L’application de fitness « Sweat » de Kayla Itsines perd 85 millions de dollars après avoir changé de mains

Plus de 30 employés seront licenciés au siège social de la société Kayla Itsines à Adélaïde, réduisant ainsi le nombre d’employés locaux à seulement 45, contre près de 100 au sommet de l’entreprise l’année dernière, L’annonceur signalé.

Une porte-parole de l’application « Sweat » a déclaré que l’entreprise avait été « repositionnée et à la bonne taille » pour répondre aux besoins des clients qui combinaient de plus en plus les séances d’entraînement à domicile avec des exercices en salle de sport.

« Une baisse des performances commerciales a entraîné des prévisions financières inférieures aux attentes », a-t-elle déclaré, ajoutant que l’entreprise se concentre sur l’élargissement de l’attrait de la plate-forme, « fournit de plus en plus d’offres holistiques de santé, de nutrition et de bien-être, et est convaincue d’être bien placée pour l’avenir ». croissance suite à des décisions récentes difficiles mais nécessaires ».

La reine du fitness gréco-australienne a lancé son application d’entraînement en ligne Sweat, initialement nommée Bikini Body Guide en 2015 aux côtés de son ex-partenaire Toby Pearce.

Itsines, 31 ans, et Pearce, 30 ans, tous deux entraîneurs personnels, sont devenus célèbres après que le programme ait évolué vers « Sweat » offrant des entraînements à domicile rapides et faciles à faire mais efficaces pour les femmes à faire à la maison ou au gymnase.

Le duo s’est séparé en 2020 mais est resté partenaire commercial jusqu’au départ de Pearce de l’entreprise en février de cette année.

Depuis 2015, avec Kayla Itsines comme visage de l’application, l’entreprise n’a cessé de croître, atteignant son apogée pendant les deux années de confinement et de restrictions.

Les états financiers révèlent qu’iFIT a, à ce jour, versé aux fondateurs de Sweat Itsines et Pearce 119,6 millions de dollars pour reprendre l’entreprise, L’annonceur rapporté, par le biais d’une combinaison de liquidités, d’actions et de paiements incitatifs en juin dernier.

Un écart d’acquisition de 81,4 millions de dollars a été reconnu au moment de l’achat, lorsque le boom de l’exercice à domicile était florissant entre 2020 et 2021.

Cependant, « Sweat » a enregistré une perte de 85 millions de dollars au cours des 11 mois se terminant en mai, en grande partie en raison de la charge de dépréciation de 80,6 millions de dollars reflétant les projections financières révisées pour l’activité australienne.

L’entreprise n’a ni confirmé ni nié les chiffres exacts impliqués dans les licenciements, un porte-parole de Sweat déclarant qu’ils étaient toujours en cours de consultation avec les employés, car une dépréciation de 80 millions de dollars a entraîné une perte profonde de l’entreprise lors de sa première an sous propriété étrangère.

« La perte de valeur sur le goodwill … concerne la sous-performance de la société par rapport aux attentes initiales de l’entreprise suite à l’acquisition », a déclaré iFIT dans un état financier.

« La baisse des revenus est due à une concurrence accrue sur le marché et suit la même tendance que les principaux acteurs de l’industrie du fitness numérique, où la baisse des ventes signifiait que les coûts devaient être réduits pour gérer les résultats négatifs.

« Sweat, ainsi que d’autres acteurs de l’industrie du fitness numérique, connaît des vents contraires liés à la réduction de la demande des clients et à la concurrence accrue du fitness physique, ainsi que de nombreux nouveaux entrants sur le marché du fitness numérique alors que les restrictions pandémiques se sont assouplies au cours de l’exercice. »