La plateforme de contenu créatif inspirant le monde du cannabis

«À bien des égards, WeedFeed est mon bébé», partage Ben Kraim, l’esprit créatif derrière certains des comptes Instagram les plus populaires d’aujourd’hui, à la fois dans et au-delà du monde du cannabis.

À lui seul, WeedFeed a rassemblé plus de 240000 abonnés sur Instagram, à la pointe des tendances en matière de contenu au sein de l’industrie du cannabis. Commençant comme une idée intelligente en 2018, WeedFeed n’est aujourd’hui pas seulement une autre page sur les mauvaises herbes: c’est une marque de style de vie à part entière avec des produits de consommation, des séries vidéo, des événements, un site Web interactif, et plus encore.

Disons-le de cette façon: si vous aimez le cannabis, vous avez probablement vu une partie du travail de WeedFeed ou l’une des centaines de pièces directement inspirées par celui-ci. WeedFeed est, à bien des égards, le point de référence esthétique pour les marques de cannabis et de chanvre à travers le monde.

«J’ai toujours été passionné par les bienfaits du cannabis et honnêtement, j’ai vu une opportunité de construire quelque chose qui n’existait pas. L’usine a été stigmatisée pendant si longtemps que les informations, le contenu et les ressources sont dispersés dans les coins les plus éloignés du Web, et sont constamment interdits d’ombre et supprimés des zones très visibles », ajoute Ben. « Essayez de saisir de l’herbe ou du cannabis dans la barre de recherche de YouTube. Ces termes sont entièrement exclus de la saisie automatique, même si vous écrivez le mot entier. C’est f * ckin 2021, pourquoi jouons-nous toujours à faire semblant? »

Le noyau

Alors que sa famille syrienne conservatrice était fortement anti-cannabis, Benjamin appréciait l’herbe dès son plus jeune âge. Au collège, Ben prenait un cocktail de médicaments contre le TDAH et le TOC.

«Il se passait beaucoup de choses à l’époque, je testais différents médicaments et thérapies jusqu’au lycée avec plus d’effets secondaires de merde que d’avantages visibles», a expliqué Ben. «Trouver du cannabis a été un moment charnière, et avec le recul, c’était vraiment le catalyseur de mon esprit d’entreprise, le portail vers mes plus grandes idées, mes amitiés les plus profondes – et maintenant ma carrière.»

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Avec les vibrations anti-cannabis de sa famille qui se cachent et son indéniable hâte à New York, Ben est devenu fasciné par le fait de prouver un point: vous pouvez être un fumeur de tabac réussi, il n’y a rien de mal à la consommation, et le cannabis peut en fait être un catalyseur pour la santé mentale et la croissance personnelle.

Et ainsi, la pression a augmenté. Il voulait montrer à tout le monde qu’il pouvait être ce «stoner à succès» mythologique auquel il faisait souvent référence.

«Il y avait toujours cette chose dans ma tête où j’essayais de prouver que je pouvais réussir malgré ma consommation de cannabis et que toutes mes réalisations n’étaient pas retardées par l’utilisation de l’herbe; en fait, l’herbe m’a probablement aidé à les réaliser.

«Cela a été un énorme moteur pour moi. Je suppose que tout a commencé pendant mon enfance », se dit-il.

Aujourd’hui, chaque personne de sa famille immédiate qui désapprouvait auparavant la consommation de cannabis peut régulièrement porter des vêtements WeedFeed.

«Je pense avoir prouvé mon point de vue aux opposants de mon réseau immédiat, mais il y a encore tout un monde plein de gens qui assimilent fumer de l’herbe à tirer de l’héroïne et je prévois de changer cela.

Le contenu est roi

Avant de démarrer WeedFeed, Ben travaillait en tant que directeur créatif. Heureusement, l’entreprise qui l’emploie a reconnu que sa créativité appréciable stimule la post-consommation.

«Ils me roulaient des joints et nous sortions sur le toit et nous fumions. Et puis ils choisissaient simplement mon cerveau pour trouver des choses intelligentes », dit-il en riant.

De cette façon, Benjamin a inventé de nombreux produits allant des vêtements aux jouets et aux accessoires électroniques. Beaucoup d’entre eux ont fini par être des vendeurs à succès chez des détaillants tels que Game Stop, Sams Club, Forever 21, Urban Outfitters et plus encore.

Un jour, il a décidé de tout risquer, de quitter son emploi et de créer son propre studio de création multimédia. Il l’a appelé Dumpling House.

«Ce que j’ai remarqué, c’est que je n’arrêtais pas de dire à quel point le contenu est roi», dit-il. «J’ai un tas de pages et de sites Web Instagram, et ils réussissent tous assez bien. Mais il y avait toujours d’autres stratégies en place pour accélérer la croissance. Et donc, je n’avais jamais vraiment testé la puissance de seulement teneur.

« Si le contenu est puissant, ne devrait-il pas réussir tout seul? »

Cherchant à tester l’hypothèse, l’équipe de Dumpling House a lancé trois marques médiatiques pilotes: l’une a lancé des faits intelligents et inconnus sur la nature; l’autre a mis en évidence des choses folles à faire à New York, et le dernier était axé sur la marijuana. Celui qui réussissait le plus deviendrait le centre d’intérêt de l’entreprise.

«Avec l’herbe, je savais ce que je n’a pas vouloir faire. Je ne voulais vraiment pas y aller Cheech et Chong, vibes Grateful Dead Et je n’étais sûrement pas sur le point de tout faire Goop Wellness Roze Quartz L’amour de soi thème non plus – il devait y avoir quelque chose au milieu.

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«Je voulais représenter la façon dont moi et tous ceux que je connais s’engagent avec l’herbe. Nous le considérons comme le complément parfait à d’autres choses qui ne sont pas liées aux mauvaises herbes: de la nourriture délicieuse, de la bonne musique, de belles vues et une réflexion et une conversation profondes. « 

Ainsi, Ben et son équipe ont commencé à travailler sur «Taste Buds», une émission animée par Jorden Lutzky, où ils apprenaient aux gens à cuisiner avec du cannabis. Petit à petit, en expérimentant différents types et styles de contenu, la page a décollé et a été reconnue par les éditeurs, les adeptes de célébrités et d’autres personnes qui aiment associer l’herbe et la nourriture.

Plus tard, Ben a développé une nouvelle série de dessins animés avec Cliff Benfield intitulée «Cannimals». La série a été suivie d’un article d’art original quotidien sur Instagra. Cela deviendrait finalement la marque de commerce de WeedFeed, sa carte de présentation, son pièce de résistance.

Le long jeu

Très souvent, les marques subissent beaucoup de pression pour monétiser leur contenu. Mais Ben est son propre patron; et il joue le long jeu avec WeedFeed.

«Nous nous concentrons davantage sur la construction d’une communauté et laissons les choses se faire naturellement. Je ne suis pas agressif sur WeedFeed; Je suis agressif sur mes autres projets. Je traite en quelque sorte WeedFeed un peu plus émotionnellement et j’attends juste quelque chose qui me convient », explique-t-il.

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L’entrepreneur basé à Brooklyn précise: «Ce n’est pas notre objectif éternel. Nous voulons gagner de l’argent, mais nous ne sommes pas encore décidés à l’hyper-monétisation. Tant de marques sacrifient leur longévité en s’attaquant à tout dollar qui leur passe au-dessus de leur tête. »

En attendant, Dumpling House, son agence de médias créatifs, lui permet de suivre cette approche judicieuse en finançant WeedFeed, qui, à son tour, sert d’entonnoir pour les nouveaux clients des divisions créatives et publicitaires de Dumpling House.

«Le paysage évolue. Et je pense que notre modèle d’affaires, en ce qui concerne Dumpling House, est unique et durable. Je sais que si je construis WeedFeed lentement et régulièrement, et que je dis «non» plus que je dis «oui», ce sera un atout si précieux, ce sera mon plan de retraite », conclut Ben.

Franca Quarneti a contribué à ce rapport.