La marque Charles Heidsieck Champagne Charlie bouillonne à Melbourne
L’Australie est le sixième marché hors de France pour le champagne en volume. Près de 10 millions de bouteilles ont été importées en 2021, soit une augmentation de 16,5 % par rapport à l’année précédente.
L’impact du COVID-19 sur l’industrie hôtelière semble s’être atténué et les marques de luxe signalent un fort retour aux ventes d’avant la pandémie.
«Nous avons rebondi de plus de 80%», a déclaré Stephen Leroux, directeur général de Charles Heidsieck, à Melbourne la semaine dernière des ventes post-verrouillage du COVID-19.
« Nous avons perdu plus [than other brands], mais nous avons rebondi beaucoup, beaucoup plus haut. Il n’y a pas assez de Charles pour vendre à n’importe quel type de client… nous sommes très exigeants.
Dans le cadre de sa percée sur le marché australien, Charles Heidsieck lance sa cuvée multimillésime « Champagne Charlie » pour la première fois depuis 1985.
Champagne Charlie est cher, se vendant plus de 900 $ la bouteille. Il n’y a que 3000 bouteilles disponibles dans le monde et seulement 300 réservées à l’Australie.
Le vin est un assemblage de 80 % de vins de réserve et de 20 % de pinot noir de la récolte 2016.
« C’est vraiment un mélange très, très, très profond, qui montre la complexité du style Charles », a déclaré Leroux.
« Et aussi la fraîcheur. Il y a un petit côté démodé. »
Un restaurateur légendaire de Melbourne qui se souvient d’avoir bu beaucoup de Charles Heidsieck est Iain Hewitson, qui a nommé son restaurant Toorak Road Champagne Charlie dans les années 1980.
Il a atterri sur le nom lors d’un déjeuner au restaurant étoilé Michelin Les Crayeres avec le président de la maison de champagne, Jean-Marc Charles Heidsieck, dans sa ville natale de Reims.
« Je dois admettre que nous avons bu une quantité excessive de Heidsieck et à une heure indue de la nuit, nous avons été vus danser au milieu de la rue en chantant Champagne Charlie au sommet de nos voix », se souvient Hewitson.
Il a dit que son champagne était « le moins cher de la ville », avec une bouteille de Champagne Charlie coûtant 50 $ en 1984, ce qui attirait de nombreux types d’hospitalité lors des soirées commerciales du dimanche.
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Pour accompagner les champers, Hewitson a servi une cuisine américaine moderne qui a été popularisée à l’époque par les restaurants californiens avant-gardistes Spago à Los Angeles et Chez Panisse à San Francisco.
Mais les bulles étaient la carte de visite. Un soir, Jean-Marc est venu et a décidé de crier tout le restaurant, tellement il était impressionné par la quantité de champagne consommée.
« C’était amusant », a déclaré Hewitson. « Les gens de l’industrie savent toujours une bonne affaire quand ils en voient une. C’était de bons moments. »
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