Génération Alpha : jeunes consommateurs avec de l'argent (et des NFT)

Bnée entre 2010 et 2024, la génération Alpha est la génération d'enfants férus de numérique après la génération Z. Ils sont âgés de 8 à 15 ans et ont grandi presque exclusivement en utilisant des téléphones et des tablettes. Pourtant, chienet ouf sont quelques-uns des mots courants dans leur vocabulaire.

Selon le rapport de Mark McCrindle et Ashley Fell, la génération Alpha devrait compter 2 milliards de jeunes ou plus d'ici 2025. Cette génération, selon Fell, pourrait s'avérer plus résiliente en raison des défis auxquels elle a été confrontée, comme la pandémie et récession.

Diversité et transparence

En termes d'éthique de travail, la génération Z précédente s'est prononcée en faveur de la diversité et de la transparence sur son lieu de travail. Les Millennials (génération Y) ne sont pas non plus en reste dans leur demande d’inclusion sur le lieu de travail. Les États-Unis constatent déjà cette tendance à l’œuvre.

La génération Alpha, tout comme la génération Z, ne travaillera pas uniquement pour gagner son salaire, mais recherchera plutôt des emplois qui correspondent à ses valeurs et peuvent également contribuer à avoir un impact positif sur le monde.

Pratiques vertes

Cette génération se soucie également de l’environnement et de son empreinte carbone, optant pour des pratiques énergétiques vertes. Les entreprises technologiques s’efforcent déjà de créer de meilleures pratiques sociales plutôt que de se concentrer uniquement sur les profits. L'ancien PDG d'Amazon (AMZN), Jeff Bezos, a par exemple promis que l'entreprise atteindrait les objectifs de l'accord de Paris sur le climat et deviendrait totalement neutre en carbone d'ici 2040. Après que Satya Nadella, PDG de Microsoft (MSFT), ait annoncé un contrat de cloud computing avec Chevron et Schlumberger, les salariés ont exigé que l'entreprise soit plus consciente de son empreinte carbone.

D'autres entreprises technologiques telles qu'Apple (AAPL), Dell (DELL), Lenovo (LNVGY), Cisco (CSCO) et Intel (INTC) investissent également dans la durabilité et les pratiques éthiques. Google (GOOG) propose des outils pour aider les gens à faire des choix plus durables. Google Flights, par exemple, affiche les émissions de carbone par siège pour chaque vol, ce qui aide les gens à trouver des options avec une empreinte carbone minimale.

Technologiquement avancé

La génération Alpha s’attendra à travailler dans des environnements technologiquement avancés. Avec l’adoption croissante de l’IA, les travailleurs de cette génération seront sensibles à l’automatisation de leurs habitudes de travail. Ils seront agiles, intelligents et productifs. L’utilisation de l’IA dans leurs tâches quotidiennes sera plus courante. La génération Alpha utilisera des outils tels que Zoom (ZM), Slack, ChatGPT, Airtable, NapoleonCat, etc.

Perspectives d'investissement : énergie verte, métaverse, crypto et NFT

La génération Z et la génération Alpha ont grandi dans un climat qui pèse sur l’importance du développement durable dans les entreprises et la société. En fait, nombreux sont ceux qui contribuent déjà à des initiatives en matière d’énergie propre. Des enfants aussi jeunes que Greta Thunberg ont mis les dirigeants du monde au défi de prendre des mesures contre les impacts des combustibles fossiles et du réchauffement climatique. La génération Alpha suivra les traces de la génération Z pour rendre le monde plus soucieux du climat. De nombreuses entreprises adoptent aujourd’hui des initiatives en matière d’énergie propre, des tendances telles que l’ESG (environnemental, social et gouvernance) devenant la nouvelle norme en matière de durabilité des entreprises.

Enphase Energy Inc. (ENPH) est une société solaire basée en Californie qui produit et conçoit des systèmes solaires et de batteries basés sur des micro-onduleurs. Goldman Sachs maintient une recommandation d'achat, tandis que Barclays a une recommandation de pondération égale pour ENPH.

En tant que l'un des plus grands investisseurs dans les énergies renouvelables, Brookfield Renewable Partners (BEP) est à l'avant-garde de la production d'énergie propre. L’entreprise dispose d’un ensemble diversifié de sources d’énergie : barrages hydroélectriques, énergie éolienne et énergie solaire. Bien que le cours de l’action ait baissé au cours des deux dernières années, le sommet record de 60 $ en 2021 montre un potentiel pour l’avenir. La baisse actuelle peut constituer une excellente opportunité d’achat pour les investisseurs en ce moment. Au 19 juillet, le titre clôturait à 29,93 $. L'objectif de prix sur un an pour le BEP est de 35,86 $.

Bien qu'investir dans des entreprises éthiques ou vertes puisse sembler être la bonne chose à faire, ces actions peuvent être une affaire délicate car le secteur bénéficie largement des subventions gouvernementales et des incitations fiscales, et en peu de temps, ces incitations peuvent être retirées. et regroupés dans une autre initiative.

Étant experte en numérique, la génération Alpha est déjà exposée au concept de métavers et de crypto-monnaie. Cette génération utilisera les espaces virtuels en ligne pour interagir avec les autres. S'appuyant sur le désir de cette génération d'adopter des pratiques éthiques, ils se tourneront vers les technologies basées sur la blockchain. Le désir de gagner de l’argent facilement – ​​comme on le voit chez la génération Z – sera également tout à fait le cas chez la génération Alpha. Cette génération se tournera vers les crypto-monnaies et les NFT pour gagner rapidement de l’argent.

Bien qu’il s’agisse encore d’une économie naissante, la vente d’art numérique, de cartes à collectionner et de terrains virtuels – en d’autres termes, les NFT – a connu une croissance considérable au cours des dernières années. En 2021, les ventes de NFT ont totalisé 25 milliards de dollars. Funko (FNKO), Liquid Media (YVR), Jiayin Group (JFIN) et WISeKey (WKEY) font partie des actions NFT qui pourraient avoir du potentiel à l'avenir.

Cependant, les NFT ne sont toujours pas réglementés, ce qui en fait un investissement à haut risque. Jusqu'à ce que la Securities and Exchange Commission (SEC) fournisse des conseils sur la réglementation des NFT et autres actifs numériques, les investisseurs ne sauront pas s'il est sûr de jouer dans ce domaine.

Il est établi que la génération Alpha passe beaucoup de temps dans le monde numérique ; cependant, cette génération recherchera également des interactions sociales réelles en dehors des plateformes de médias sociaux. Ayant passé une grande partie de leur vie enfermée dans leur maison à cause de la pandémie, cette génération aura envie de passer du temps dehors.

Ils rechercheront des événements locaux, rechercheront des opportunités de voyage et participeront à des activités sociales. Ils utiliseront des applications telles que Eventbrite (EB), Viator, Stubhub, Alltrails, Hopper, etc.

Sur la base d’études, nous pouvons prédire les comportements potentiels de la génération Alpha ; cependant, il est injuste de formuler des hypothèses radicales sur une génération entière. Ce que les enfants de cette génération pourraient faire dépend également de nombreux facteurs externes tels que les conditions socio-économiques et le climat politique de l’époque. Néanmoins, suivre ce qui est à la mode pour la génération Alpha peut aider les investisseurs à placer leurs paris au bon endroit.

Les points de vue et opinions exprimés ici sont les points de vue et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.