Le code de négociation des médias a été adopté au Sénat. C’est ce qui se passe maintenant

Utiliser du contenu d’actualité sur leurs plates-formes a toujours été quelque chose que Google et Facebook ont ​​fait – sans payer.

Ainsi, lorsque le gouvernement australien a tenté de forcer les géants de la technologie à cracher de l’argent pour les éditeurs, il y aurait toujours des feux d’artifice.

Cela a abouti à la décision de Facebook, la semaine dernière, de bloquer l’accès aux nouvelles aux Australiens.

Il est peut-être revenu sur cela, mais la confrontation continue.

Aujourd’hui, une nouvelle phase du plan gouvernemental démarre.

Voici ce qui se passe ensuite.

Attendez, que vient de se passer?

Le projet de loi sur la négociation des médias très controversé, officiellement intitulé Modification des lois sur le Trésor (Code de négociation obligatoire des médias d’information et des plates-formes numériques) 2021, a été adopté par le Sénat.

Parce qu’il a été modifié, il reviendra à la Chambre des représentants, mais il y passera probablement sous peu – dès plus tard cette semaine.

Cela signifie qu’une réforme radicale des médias – le code de négociation – entrera en vigueur.

Alors que se passe-t-il ensuite?

Une fois le projet de loi adopté par les deux chambres, les entreprises de presse qui souhaitent être payées pour du contenu apparaissant sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux peuvent s’inscrire (à condition de remplir certaines conditions, notamment de gagner 150000 dollars par an de revenus).

Dans le même temps, le trésorier Josh Frydenberg se penchera sur la question de la «désignation» des plateformes numériques comme Google et Facebook et les services qu’elles proposent, comme la recherche ou le fil d’actualité.

Cela signifie qu’il examinera s’ils détiennent un déséquilibre de pouvoir significatif sur les éditeurs.

S’il décide d’en désigner un, il doit lui donner un préavis de 30 jours.

Après cela, la plate-forme sera désignée, ce qui signifie qu’elle doit commencer à négocier avec les entreprises de presse le montant à payer pour le contenu par le biais de la médiation ou, en cas d’échec, de l’arbitrage.

Cela laisse Facebook et Google impuissants à un arbitre leur disant combien ils devraient payer – une proposition risquée.

Mais je pensais que les affaires étaient déjà conclues?

La semaine dernière, Google a participé à plusieurs accords signalés avec des entreprises de médias australiennes, d’une valeur de dizaines de millions de dollars.

À l’époque, M. Frydenberg avait déclaré que « aucun de ces accords ne se produirait si nous n’avions pas la législation devant le Parlement ».

Autrement dit, selon le trésorier, la menace de la loi a incité Google à signer des accords.

Peu de temps après, Facebook a indiqué qu’il n’était pas satisfait de la façon dont la loi avait été rédigée en bloquant le contenu des nouvelles pour les Australiens.

Il est venu cette semaine, annulant sa décision de retirer des nouvelles de la plate-forme.

Qu’est-ce qui a causé la volte-face de Facebook?

Après des discussions avec Facebook, y compris entre M. Frydenberg et le fondateur Mark Zuckerberg lui-même, le gouvernement a amendé la loi.

L’annonce a coïncidé avec une volte-face de Facebook, qui s’est engagé à rétablir les nouvelles pour les utilisateurs australiens.

Un accord a même été signalé entre Facebook et Seven West Media – une indication que le géant des médias sociaux pourrait être engagé dans le nouvel environnement.

Même si Facebook s’est plaint la semaine dernière d’une définition large de l’actualité dans la loi, il semble que les changements se concentrent sur le processus de désignation d’un service par le trésorier.

Ils l’obligent à se demander si la plate-forme a apporté une contribution significative à l’industrie de l’information australienne.

Avant de désigner la plateforme, le trésorier doit donner un avis, puis attendre 30 jours avant que la désignation ne soit confirmée.

Cela donne à la plateforme le temps de changer d’avis ou de reconsidérer la façon dont elle servira les nouvelles aux Australiens.

Les changements permettent également aux plateformes de conclure différents accords avec les éditeurs.

Y a-t-il un problème avec les changements?

Belinda Barnet, maître de conférences en médias à l’Université de Swinburne, dit que les changements signifient qu’il n’y a pas grand-chose pour encourager les géants de la technologie à faire de «bonnes» offres.

« Ils feront simplement des offres pour plaire au trésorier », a-t-elle déclaré.

Elle espérait que les plates-formes seraient désignées et seraient soumises à toutes les obligations prévues par la loi, y compris l’obligation pour les plates-formes de donner accès aux données d’engagement et de notification des changements d’algorithme.

Mais elle croit que les changements suggèrent que le gouvernement a peut-être voulu que le projet de loi oblige les parties à se mettre à la table.

« On a l’impression que le gouvernement utilise la perspective de les désigner comme un levier ou comme un gros bâton, que s’ils ne se comportent pas comme s’ils étaient désignés, ils seront désignés », a-t-elle déclaré.

Les petits éditeurs seront-ils laissés pour compte?

Les accords annoncés jusqu’à présent concernent principalement des éditeurs plus importants tels que News Corp, Nine et Seven West Media.

Encore plus d’éditeurs de niche avec des accords, tels que Junkee et Private Media, sont plus grands que de nombreux points de vente régionaux.

Mais le gouvernement ne croit pas que les petites entreprises médiatiques seront laissées pour compte.

Le ministre des Communications, Paul Fletcher, a déclaré mercredi: « Nous nous attendons à ce qu’il y ait des accords avec les petits éditeurs régionaux ainsi qu’avec les plus grands, bien que par le biais d’un mode d’engagement plus efficace via une offre par défaut. »

Facebook pourrait-il à nouveau bloquer les actualités?

Le Dr Barnet pense que c’est possible, mais le mois prochain sera important.

« Dans l’idéal, ce que nous verrons, et ce que le trésorier pense qu’il va voir, c’est au cours du mois prochain, Facebook sortira avec une avalanche d’accords avec des entreprises de médias pour prouver au gouvernement qu’ils sont sérieux dans leur intention de fournir un revenu. aux médias en Australie. « 

« Si ce n’est pas le cas, alors le trésorier pourrait désigner Facebook et ce qui se passera, bien sûr, c’est que Facebook fermera à nouveau rapidement les nouvelles. »

Le vice-président de la société, Campbell Brown, a déclaré mercredi que Facebook conservait son droit de supprimer à nouveau le contenu des actualités australiennes à l’avenir.