou près des États-Unis, pour répondre à plus de flexibilité, plus de rapidité, et aussi pour éviter certains drames et coûts logistiques », a déclaré Ryd.

Le marché mondial de la lingerie valait 72 milliards de dollars en 2020, selon Mordor Intelligence, une société d’études de marché.

Alors que les revenus de Hop Lun ont légèrement chuté à 409 millions de dollars la première année de la pandémie, contre 420 millions de dollars en 2019, les ventes ont augmenté en 2021 pour atteindre 583 millions de dollars, la demande de sous-vêtements confortables pour le travail à domicile relançant la croissance.

En 2020, le détaillant britannique Figleaves a signalé une augmentation de 40 % des ventes de soutiens-gorge et de bralettes sans armatures, tandis que NPD Group, une société d’études de marché, a déclaré qu’il y avait eu une augmentation de 32 % des ventes de soutiens-gorge de sport la même année.

« Il y a un grand changement dans la demande. Donc, beaucoup de sans fil, beaucoup de bralettes, beaucoup de soutiens-gorge de sport », a déclaré Ryd. « Nous nous sommes bien développés sur Covid. »

Junni Zhang, qui travaille pour la société d’études de marché Daxue Consulting, a déclaré que les clients avaient adopté des sous-vêtements confortables et des vêtements de sport « anti-body shaming ».

« De plus en plus de consommatrices prêtent attention aux activités de fitness, comme le yoga », a-t-elle déclaré. Technavio, une société d’études de marché, a classé Hop Lun parmi les principaux vendeurs de lingerie au monde dans un rapport de janvier.

Ryd a gardé un profil bas tout au long de ses 30 ans de carrière. « [Other companies] ont des étrangers qui travaillent pour eux mais il y a toujours un patron chinois », a-t-il déclaré. « Un grand fournisseur de matériel a dit ‘Oh, nous nous demandons toujours qui est vraiment derrière Hop Lun ?' »

Ryd a déménagé pour la première fois à Hong Kong à la fin des années 1980 avec H&M pour s’approvisionner en intimes. Il est parti pour fonder Hop Lun en 1993, puis est entré en Chine continentale en 1999 sans partenaire local et a installé une usine à Dongguan, dans le centre manufacturier du sud de la Chine. « La Chine à cette époque, elle venait juste de s’ouvrir et vous pouvez imaginer l’énergie », a-t-il déclaré.

Alors que Hop Lun possède toujours deux usines dans les provinces du sud de la Chine, Jiangxi et Guangdong, une plus grande partie de leur production se déplace vers l’Asie du Sud-Est en raison des tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine et de la hausse des salaires en Chine à mesure que son économie se développe.

« Toute la fabrication d’échantillons, tous les détails concernant le raccord, la partie technique et le matériau sont en fait encore réalisés en Chine », a-t-il déclaré.

« Nous avons également quelques clients chinois émergents, [but] notre production en Chine est principalement destinée [Chinese brands] et certaines commandes rapides ou certaines commandes en plus petites quantités. »