« La grossesse est un autre argument de vente » : la montée du baby bump des célébrités révèle | Mode

Oe dimanche soir, Cardi B a annoncé sa grossesse de manière typiquement spectaculaire : sur scène. Aux BET Awards à Los Angeles, lors d’une performance avec son mari, le groupe d’Offset, Migos, la rappeuse est apparue dans un body incrusté de strass avec un baby bump bombé. Sur Instagram, elle a posté une photo de profil d’elle berçant la bosse, avec seulement un plâtre blanc sur son corps, sous-titrée avec le simple hashtag #2.

Cette révélation accrue et basée sur la performance du baby bump de célébrités a été normalisée ces dernières années. C’est un moment étrange, de « casser Internet », où le commerce et le personnel se heurtent. « La frontière entre le fan et la célébrité est devenue beaucoup plus perméable à cause des médias sociaux », explique Liza Betts, conférencière de mode. « Cela aurait du sens lorsque les distinctions entre la relation public/privé et la relation fan/célébrité deviennent de plus en plus floues que quelque chose d’aussi privé que la grossesse soit partagé. »

Lorsque Beyoncé a terminé une performance de Love on Top aux MTV Awards 2011 (un an après le lancement d’Instagram) en déboutonnant son smoking violet à sequins pour montrer son ventre de femme enceinte, ce fut un moment décisif pour ce type de discours entre une célébrité et le public. Pour la notoirement privée Beyoncé, c’était un moyen, avant Beyhive, de se connecter intimement avec ses fans. Cela a également remis Love on Top, qui était aimé du chanteur mais qui avait sous-performé commercialement, dans la conversation. Il était significatif que la tenue de la chanteuse – un smoking, un vêtement très genré – ait été choisie pour ce moment très féminin. C’est intéressant de comparer cela avec son dévoilement de grossesse de 2017 sur Instagram : après les révélations d’infidélité sur son album Lemonade, la chanteuse a cette fois révélé sa bosse vêtue d’un voile et entourée de fleurs. C’était adulte, plus féminin et comme une renaissance.

L’effet à plus long terme était le plus significatif. Alors que la grossesse et le corps enceinte sont encore stigmatisés dans la culture populaire (et toujours l’objet de films d’horreur, 50 ans après Rosemary’s Baby), Beyoncé a fait du corps (noir) enceinte un objet d’admiration et de désir. Il faut penser à la performance désormais légendaire de Neneh Cherry de Buffalo Stance sur Top of the Pops en 1988 – vêtue d’un blouson lamé cuivré, d’un bustier et d’un énorme médaillon d’or, avec son ventre de femme enceinte enveloppé dans une jupe en lycra (et le TOTP cameraman apparemment hésitant à la filmer par le dessous de la section médiane) – pour trouver un autre moment où la force et le pouvoir féminin étaient visuellement codifiés avec la grossesse. Cardi B a beaucoup endossé le manteau de Cherry : en tant que rappeuse apportant une expérience ultra-féminine dans un espace traditionnellement masculin.

Grâce à Love on Top, Beyoncé a normalisé la révélation du bébé pour les célébrités. Katy Perry a révélé la sienne dans la vidéo de Daisies, vêtue de blanc, tournée dans un style home-movie. D’autres, comme Nicki Minaj et Grimes, ont posté sur Instagram dans des poses évoquant la couverture Vanity Fair de Demi Moore en 1991. La photographie de nu, par Annie Leibovitz était, comme le moment de Beyoncé, une porte ouverte pour les autres. Comme Moore l’a récemment dit à Naomi Campbell : « Je comprends l’impact que cela a eu sur le monde, sur les femmes, sur notre permission de nous embrasser dans un état de grossesse. »

Mais Betts pense qu’il y a un côté plus sombre : « Nous sommes amenés à croire qu’il est possible de tout avoir, d’avoir une carrière réussie et d’être une bonne mère, d’élever des enfants heureux et prospères », dit-elle. « La grossesse, la maternité et la fertilité sont considérées comme un autre argument de vente. »

Et pourtant, malgré l’évolution de la nature de la grossesse, la performance de Cardi B a prouvé que l’importance d’embrasser un état de grossesse est toujours importante pour les femmes du monde entier.