La beauté n’est que superficielle dans l’engouement pour les « micro-procédures » en Chine
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Shanghaï (AFP) – Les files d’attente de midi serpentent jusqu’à la rue dans un quartier chic de Shanghai, mais ce n’est pas pour le déjeuner dans le restaurant le plus chaud de la ville que les gens font la queue – ce sont les « micro-procédures » cosmétiques, qui gagnent en popularité en Chine.
Le « lifting à l’heure du déjeuner » et d’autres procédures « d’esthétique médicale » sont en plein essor alors qu’une nouvelle génération de consommateurs chinois est aux prises avec la pression de bien paraître sur les réseaux sociaux ainsi qu’en personne.
Kayla Zhang n’est jamais passée sous le couteau pour des raisons esthétiques, mais elle a subi des traitements au laser, des injections et un lifting du fil – une ficelle barbelée insérée sous la peau et tirée vers le haut pour « lever » le visage.
« Je ne change pas de nez ou d’yeux, ce qui serait un changement extrême dans mon apparence », a déclaré à l’AFP la jeune femme de 27 ans, ajoutant qu’elle cherchait une « meilleure version » d’elle-même plutôt qu' »un visage totalement nouveau . »
Déjà populaires en Occident parce qu’elles sont moins invasives et plus abordables que la chirurgie esthétique traditionnelle, les micro-interventions – des soins du visage au laser et des produits de comblement aux liftings au fil – deviennent rapidement la norme dans les villes chinoises où les revenus disponibles ont bondi au cours de la dernière décennie. .
L’Association chinoise des plastiques et de l’esthétique estime que, dans l’ensemble, l’industrie cosmétique atteindra 46 milliards de dollars cette année, contre environ 6,5 milliards de dollars en 2013.
Les micro-interventions constituent désormais un segment en expansion de ce marché, tandis que les taux de croissance de la chirurgie traditionnelle ralentissent, selon les données du cabinet de conseil Frost and Sullivan.
Modification des valeurs
Mais une répression gouvernementale plane sur le boom.
Le Parti communiste au pouvoir mène une vaste campagne pour « purifier » les valeurs sociales, qui vise notamment à augmenter la pression des jeunes pour passer sous le couteau.
Le gouvernement a interdit les pratiques publicitaires de l’industrie qui contribuent à « l’anxiété de l’apparence » telles que les images avant-après, et a imposé des dizaines de millions de dollars d’amendes cette année pour diverses infractions.
Le mannequin Li Li reçoit déjà des traitements au laser mensuels pour corriger les imperfections de la peau, mais admet qu’elle ressent une pression sociale pour corriger continuellement son apparence.
Après que des amis eurent dit que son visage était disproportionné, elle a opté pour un « remplisseur de menton », qui rend le menton plus proéminent.
« Je suis allé le chercher immédiatement », a avoué le joueur de 27 ans.
Mais Li et Zhang insistent sur le fait que les micro-procédures – qui peuvent coûter en moyenne un tiers du prix de la chirurgie esthétique, selon les recherches de Deloitte – sont une alternative moins invasive à la chirurgie traditionnelle et sont injustement stigmatisées.
« Tout le monde avait le même niveau de beauté auparavant, mais maintenant, on a l’impression que cette norme est en train d’être renversée », a ajouté Zhang, qui compare les micro-procédures aux soins de la peau, mais plus rapidement.
Il y a dix ans, le docteur en esthétique Yang Kaiyuan a déclaré que les clients venaient souvent le voir avec une photo d’une célébrité, lui disant : « Je veux ressembler à ça. »
« Aujourd’hui, les gens espèrent simplement apporter de légères améliorations à ce qu’ils ont déjà », a expliqué Yang.
Croissance effrénée
Mais le gouvernement est préoccupé par l’augmentation du nombre de fournisseurs non agréés et non réglementés.
En 2019, 15 % des 13 000 cliniques de beauté agréées en Chine opéraient en dehors de leur champ d’activité et seulement 28 % des médecins du secteur étaient certifiés, selon iResearch.
Son rapport a ajouté que pour chaque aiguille standard utilisée, deux non approuvées étaient en circulation.
Plus tôt cette année, une actrice chinoise a partagé en ligne des photos d’avertissement d’une opération bâclée qui a gravement infecté son nez.
Mais Ken Huang, PDG de la clinique de beauté PhiSkin, a déclaré que les facteurs sociétaux poussant les jeunes Chinois à rechercher des ajustements cosmétiques pour faire avancer leur carrière ou pour augmenter la popularité des médias sociaux restent forts.
« Les belles personnes auront plus d’opportunités que les autres », a déclaré Huang.
« Si vous n’êtes pas beau à l’extérieur, même si vous avez une personnalité intéressante, les gens pourraient ne pas avoir la chance de le voir. »
Encore dans la vingtaine, Zhang opte déjà pour des micro-procédures mensuelles et gardera cette routine jusqu’à ce qu’elle sente que son apparence ne lui laisse « pas d’autre choix que de passer sous le couteau ».
Elle a expliqué: « Alors j’aurai peut-être besoin de méthodes plus fortes pour pouvoir revenir à un état plus jeune. »
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