Le boom du NFT devrait se poursuivre en 2022 – Technologie
États-Unis: Le boom du NFT devrait se poursuivre en 2022
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Les jetons non fongibles ou « NFT » devraient continuer de croître en tant que partie intégrante des stratégies de marque en 2022. Les NFT sont des actifs numériques uniques et vérifiables qui, comme la crypto-monnaie, sont stockés sur un registre numérique ou une « blockchain » (comme Ethereum ) et peuvent être échangés via des plateformes en ligne prenant en charge les NFT (comme OpenSea). Contrairement à la crypto-monnaie qui peut être échangée ou échangée un pour un avec un type similaire (c’est-à-dire qu’un bitcoin équivaut à un autre bitcoin), chaque NFT contient une signature numérique qui le rend « non fongible » ou unique en son genre. Les NFT sont généralement des représentations numériques d’éléments du monde réel tels que la musique, l’audio, la vidéo, le texte et l’art. Les NFT ont fait l’objet d’une large couverture médiatique pour la première fois en mars 2021 lorsque l’artiste Beeple a vendu un NFT représentant un collage de 5 000 images numériques aux enchères chez Christie’s pour plus de 69 millions de dollars.
Les NFT ont été de plus en plus utilisés en 2021 par les propriétaires de marques, les talents, les athlètes, les influenceurs, les artistes et autres pour accroître la notoriété grâce à la création de contenu et à l’engagement des consommateurs. Les ventes de NFT ont atteint 10,7 milliards de dollars au troisième trimestre de 2021, soit une multiplication par huit par rapport au trimestre précédent, comme indiqué par DappRadar et rapporté par Reuters. 2021 a vu l’utilisation des NFT pour étendre la reconnaissance de la marque et les offres de produits. En octobre, Mattel a annoncé le lancement d’un Hot Wheels NFT Garage, lançant 40 nouveaux designs NFT pour les fans et les collectionneurs. Les objets de collection Hot Wheels NFT ont permis aux fans et aux collectionneurs d’accéder à de l’art numérique rare et ont offert la possibilité de posséder des véhicules limités, réels et moulés sous pression lorsque certains NFT sont collectés. Les marques ont également de plus en plus utilisé les NFT pour promouvoir des produits tout en s’engageant simultanément dans un marketing axé sur les objectifs et en redonnant à leurs communautés, y compris la vente de NFT par Taco Bell illustrant l’art de ses tacos mous aux pommes de terre épicées. Taco Bell a fait don des bénéfices de ces ventes NFT à la Fondation Taco Bell, qui permet aux jeunes de découvrir et de poursuivre des parcours professionnels et éducatifs. Plus récemment, en décembre 2021, les NFT ont été utilisés par le vigneron Robert Mondavi pour authentifier une série limitée de vins vendus à des collectionneurs, tout en fournissant des œuvres d’art représentant la bouteille de vin elle-même.
Les NFT peuvent être utilisés pour surprendre les consommateurs et créer du cache et du suspense autour des lancements de produits et redonner aux clients et aux communautés. Les NFT offrent aux consommateurs et aux acheteurs transparence et sécurité dans la propriété et l’acquisition des droits NFT. Le cas échéant, les propriétaires de marques qui frappent puis vendent des NFT peuvent intégrer des structures de redevances dans la technologie NFT, garantissant ainsi la livraison récurrente de redevances et un retour monétaire chaque fois que le NFT est vendu. Les NFT peuvent également permettre une génération accrue de revenus en transformant des éléments de publicité plus traditionnelle en NFT. Le spectre des utilisations des NFT ne s’élargira qu’en 2022 et continuera de se généraliser.
Emporter: À mesure que l’utilisation des NFT se développe, les annonceurs sont avertis de s’assurer que leurs droits de propriété intellectuelle sous-jacents à leurs NFT sont protégés et que les NFT sont correctement créés par le biais de contrats intelligents intégrés dans les NFT qui attribueront des droits NFT quant à la propriété et à la transférabilité.
Publié initialement le 8 décembre 2021
Le contenu de cet article est destiné à fournir un guide général sur le sujet. Des conseils spécialisés doivent être recherchés au sujet de votre situation particulière.
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