La société mère de Facebook, Meta, annonce une première baisse de ses revenus

Meta a blâmé les pressions macroéconomiques pour sa première baisse de revenus trimestrielle d’une année sur l’autre et a offert aux investisseurs de sombres perspectives pour les mois à venir alors que les annonceurs réduisent leurs dépenses.

Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, a déclaré mercredi que les revenus pour la période avril-juin étaient de 28,82 milliards de dollars, en baisse de 1% par rapport à la même période en 2021. Les analystes s’attendaient à des revenus de 28,92 milliards de dollars, selon les données consensuelles compilées par FactSet.

S’adressant aux investisseurs, le directeur général Mark Zuckerberg a brossé un tableau sombre pour le reste de 2022. « Nous semblons être entrés dans un ralentissement économique qui aura un large impact sur le secteur de la publicité numérique », a-t-il déclaré.

« Et il est toujours difficile de prédire la profondeur ou la durée de ces cycles. Mais je dirais que la situation semble pire qu’il y a un quart.

Comme pour plusieurs de ses pairs Big Tech, Meta a déclaré que la pression des taux de change avait également pesé sur ses bénéfices, en particulier la faiblesse de l’euro face au dollar. Sans les vents contraires de la monnaie, a déclaré la société, les revenus auraient augmenté de 3% en glissement annuel.

Le prix moyen par annonce a chuté de 14 % au cours de la période par rapport à l’année dernière. S’adressant aux investisseurs, la directrice de l’exploitation sortante, Sheryl Sandberg, a déclaré que la société en était encore aux « premières » étapes pour déterminer comment contrer l’impact des récents changements d’Apple en matière de confidentialité, qui ont renforcé les contrôles sur la quantité de données recueillies sur les utilisateurs. du ciblage publicitaire.

Les résultats de Meta correspondent à une tendance à la mauvaise performance parmi les grands acteurs de la publicité en ligne – le modèle commercial qui sous-tend une grande partie de l’économie Internet.

Les actions du propriétaire de Snapchat, Snap, ont chuté d’environ 25% la semaine dernière après que ses bénéfices aient manqué les objectifs des analystes, affirmant que les annonceurs réduisaient leurs budgets. Les revenus publicitaires de Twitter se sont contractés de 1% au deuxième trimestre, alors que Wall Street s’attendait à une croissance de 11%.

Le plus grand acteur de la publicité en ligne, Alphabet, parent de Google, a accusé mardi un recul des dépenses publicitaires après que les revenus de son site de partage de vidéos YouTube n’aient pas été à la hauteur des attentes. Le chiffre d’affaires global d’Alphabet croît à son rythme le plus lent en deux ans. Cependant, les actions du groupe de recherche ont augmenté de 8% mercredi, ses performances étant généralement meilleures que ce que les analystes craignaient.

Le bénéfice net de Meta est tombé à 6,69 milliards de dollars contre 10,39 milliards de dollars l’an dernier. Wall Street s’attendait à un bénéfice d’environ 7 milliards de dollars. Le total des coûts et dépenses a augmenté de 22 %. Malgré l’annonce d’un ralentissement des embauches, les effectifs ont augmenté de 32% en glissement annuel, et Zuckerberg a déclaré qu’il déléguerait les décisions de réduction des effectifs aux chefs d’équipe individuels.

La société a déclaré qu’elle s’attendait à ce que les revenus du trimestre en cours se situent entre 26 et 28,5 milliards de dollars, soit moins que les 30,4 milliards de dollars que les analystes anticipaient, selon les chiffres de S&P Capital IQ.

« Ces perspectives reflètent la poursuite de l’environnement de faible demande publicitaire que nous avons connu tout au long du deuxième trimestre, qui, selon nous, est dû à une incertitude macroéconomique plus large », a déclaré le directeur financier David Wehner.

Les actions de Meta ont baissé d’environ 3% après les heures de négociation.

Zuckerberg a profité de l’annonce des résultats pour détailler davantage le plan de succession de Sandberg, qui devrait quitter l’entreprise cet automne. Wehner, un vétéran de 10 ans de Meta, assumera un rôle nouvellement créé de directeur de la stratégie. Susan Li, qui travaille dans l’entreprise depuis 14 ans, sera promue de vice-présidente des finances à directrice financière.

Lorsque Sandberg a rejoint l’entreprise en 2008, sa base d’utilisateurs était d’environ 100 millions. Aujourd’hui, parmi la «famille» d’applications de Meta, qui comprend WhatsApp et Instagram, les utilisateurs actifs mensuels s’élèvent à 3,65 milliards, en hausse de 4% d’une année sur l’autre. Les utilisateurs actifs quotidiens s’élevaient à 2,88 milliards.

Ces chiffres sont surveillés de près alors que la société fait face à des réactions négatives sur les changements récents apportés à certains de ses produits, en particulier ses efforts pour pousser les utilisateurs à consommer Reels, son nouveau produit vidéo court conçu pour concurrencer le TikTok à croissance rapide.

Meta a déclaré que Reels fonctionnait à un rythme de 1 milliard de dollars de revenus par an, mais la transition a rencontré des frictions considérables. L’application Instagram a récemment changé pour donner la priorité à plus de vidéos, souvent à partir de comptes qu’un utilisateur ne suit pas, ou d’annonceurs.

Mercredi, Zuckerberg a signalé que la société s’en tiendrait à cette stratégie dans toutes ses applications.

« Environ 15% du contenu du flux Facebook d’une personne, et un peu plus que celui de son flux Instagram, est recommandé par notre IA », a-t-il déclaré. « Nous nous attendons à ce que ces chiffres fassent plus que doubler d’ici la fin de l’année prochaine. »

Parmi les nombreux critiques du changement figurait la célébrité Kim Kardashian, qui a publié une histoire sur la plateforme exhortant l’entreprise à « refaire Instagram Instagram ». Avec plus de 320 millions d’abonnés, Kardashian est l’une des figures les plus en vue de l’application.

Sa dissidence, qui a été reprise par sa demi-sœur, Kylie Jenner, a suscité une réponse d’Adam Mosseri, directeur général d’Instagram. Il a dit aux utilisateurs qu’il pensait que la vidéo allait devenir le centre d’intérêt d’Instagram. « Le monde change rapidement et nous allons devoir changer avec lui », a-t-il déclaré.