Ipswich Town bat des records avec le partenariat de maillots Ed Sheeran et Umbro
Ipswich Town a vendu près de 35 000 répliques de maillots alors qu’une saison de vente au détail record continue de s’accélérer pour les Blues.
Le passage du club d’adidas à Umbro cet été a vu les Blues lancer deux kits extrêmement populaires avant la saison, composés de maillots domicile et extérieur sur mesure, avant que les choses ne passent à la vitesse supérieure lorsque le troisième kit noir conçu par Ed-Sheeran a été révélé. fin août.
Le troisième maillot est devenu le plus vendu de l’histoire du club, avec plus de 11 000 supporters achetant avant une deuxième période de précommande, qui s’est terminée plus tôt ce mois-ci.
Les trois chemises se sont maintenant combinées pour se vendre à près de 35 000 avant Noël, avec l’espoir d’atteindre potentiellement 40 000 d’ici la fin de la campagne.
« Nous avons vendu près de 35 000 chemises cette saison à domicile, à l’extérieur et en kits noirs », a révélé le PDG Mark Ashton, s’adressant à notre podcast Kings of Anglia.
« Et je ne peux que dire merci aux supporters pour cela parce que c’est tout simplement incroyable. C’est un nombre incroyablement grand et il n’y a vraiment aucune comparaison.
« Lors de notre première saison après avoir pris le relais, nous avons battu des records avec des chemises, en vendant environ 22 000 à la fin de la saison. Cela inclut la course de Noël et le stock à prix réduit à la fin de la saison, ce qui est une énorme amélioration par rapport à tout ce que le club a jamais fait.
« Nous n’avons même pas encore atteint la période des ventes de Noël cette saison et nous avons atteint 35 000. Il pourrait se retrouver à plus de 40 000 d’ici la fin de la saison.
« Si vous mettez cela en comparaison avec un club, disons, comme Leeds United, leur portée et ce qu’ils peuvent faire dans le commerce de détail à travers le monde est incroyable. Notre trajectoire est sur ce genre de plan et nous sommes beaucoup plus grands dans ce sens que les clubs dans lesquels j’ai travaillé auparavant.
« Et nous n’avons encore rien gagné. Attendez que ce club fasse réellement quelque chose.
La superstar Sheeran a prolongé son parrainage de maillot pour une troisième saison, à l’approche de la campagne 2023/24. Mais, si l’influence du musicien a certainement contribué à stimuler les ventes, la grande majorité a été vendue à de vrais supporters d’Ipswich Town, plutôt qu’à des spectateurs internationaux.
« Nous suivons toutes les ventes et où elles vont – et oui, il y a des ventes internationales », a déclaré Ashton.
« Le pic des ventes internationales autour des concerts d’Ed est minime, vraiment minime. Nous pensions qu’il pourrait y avoir plus d’un pic.
« Disons qu’il est en tournée en Écosse. Vous ne penseriez pas que les fans des Rangers, du Celtic ou des Hibs achèteraient une chemise d’Ipswich, même s’ils sont des fans d’Ed Sheeran. Mais il sera intéressant de voir ce qui se passe maintenant qu’il passe à l’étape américaine de sa tournée.
«Mais si vous suivez ces ventes, ce sont des fans de base d’Ipswich, ici ou à l’étranger. Nous avons de brillantes poches de supporters à travers le monde.
Ashton parlait lors d’une interview avec notre podcast Kings of Anglia, dans laquelle le PDG de la ville a discuté d’un large éventail de sujets, notamment la fenêtre de janvier, un plan directeur de Portman Road, Ed Sheeran, une année de Kieran McKenna et l’importance de la promotion cette saison .