Il est temps que les campagnes électorales se dirigent en ligne
Bob Hawke aimait les gens. Et il a joué le rôle principal dans la campagne électorale, plongeant dans les magasins, serrant la main, allaitant des bébés. Sans invite et sans script.
Et ça s’est vu.
Paul Keating ressemblait à un canard hors de l’eau ; ces costumes italiens n’ont pas toujours trouvé leur place dans les centres commerciaux aux sièges marginaux accrochés aux abords de nos grandes villes.
John Howard a fait de son mieux, mais a trouvé une autre façon de donner l’impression qu’il appartenait au «vrai» monde des électeurs. Il a enfilé un survêtement vert et or et s’est religieusement engagé dans une promenade tôt le matin, partout où la campagne a atterri.
Peut-être que du côté de la coalition, Joe Hockey avait l’air d’aimer faire campagne autant que son ami travailliste Bob Hawke. Peu lui importait à qui il serrait la main ou qui il rencontrait. Il aimait les plaisanteries et considérait la campagne comme un grand barbecue électoral.
Au moins jusqu’à ce qu’il devienne trésorier et que le vitriol personnel et colérique servi dans la rue, lors de réceptions publiques et dans le service au volant du McDonald’s local – au moins à une occasion – ait mis en danger la sécurité de sa famille.
C’était à peu près au même moment que la croissance massive des médias sociaux, qui permettait aux électeurs de contacter directement les politiciens.
Et depuis lors, les campagnes traditionnelles à l’ancienne ont ressemblé à cela – à l’ancienne. Et même un peu risqué.
S’ils avaient besoin d’un exemple de cela, Scott Morrison et Anthony Albanese ont eu une leçon cette semaine.
Anthony Albanese avait l’air maladroit face à un gatecrasher lors de sa conférence de presse à Perth, mais il avait l’air vraiment ridicule d’allaiter un bébé pour le lancement d’un programme de dépistage des bébés.
Je me demande quand il a passé une matinée à allaiter des bébés pour la dernière fois ? Ou jouer dans un parc avec eux ? Et pourquoi utiliser un bébé comme accessoire ?
Cela a peut-être fonctionné une fois, mais il est difficile de comprendre son attrait en 2022.
Le leader travailliste a certainement eu une campagne plus facile cette semaine, mais c’est peut-être parce que beaucoup n’ont aucune idée de qui il pourrait être.
« Nous avons vu qu’il était aux informations, mais nous ne savions pas grand-chose de lui, pour être honnête », a déclaré un électeur.
De retour sur la côte est, à l’Edgeworth Tavern à Newcastle, Scott Morrison avait plus de mal.
« Écoutez-moi pour changer », lui a réprimandé un électeur en colère. « Tu ferais mieux de faire quelque chose. J’en ai marre de votre taureau—t ». Et vous avez eu l’impression qu’il parlait au nom de quelques électeurs.
Après cet épisode, et l’interview dans laquelle il a été embroché par deux journalistes adolescents, Scott Morrison a dû penser que sa chance tournait… jusqu’à ce qu’une femme demande une photo, puis se filme en disant « Félicitations d’avoir été le pire Premier ministre que nous’ ai jamais eu ».
Cela n’aurait pas pu être plus différent des campagnes des dernières décennies, comme la campagne de 1990 lorsque Bob Hawke a fait l’inconcevable et a remporté un quatrième mandat historique. Il l’aimait. Il était improvisé et spontané. Il a affronté les pilotes, séduit tous ceux qui tenaient une bière. Cela jouait sur ses points forts. En 1990.
En 2022, les campagnes doivent faire face à des perturbations – de la même manière que la plupart de nos vies. Nous n’avons pas le temps de bavarder dans les centres commerciaux.
Nous sommes plus susceptibles de dire ce que nous pensons. Nous respectons moins les politiciens. Et la plupart de nos communications se font en ligne.
Plus de 600 000 Australiens voteront pour la première fois le mois prochain – et presque tous sont sur les réseaux sociaux. N’est-il donc pas temps qu’il devienne plus qu’un canal de distribution d’abus dirigés contre les politiciens par les électeurs ?
Nos dirigeants ne peuvent-ils pas commencer à s’engager via les médias sociaux à travers des vidéos en direct, des questions-réponses sur Facebook et des réunions municipales virtuelles à travers le pays ?
Ces électeurs n’ont peut-être jamais été dans le bar public d’un pub de Newcastle, mais ils sont allumés dans les salons, les cuisines et les ponts arrière à travers le pays.
C’est ainsi que les entreprises communiquent. C’est ainsi que les écoles ont appris à enseigner, lors de l’apprentissage à distance. C’est comme ça que les gens gagnent des Grammys et des Logies.
Ils utilisent les médias sociaux pour transmettre leur message, nous montrer qui ils sont vraiment, répondre à nos questions, fournir des informations – et dialoguer avec nous, pas nous parler. Ils nous montrent même comment ils traitent les trolls.
Ils sont aussi largement positifs et intéressants. Ils publient régulièrement (pas seulement en période électorale). Ils recrutent des supporters et connaissent la différence entre TikTok, Instagram et YouTube.
Ce n’est pas sorcier – mais nous sommes en 2022. Et si l’un de nos dirigeants politiques a besoin d’aide, il pourrait peut-être demander à l’un de ces journalistes de 13 et 14 ans qui ont porté un toast au Premier ministre cette semaine.