Jeux, boules, golf. Ajoutez maintenant le football à la nouvelle pièce de divertissement de Dallas

Le concept de «divertissement» trouve ses origines à la fin des années 1970 et au début des années 1980, lorsque les chaînes Chuck E. Cheese et Dave & Buster’s, basées au nord du Texas, sont devenues des pionnières de l’industrie de la restauration en mélangeant nourriture et divertissement.

Quelques décennies plus tard, Topgolf, basé à Dallas, a introduit les sports de plein air dans le mélange. Les lieux de jeux et de restaurants populaires du practice de golf en ont rapidement engendré d’autres comme Drive Shack, basé à Dallas, et son nouveau parcours de mini-golf intérieur The Puttery, ainsi que le concurrent de l’opérateur de parcours de golf ClubCorp, BigShots.

TOCA Social est sur le point de passer à la vitesse supérieure en combinant la nourriture et les boissons avec le football technologique dans le premier centre de divertissement américain de l’entreprise. Son ouverture est prévue en 2023 dans le Design District de Dallas.

TOCA Social est l’entrée d’un centre d’entraînement de football dans un monde rempli de restaurants qui fusionnent des menus avec tout, du golf et du bowling au pickleball. TOCA Football, créé par l’ancien footballeur professionnel Eddie Lewis, compte 15 centres d’entraînement à travers le pays, dont un à Mansfield, et a levé 40 millions de dollars auprès d’investisseurs l’année dernière pour se développer.

Le coprésident de TOCA Football est Erik Anderson, qui a été président exécutif de Topgolf lors de sa fusion l’année dernière avec la marque de golf Callaway. Cet accord valorisait Topgolf à 1,9 milliard de dollars. Il est également fondateur et PDG de West River Group, l’un des investisseurs de TOCA Football.

Le site Design District de la société sur Riverfront Boulevard sera un bâtiment de trois étages de 56 000 pieds carrés rempli de quatre bars pour la nourriture et les boissons et de 34 boîtes TOCA pour jouer au jeu.

Lorsqu’il sera opérationnel, il nécessitera un personnel à temps plein et à temps partiel de 125 à 150, a déclaré Zach Shor, vice-président senior de Toca Social US.

« Tout va être unique », a déclaré Shor, qui a précédemment travaillé chez Topgolf dans une variété de rôles, y compris celui de directeur de l’exploitation. « Nous examinons ce que nous construisons ici par rapport à ce que nous pourrions construire ailleurs. »

Et ça ne s’arrête pas là. D’ici la fin de 2023, TOCA prévoit d’exploiter plus de 50 centres d’entraînement de football et cinq lieux de divertissement de football. Shor a refusé d’identifier les autres villes envisagées.

TOCA Social a ouvert son premier site en août 2021 à Londres. Depuis lors, le lieu a attiré 25 000 invités par mois qui ont frappé plus de 5 millions de ballons de football. Stars de l’émission à succès AppleTV+, Ted Lassoont même rendu visite au site de Londres.

« C’est vraiment accessible », a déclaré Shor. « Je pense que l’activité elle-même est vraiment facile. Il est beaucoup plus facile de taper dans un ballon de football que de faire décoller une balle de golf du tee. Dans l’ensemble, beaucoup plus de gens pourront en profiter à un niveau qui reste vraiment important pour nous – que tout le monde puisse jouer et que ce soit accessible à tous.

Le siège social américain de TOCA Social est en train d’embaucher un personnel de soutien complet qui restera à Dallas.

« Nous sommes ravis de prendre pied ici à Dallas, mais cela ne va pas s’arrêter ici », a déclaré Shor.