FTX paiera 10 millions de dollars aux Golden State Warriors pour les droits mondiaux

Les Golden State Warriors ont convenu d’un parrainage international des droits avec la plate-forme crypto FTX.

Les termes de l’accord n’ont pas été rendus publics, mais des personnes familières avec l’accord ont déclaré à CNBC qu’il s’agissait d’un pacte pluriannuel évalué au nord de 10 millions de dollars au total. Les personnes ont discuté de l’accord à condition de rester anonymes car elles ne sont pas autorisées à discuter des détails du contrat. C’est le premier accord mondial pour les Golden State Warriors de 5,6 milliards de dollars.

FTX, d’une valeur d’environ 25 milliards de dollars, est l’un des plus grands échanges de devises numériques au monde et est en concurrence avec Coinbase, Binance et Kraken.

« FTX est une entreprise qui a attiré notre attention il y a quelques mois », a déclaré le président et chef de l’exploitation de Warriors, Brandon Schneider, dans une interview à CNBC. « Nous pensons que nous sommes au début du début. Nous apprenons tous, et cet espace évoluera un peu », a ajouté Schneider.

C’est le dernier accord de ce type pour FTX, qui a un contrat de maillot d’arbitre avec la Major League Baseball. Il a également repris les droits de dénomination de l’arène de Miami Heat dans le cadre d’un accord qui aurait été évalué à 135 millions de dollars sur 19 ans.

« Nous pensons qu’ils sont un leader du marché dans la bonne direction », a déclaré Schneider à propos de FTX.

La NBA a commencé à autoriser les clubs à tirer parti des accords internationaux en 2019 dans le but d’étendre son empreinte mondiale.

FTX obtient un placement de marque avec le club Warriors’ G League et l’équipe d’esports NBA 2K, une signalisation dans l’arène au Chase Center et obtient les droits des jetons non fongibles (NFT) de l’équipe.

FTX obtiendra également un inventaire virtuel sur les jeux du réseau sportif régional Warriors. Les logos numériques sont affichés à la télévision lors des matchs locaux et nationaux de la NBA, ressemblant à une véritable signalisation au sol. Les initiés de l’industrie suggèrent que les publicités virtuelles sollicitent environ 15 000 $ par trimestre.

La plupart des jeux Warriors sont diffusés sur une propriété RSN appartenant à NBCUniversal, la société mère de CNBC.

Les sociétés de cryptographie ont agressivement recherché des parrainages sportifs en 2021, et la NBA a salué l’attention.

Le logo de Coinbase est affiché dans les arènes de la NBA pendant les matchs nationaux ESPN et Turner Sports. Des personnes familières avec cet accord ont déclaré à CNBC qu’il valait 192 millions de dollars sur quatre ans.

Les Lakers de Los Angeles ont renommé le Staples Center en Crypto.com Arena dans le cadre d’un accord de 700 millions de dollars. Et les Portland Trail Blazers ont décroché le premier patch de maillot crypto de la ligue avec StormX en juillet.

Des organisations comme la Ligue nationale de football restent prudentes quant à l’espace cryptographique, et il y a des rumeurs d’accords cryptographiques qui ressemblent à la bulle de parrainage sportif impliquant des dot-coms.

À cette époque, alors qu’Internet évoluait, les entreprises de technologie ont investi de l’argent dans les parrainages sportifs pour accroître la notoriété de la marque. La NFL connaît bien la période. Des sociétés comme CMGI et PSINet ont conclu des accords de club avant de perdre une grande partie de leur fortune initiale.

« Je vois des similitudes de comportement au début d’une bulle », a déclaré Peter Laatz, directeur général mondial de la société d’évaluation de sponsoring IEG. « Les comportements de la précipitation à dépenser et l’afflux d’argent entrant avec les droits de dénomination à l’échelle de la ligue avec encore une certaine confusion chez les consommateurs quant à ce qu’est le produit – c’est très similaire à la bulle dot-com. »

Schneider a déclaré que les comparaisons avec le buste dot-com étaient justes.

« Si c’est ce que c’est… alors c’est vraiment le début parce que le boom des dot-com était en quelque sorte le début de l’Internet tel que nous le connaissons. Toutes ces entreprises sont au début de leur parcours. »

Les Warriors et FTX ont également collaboré pour faire don d’un bitcoin à trois organisations locales à but non lucratif qui luttent contre l’équité en matière d’éducation, notamment Self-eSTEM, Mission Bit et Techbridge Girls.

« La communauté nous soutient tellement, et nous voulons lui redonner », a déclaré Schneider.

L’accord intervient alors que la franchise réapparaît au cours de la saison du 75e anniversaire de la NBA. Les Warriors ont l’un des meilleurs records de victoires cette saison et leur superstar Stephen Curry fait le show.

Curry est sur le point de battre le record de Ray Allen pour la plupart des trois points. Allen mène avec 2 973 tirs à trois points et Curry n’est qu’à deux doigts de le dépasser.

Ryan Browne de CNBC a contribué à cet article.