Ils font partie des meilleurs publicistes d’Hollywood. Ne leur demandez pas pourquoi.
Lede représente la société de médias et de divertissement de M. Smith, Westbrook, ainsi que la société de médias de Reese Witherspoon, Hello Sunshine. Parmi les autres clients figurent Maserati, le dermatologue cosmétique Dr Shereene Idriss et Illumination, un studio de cinéma et d’animation.
L’année dernière, Lede a signé les marques de mode Isabel Marant, Altuzarra, Thom Browne et Kenzo. L’entreprise travaille avec Humberto Leon et Carol Lim à l’occasion du 20e anniversaire de Opening Ceremony, leur marque culte de vente au détail et de mode qui s’est tue en 2020. Pendant la Fashion Week de New York, Lede a supervisé le défilé de mode pour Proenza Schouler et a participé au défilé de Coach.
Alors, pourquoi toutes ces célébrités et marques confient-elles leurs images destinées au public à Lede ?
« Je ne pense pas que nous pourrions nous asseoir ici et vous donner deux lignes sur ce qu’est notre marque, ce qui n’est peut-être pas si bon », a déclaré Mme Silverman, assise à une table de conférence dans les bureaux de Lede à New York début février. « C’est le titre, au fait. »
La boutade de Mme Silverman pourrait en effet constituer une introduction amusante à un article sur de puissants publicistes luttant pour articuler l’éthique de leur entreprise, nommé effrontément d’après le langage journalistique pour le début séduisant d’une histoire. Ils n’ont pas l’habitude d’être l’histoire, et peut-être qu’il n’est pas judicieux dans leur travail de devenir l’histoire.
Mme Silverman, Mme O’Sullivan, Mme Levinson Rothman et Mme Su ont toutes 20 ans d’expérience. Leur réputation professionnelle est basée sur leur capacité à identifier le support approprié pour le message souhaité par chaque client et la teneur de l’histoire, et leurs efforts pour le contrôler et le manipuler pour répondre aux besoins de leur client.
Le phare retentissant de la société Lede est son accès aux grandes célébrités. Depuis des décennies, les célébrités habitent le pays de la mode, de la beauté, de l’alcool et des voitures, approuvant les marques dans les campagnes publicitaires, en tant qu’ambassadrices et représentants rémunérés, apparaissant au premier rang lors des défilés de mode et portant des étiquettes spécifiques sur le tapis rouge en pay- opportunités de jeu.