La marque Savage X Fenty de Rihanna ouvrira un magasin dans le Delaware | Nouvelles de Pennsylvanie

Par RYAN CORMIER, Le journal des nouvelles

WILMINGTON, Del. (AP) – Lorsque la créatrice de mode de Wilmington, Sara Crawford, a vu le récent message sur les réseaux sociaux annonçant que la ligne de lingerie à la mode de Rihanna arrivait à Newark, cela semblait irréel.

Savage X Fenty n’a que cinq magasins ouverts dans le monde et maintenant la superstar de la musique en apporte un dans le minuscule First State ?

Le hashtag #DEisSavage semblait être un mirage.

« J’étais comme, ‘Delaware?!?’ Cela s’est démarqué comme un pouce endolori », se souvient Crawford.

Il y a une raison pour laquelle il s’est démarqué. La ligne de mode avait annoncé l’arrivée prochaine de six nouveaux magasins et, en plus de Newark, ce sont les principales régions métropolitaines de Detroit, Atlanta, St. Louis, Chicago et Long Island.

OÙ VA PASSER LE MAGASIN SAVAGE X FENTY ?

Bien qu’il soit confirmé que le Delaware obtient vraiment son propre magasin Savage X Fenty de brique et de mortier, on ne sait pas grand-chose d’autre car l’emplacement exact et la date d’ouverture n’ont pas été divulgués.

Christiana Mall est la destination la plus probable pour la vitrine. Contactée, Rachel Wille, porte-parole de Brookfield Properties, la société immobilière basée à New York qui possède et gère le centre commercial, a refusé de commenter.

Elle a adressé des questions au contact de presse de Savage X Fenty. Le porte-parole de Savage X Fenty a répondu qu’aucune information supplémentaire ne serait publiée pour le moment.

Savage X Fenty a été lancé pour la première fois en ligne en 2018 et utilise des défilés de mode à grande échelle remplis de célébrités et des boutiques éphémères temporaires dans les centres commerciaux pour développer la marque.

Reconnue pour son inclusivité avec une large gamme de tailles pour tous les types de corps, sexes et origines, ses messages positifs pour le corps et ses prix abordables sont une partie importante du succès de la marque. Les produits comprennent des sous-vêtements, des vêtements de détente et des vêtements de nuit dans les tailles XS à 4XL. Les soutiens-gorge sont vendus dans des tailles allant du 32 au 46 en bandes et AH en bonnets.

Il propose également une gamme variée de modèles pour mettre en valeur sa mission, y compris Janay Watson, un modèle noir taille plus montante atteint de vitiligo.

Crawford, qui possède sa boutique en ligne Anara Original depuis 16 ans, est une afro-américaine albinos, qui a fait de son « pigment signature » le sujet d’une conférence TEDxWilmington il y a quelques années.

Pour elle, l’accent mis par Savage X Fenty sur l’inclusivité en termes de tailles et sur la façon dont l’entreprise commercialise sa marque change la donne.

« Elle repousse les limites des modèles après que la société et les normes de la mode nous aient dit que vous deviez mesurer 5 pieds 11 pouces et une taille 2 », a-t-elle déclaré. « Nous avons tous des formes, des tailles et des couleurs différentes, il est donc important de faire passer le message que nous ne rentrons pas tous dans une seule boîte. »

En janvier, la marque a annoncé ses cinq premiers magasins à Las Vegas ; Los Angeles; Houston; Washington DC; et Philadelphie. Le magasin de la région de Philadelphie a ouvert ses portes le 26 mars au King of Prussia Mall.

Plus tôt cette année, Bloomberg News a fait état d’une offre publique initiale plus tard cette année qui pourrait valoriser Savage X Fenty à 3 milliards de dollars ou plus.

Rihanna, la deuxième artiste féminine la plus riche derrière Oprah, a également fondé la populaire ligne Fenty Beauty en 2017. L’année dernière, Forbes a rapporté que sa valeur nette s’élevait à 1,7 milliard de dollars.

Savage X Fenty est une joint-venture entre Rihanna et TechStyle Fashion Group, basé en Californie, qui utilise des programmes d’adhésion VIP. Savage X Fenty a une option Xtra VIP qui coûte 49,99 $ par mois, offrant des rabais, un accès spécial aux produits et d’autres avantages.

L’expansion dans des emplacements physiques permanents ouvre un nouveau front dans sa bataille avec un rival plus grand et plus établi, Victoria’s Secret.

Alors que Savage X Fenty grandit, Victoria’s Secret se remet toujours d’une année 2020 difficile et prévoit de fermer jusqu’à 30 magasins cette année.

« RIHANNA SAIT OÙ SE TROUVE LE DELAWARE ! »

Rihanna, dont le nom complet est Robyn Rihanna Fenty, a fait les manchettes récemment, même si cela fait plus de six ans qu’elle a sorti son dernier album, le très réussi « Anti », avec le single « Work ».

En janvier, il a été révélé que Rihanna, 34 ans, était enceinte. Ce sera le premier enfant de Rihanna et de son petit ami de 33 ans, le rappeur A$AP Rocky.

Le couple est en couple depuis 2020, mais les rumeurs selon lesquelles ils seraient liés de manière romantique tourbillonnent depuis des années.

Shardaya Cohen de Douvres n’a jamais rien acheté chez Victoria’s Secret, mais vous pariez qu’elle a une paire de culottes Savage X Fenty et un soutien-gorge dans sa commode.

« Je suis ronde et la ligne (de Rihanna) n’est pas seulement pour les filles minces – elles peuvent convenir à tout le monde », a-t-elle déclaré, certes encore un peu énervée en apprenant que le magasin de Rihanna arrive ici.

« Juste le fait qu’elle ait pensé au petit vieux Delaware », a-t-elle dit. « C’est comme, ‘Oh, mon Dieu, Rihanna sait où est le Delaware!' »

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