Hyperice ajoute les Los Angeles Lakers comme son dernier parrainage sportif de marque

Les Lakers de Los Angeles font face à un défi sans précédent cette saison dans la foulée de la plus courte intersaison de l’histoire de la ligue, avec seulement 71 jours entre la fin des finales de la NBA et le pronostic de la saison en décembre. La santé des joueurs est essentielle alors que le club vise des titres consécutifs.

Dans le but de maximiser la récupération et le bien-être des joueurs, les Lakers et Hyperice ont signé un parrainage de plusieurs années qui fait de la société en plein essor basée à Irvine, en Californie, le sponsor officiel de la technologie de récupération des champions en titre. Il s’agit du premier parrainage de l’équipe NBA pour Hyperice, qui est devenu sponsor de la ligue en juillet avant le redémarrage de la «bulle» à Orlando.

Le chiffre d’affaires d’Hyperice a dépassé 200 millions de dollars l’année dernière – près de 50% – après avoir doublé en 2019; il a été rentable ces cinq dernières années. La société, dont les divers produits aident à la récupération musculaire grâce au massage, à la compression et à la chaleur, a levé 48 millions de dollars dans le cadre d’un financement de série A en octobre qui valorisait l’entreprise à 700 millions de dollars. Les investisseurs de la ronde étaient un who’s who de la royauté de la NBA, y compris les stars Russell Westbrook, Anthony Davis et Chris Paul, ainsi que l’entraîneur Doc Rivers et la ligue elle-même. Blake Griffin a été l’un des premiers investisseurs. LeBron James a investi via sa société de conseil de longue date Main Street Advisors, qui a dirigé le cycle de financement, avec la société de capital-investissement SC Holdings.

Le PDG d’Hyperice, Jim Huether, a déclaré à Forbes la semaine dernière qu’il pense que la valorisation est désormais «significativement» supérieure à 1 milliard de dollars après la récente croissance des revenus et les commandites de l’entreprise, y compris la NFL l’automne dernier. Huether dit que l’accord des Lakers est un parrainage traditionnel et ne fournit à l’équipe aucune participation dans l’entreprise. Il n’a pas voulu révéler les conditions financières du pacte.

Les Lakers sont la dernière marque de sport de haut niveau du portefeuille Hyperice. Le quart-arrière des Chiefs de Kansas City, Patrick Mahomes, et le phénomène des San Diego Padres, Fernando Tatis Jr. Parmi les autres partenaires figurent la MLB, l’UFC, la PGA TOUR, le club de Premier League Tottenham Hotspur et les Seahawks et Chiefs de Seattle de la NFL. Le PGA Tour a même réécrit son livre de règles à la fin de 2020 pour permettre aux joueurs d’utiliser l’Hypervolt GO sur le parcours.

Le partenariat des Lakers cimente une relation qui remonte aux racines d’Hyperice. Le fondateur de la société, Anthony Katz, a noué une relation personnelle avec la légende des Lakers Kobe Bryant il y a plus de dix ans, et le Black Mamba a contribué à la conception de produits et aux commentaires en temps réel d’un athlète d’élite sur les produits de récupération par compression à froid. Katz a surnommé la société Hyperice en un clin d’œil à la sneaker signature de Bryant à l’époque, Nike Hyperdunk. «Il a joué un rôle important dans la marque en aidant à évangéliser notre technologie au tout début d’Hyperice avant même que nous commencions à vendre des produits», déclare Huether.

Bryant a présenté Hyperice en 2012 au personnel de formation des Lakers, qui a aidé au développement de produits et aux tests de prototypes. LeBron a également été l’un des premiers à adopter la technologie de la société et a transmis les derniers appareils d’Hyperice à ses collègues participants au NBA All-Star Game 2013.

«Nous nous engageons à donner à nos joueurs l’accès aux meilleurs outils et technologies pour les aider à optimiser leurs performances et leur récupération», déclare Tim Harris, président des opérations commerciales de Lakers, dans un communiqué. «Hyperice est le leader de l’industrie dans cette technologie.»

Le massage à percussion à main Hypervolt de la société se trouve déjà sous le siège de chaque joueur, dans le cadre du partenariat de la ligue avec Hyperice. Huether voit les Lakers comme une chance de développer la présence mondiale de l’entreprise. Le violet et l’or sont l’une des marques les plus dominantes de la NBA en dehors des États-Unis, en grande partie à cause de Bryant, qui a été idolâtré en Chine. Huether dit que la société travaille également avec NBA Chine pour promouvoir la marque dans le pays.

Huether dit que la société ne cherche pas à lever de nouveaux fonds pour le moment, et qu’il n’y a pas de plans immédiats pour une introduction en bourse car elle grimpe vers le statut de licorne, mais il n’exclut rien, ajoutant: «Nous gardons toutes nos options ouvertes pour Bien sur. »