La technologie propre traverse le gouffre – et il est temps d’y investir

Dans le cycle d’adoption de toute nouvelle technologie, il y a un point de basculement qui doit être surmonté avant qu’elle ne se répercute sur l’utilisation généralisée. C’est la partie la plus difficile de la croissance d’une entreprise ou d’un marché. Entrez, l’évaluation « Crossing the Chasm » de Geoffrey Moore.

L’adoption de technologies propres s’accélère considérablement vers une adoption généralisée et une utilisation à grande échelle. Les logiciels et la technologie intelligente éliminent les problèmes de coût et de fiabilité, permettant à la technologie propre de perturber le marché. Il est temps pour les investisseurs de placer leur argent dans des entreprises dotées d’innovations de rupture, à la fois pour accélérer le cycle d’adoption, mais aussi pour maximiser leur propre avantage sur cette opportunité de marché substantielle.

Explorons pourquoi.

Adopter le changement

Une leçon majeure que nous avons tirée de la pandémie de COVID-19 est notre capacité à nous adapter et à innover en cas de besoin. Lorsque les circonstances ont radicalement changé, nous avons adopté des changements majeurs dans notre façon de fonctionner et dans la technologie que nous utilisions dans notre vie quotidienne. Ce pouvoir d’embrasser le changement était rafraîchissant. Dans le monde post-pandémique, une chose à laquelle nous pouvons nous attendre est que la société soit plus ouverte au changement et plus disposée à s’adapter. Cela se traduira par un plus grand nombre de gouvernements, d’entreprises et de consommateurs qui adopteront plus tôt des technologies et des innovations intelligentes et propres. Avec le potentiel de marché substantiel, les investisseurs vont rapidement embarquer.

La nature disruptive des technologies propres

La clé de l’adoption à grande échelle d’une nouvelle technologie, comme le note Jeffrey Bussgang, réside dans son avantage concurrentiel majeur. Avec cet avantage concurrentiel, la technologie peut perturber la structure traditionnelle du marché. La technologie propre offre cet avantage nécessaire avec un logiciel intelligent.

En 2011, Marc Andreessen a suggéré que « les logiciels dévorent le monde » et ont prédit que les logiciels continueraient de transformer et de prendre en charge de nombreux aspects de l’économie. Eh bien, il avait raison, et la technologie logicielle intelligente donne aux entreprises de technologies propres un avantage concurrentiel clé. La technologie intelligente permet aux entreprises de gérer et d’exploiter à distance leurs panneaux solaires et leurs batteries, par exemple, de manière efficace. Cela améliore la fiabilité de la technologie, tout en réduisant considérablement ses coûts. Considérant que la fiabilité et les coûts sont les deux principales préoccupations contribuant à l’hésitation des énergies renouvelables (comme ce fut le cas dans la bulle des technologies propres du début des années 2000), éliminer ces préoccupations grâce à la technologie intelligente confère un avantage concurrentiel.

Cet avantage concurrentiel crée une immense opportunité pour les investisseurs et aidera les technologies propres à perturber le secteur de l’énergie. En fournissant de l’électricité de manière fiable et à moindre coût, davantage de personnes délaisseront les méthodes traditionnelles et adopteront des technologies propres. Par conséquent, le potentiel perturbateur des technologies propres conduira à son adoption à grande échelle.

Politique gouvernementale

La politique gouvernementale a le potentiel de faire pencher la balance en faveur des technologies propres. Comme mentionné dans un précédent article de blog, le plan climatique du président Joe Biden contribuera à accélérer la croissance des technologies propres et des énergies renouvelables. Alors que de plus en plus de gouvernements s’efforcent d’atteindre des objectifs de zéro émission nette, les technologies propres en bénéficieront inévitablement. À ce jour, 132 pays se sont engagés à atteindre des émissions nettes nulles d’ici 2050. De telles politiques inciteront davantage de consommateurs et d’entreprises à adopter des technologies propres au début de leur cycle de vie, aidant ainsi à franchir le gouffre.

Plus précisément, le président Biden a récemment annoncé un accord ambitieux sur les infrastructures. L’accord comprend 73 milliards de dollars pour moderniser le réseau électrique et améliorer l’accès à une énergie propre. Bien que cela soit encore loin d’être adopté, sa proposition inspire confiance pour les investissements et la croissance futurs dans l’industrie des technologies propres. Dans l’ensemble, l’administration Biden vise à investir 2 000 milliards de dollars dans l’énergie propre pour atteindre son objectif de décarbonisation. Des politiques telles que celles-ci stimuleront l’adoption de technologies propres dans la société en général.

Les plats à emporter : une opportunité de marché majeure

Comme suggéré, le potentiel de marché pour les technologies propres est immense. Selon le rapport des Tables de stratégies économiques du Canada, le marché mondial des technologies propres devrait atteindre plus de 2,5 billions de dollars d’ici 2022. Bien que le marché des technologies propres soit composé de plusieurs sous-marchés, il s’agit d’une énorme opportunité en croissance rapide. Comme mentionné précédemment, il existe une demande inexploitée sur le marché africain des télécommunications. Cela représente une opportunité majeure pour les investisseurs car la population africaine devrait doubler d’ici 2050, et déjà 871 millions de personnes à travers l’Afrique n’ont pas accès à Internet. En raison de la croissance démographique, des milliards de personnes auront probablement besoin de connectivité. En investissant tôt dans les technologies propres, les investisseurs peuvent contribuer à combler le fossé numérique et aider les technologies propres à franchir le gouffre. Au final, ils s’en porteront mieux.

En fin de compte, les technologies propres évoluent rapidement vers une adoption généralisée. Notre capacité accrue à adopter le changement, la nature perturbatrice des technologies propres et les politiques vertes croissantes des gouvernements influencent tous la diffusion des innovations en matière de technologies propres. En outre, il existe d’immenses opportunités de marché dans le domaine des technologies propres. Ainsi, les investisseurs devraient investir davantage dans les entreprises en démarrage dotées d’une technologie de rupture pour accélérer le cycle d’adoption et maximiser leurs propres avantages.