La meilleure influenceuse fitness au monde, Kayla Itsines, vend Empire pour 400 millions de dollars
Kayla Itsines, une entraîneuse personnelle dont les vidéos Instagram l’ont transformée en la meilleure influenceuse fitness au monde, a annoncé aujourd’hui un nouveau chapitre pour sa marque.
Itsines est devenue célèbre avec son Bikini Body Guide (BBG), un programme d’entraînement de 12 semaines qui a rapidement suscité un culte sur les réseaux sociaux.
Mardi, Itsines a annoncé qu’elle et son partenaire commercial et ex-fiancé, Tobi Pearce, avaient vendu leur plateforme d’entraînement, maintenant connue sous le nom de Sweat, dans le cadre d’un accord de 400 millions de dollars avec iFIT.
Pour le contexte, cette somme est juste un peu inférieure au PIB de la Micronésie, a écrit Mia Mercado pour The Cut.
La vente de l’empire d’Itsines et Pearce est un grand moment pour les influenceurs du fitness, montrant le potentiel de construire non seulement un corps de bikini, mais aussi une clientèle en ligne lucrative.
Itsines est passé d’entraîneur personnel à star mondiale – le tout via les réseaux sociaux
Le Bikini Body Guide de l’entraîneur personnel australien a commencé sous forme de livre électronique en 2014. Alors qu’Itsines publiait des photos avant et après d’elle-même et de ses clients sur Instagram, elle a commencé à gagner des abonnés – elle en compte maintenant plus de 13 millions.
Suite au succès du guide, Itsines a lancé la Bikini Body Training Company avec Pearce. Le couple a rebaptisé leur entreprise en Sweat en 2015, et leur énorme communauté de fitness en ligne n’a fait que s’agrandir.
L’application Sweat, également connue sous le nom de « Sweat with Kayla », présentait le contenu BBG que les abonnés d’Itsines adoraient déjà, ainsi que des programmes d’entraînement de quatre autres entraîneurs. C’était l’application de fitness la plus téléchargée en 2016. L’année suivante, Forbes a nommé Itsines le meilleur influenceur de fitness au monde et la « reine incontestée de l’entraînement sur Internet ».
Sweat a rapporté près de 100 millions de dollars l’an dernier
Dans une publication Instagram, Itsines s’est souvenue des humbles débuts de son entreprise.
« Je me souviens d’avoir organisé des séances individuelles dans le jardin de mes parents et qu’elles se sont transformées en séances de groupe plus importantes dans le parc local ici à Adélaïde », a écrit l’influenceur australien.
Depuis sa création, l’application Sweat a été téléchargée plus de 30 millions de fois. En 2020, l’application a généré 99,5 millions de dollars de revenus. Cela a également fait des millionnaires Itsines et Pearce – ils valaient chacun environ 209 millions de dollars avant l’accord, selon l’Australian Financial Review.
L’accord de plusieurs millions de dollars sera partagé entre les ex et les partenaires commerciaux. Quant à l’avenir de Sweat, Itsines a déclaré que ses entraînements originaux ne mèneraient nulle part.
« Je serai toujours votre entraîneur et tous nos programmes ne changent pas et ne vont nulle part », a écrit Itsines sur Instagram.
Sweat restera une marque autonome dans la famille iFIT, a écrit Itsines. (La société mondiale de fitness et de technologie possède également plusieurs autres marques, notamment NordicTrack, ProForm et Freemotion.)
« Je tiens à remercier tous ceux qui ont téléchargé mes PDF originaux, partagé un selfie Sweaty avec moi sur Instagram ou qui sont venus à l’un de mes bootcamps », poursuit le message. « Nous avons tous parcouru un long chemin ensemble, mais ce n’est que le début. »