L’Australie ne fera pas de publicité pour le vaccin COVID-19 sur Facebook mais promet de la publicité

SYDNEY (Reuters) – Le gouvernement australien a promis une campagne publicitaire pour son déploiement du vaccin COVID-19 dimanche – mais pas dans les publicités Facebook, alors qu’une querelle se poursuit au sujet du géant des médias sociaux bloquant le contenu des nouvelles de sa plate-forme dans le pays.

La décision brusque de Facebook Inc, jeudi, d’empêcher les Australiens de partager des informations sur sa plate-forme et de dépouiller les pages des médias nationaux et étrangers a également occulté plusieurs comptes du gouvernement d’État et des services des urgences, suscitant des réactions furieuses de la part des législateurs du monde entier.

Quelques heures avant que l’Australie ne commence les vaccinations avec le vaccin Pfizer / BioNTech, le ministre de la Santé Greg Hunt a déclaré que le gouvernement se lancerait dans une vaste campagne de communication, y compris en ligne, pour s’assurer que les personnes vulnérables se présentent pour un vaccin.

Mais l’interdiction des dépenses du département de la santé pour faire de la publicité sur Facebook resterait en vigueur jusqu’à ce que le différend entre la société Big Tech et l’Australie – sur une nouvelle loi permettant à Facebook de payer pour le contenu de l’actualité – soit résolu.

«À ma guise, tant que ce problème ne sera pas résolu, il n’y aura pas de publicité sur Facebook», a déclaré Hunt à l’Australian Broadcasting Corp. Fondamentalement, vous avez des titans d’entreprise agissant comme des intimidateurs souverains et ils ne s’en tireront pas.

Depuis la panne de courant, le trésorier Josh Frydenberg a déclaré qu’il parlerait avec Facebook de son déménagement au cours du week-end. Samedi, le Premier ministre Scott Morrison a déclaré que Facebook «nous avait de nouveau fraternisé» sans donner plus de détails.

Morrison a reçu une injection dimanche pour faire connaître le programme, affirmant que le pays utiliserait «tous les mécanismes de communication à notre disposition pour atteindre les gens» sans commenter spécifiquement la publicité sur Facebook.

Hunt a déclaré que les autorités utiliseraient tous les canaux pour encourager les Australiens à se faire vacciner, y compris les messages sur le radiodiffuseur en langue étrangère SBS, mais « il y a la capacité de faire de la publicité payante (sur Facebook) et cet élément n’est pas sur les cartes … pour l’instant. ».

Le bureau de Frydenberg n’a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Reuters dimanche.

Un représentant de Facebook a déclaré dans un e-mail que la société «  s’engageait avec le gouvernement australien pour exposer nos préoccupations actuelles concernant le projet de loi (et continuerait) à travailler avec le gouvernement sur des amendements à la loi, dans le but de parvenir à une stabilité, juste chemin pour Facebook et les éditeurs ».