L’application de fitness de Kayla Itsines prend 80 millions de dollars la première année après la vente
L’application de fitness SWEAT a subi une perte de 80 millions de dollars au cours de sa première année sous propriété étrangère après avoir été vendue par l’entraîneur de fitness sud-australien, Kayla Itsines, en 2021.
Itsines, aux côtés de l’ex-fiancé Tobi Pearce, a vendu l’application mondiale de santé et de fitness au géant américain de la technologie, iFIT, en juillet 2021 pour 400 millions de dollars.
Itsines et Pearce ont continué dans leurs rôles existants chez SWEAT, le siège social de la société restant à Adélaïde, SA.
La paire est devenue mondialement reconnue lorsque leur e-book d’entraînement, Guide Bikini-corpsdevenu populaire en 2014 et peu de temps après le lancement de SWEAT en 2015.
Au moment de la vente de l’application de fitness à iFIT, basée au nord de Salt Lake City dans l’Utah, elle avait été téléchargée plus de 30 millions de fois et avait généré 99,5 millions de dollars de revenus.
SWEAT était en plein essor lorsque les gymnases et les centres sportifs ont été fermés pendant la pandémie de COVID-19, en raison de l’offre d’entraînements à domicile et de programmes de fitness dans le monde entier. Cependant, alors que les restrictions liées au COVID-19 se sont assouplies et que les gens sont retournés au gymnase, SWEAT a dû faire face à une baisse de ses revenus.
SWEAT a signalé une perte de 85 millions de dollars au cours des 11 mois précédant mai 2021.
Selon L’annonceurItsines a annoncé en novembre que plus de 30 employés seraient licenciés au siège de SWEAT à Adélaïde, réduisant le nombre de 100 lorsqu’il était à son apogée en 2021.
Un porte-parole de SWEAT a déclaré que l’entreprise avait été « repositionnée et à la bonne taille » pour répondre aux besoins des clients qui combinaient de plus en plus des entraînements à domicile avec des exercices en salle de sport.
« La baisse des revenus est due à une concurrence accrue sur le marché et suit la même tendance que les principaux acteurs de l’industrie du fitness numérique », a déclaré le porte-parole à The australien.
« En outre, rien n’indique que les flux de trésorerie d’exploitation futurs de l’entreprise seront négatifs pour la prochaine période sur la base de la meilleure estimation de la direction. »
Selon les états financiers, iFIT a versé à Itsines et Pearce 119,6 millions de dollars en espèces, en actions et en paiements incitatifs à ce jour.
L’entraîneur de fitness gréco-australien reste le visage de SWEAT et est impliqué dans l’entreprise. L’application SWEAT a été vendue avec la promesse d’un investissement continu dans la marque, le contenu de la formation et la présence en ligne de la marque sur les principaux marchés internationaux.
La source: L’Australien.
