Facebook utilise TikTok Stars pour promouvoir le métaverse après l’échec des bobines
- Facebook a annoncé jeudi qu’il changeait de nom en « Meta ».
- Il a fait appel à des stars de TikTok comme Khaby Lame pour promouvoir sa nouvelle image de marque.
- La décision de courtiser les stars de TikTok met en évidence les types d’influenceurs que Meta n’a pas.
Facebook a annoncé jeudi qu’il changeait son nom en Meta dans le cadre d’un effort pour renommer l’entreprise. Dans le cadre du changement, il a recruté des stars avec des millions d’adeptes sur TikTok, plutôt que des créateurs connus pour leur travail sur les plateformes de Meta telles qu’Instagram, pour faire la promotion de l’annonce du PDG Mark Zuckerburg.
Cette décision témoigne d’une pénurie de personnalités facilement reconnaissables connues pour leur travail sur ses propres plateformes et de l’incapacité apparente de l’entreprise à recréer le succès de TikTok avec la génération Z.
La société a lancé Reels, un clone de TikTok pour Instagram, en août 2020. À l’époque, le New York Times l’avait qualifié de » raté « . Alors que certains créateurs ont déclaré que la fonctionnalité les avait aidés à grandir sur la plate-forme, Instagram n’a toujours pas capturé l’un des plus gros arguments de vente de TikTok : le succès viral qui a à lui seul construit des carrières massives. Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a déclaré en mai qu’il était conscient que la plate-forme était meilleure pour « créer de la valeur » pour les créateurs « établis », mais qu’elle se concentrait désormais sur les créateurs émergents.
Zuckerberg a annoncé le pivot de l’entreprise dans le « métavers », un univers virtuel dans lequel les gens pourraient utiliser la technologie VR pour interagir les uns avec les autres, depuis plusieurs mois. Le changement de nom en « Meta » vise à mieux encapsuler cette mission. Cela fait également suite au plus récent scandale de relations publiques de l’entreprise, provoqué par la dénonciatrice Frances Haugen qui a divulgué des documents prétendant montrer que Facebook savait qu’il nuisait aux gens, en particulier aux adolescents, au Wall Street Journal.
La société a déployé du contenu sponsorisé par Meta de trois TikTokers sur son compte Twitter principal, @Méta, les jeudi, vendredi et samedi : Emily Zugay (@emilyzugay), Oneya Johnson (@angryreactions) et Khabane « Khaby » Lame (@khaby.lame), respectivement. Ils montrent Lame, Johnson et Zugay parcourant le métaverse, réagissant à l’annonce de Zuckerberg et transformant le logo de Meta en un mème.
Bien que chaque créateur ait une présence importante sur Instagram, qui appartient à Meta, ils ont construit leurs abonnés et leur réputation sur TikTok. Zugay a construit 1,8 million d’abonnés sur la plate-forme en repensant les logos de l’entreprise. L’audience de 24 millions de Johnson adore le regarder réagir et mettre en avant le contenu de son compte @angryreactions, un style qu’il a appliqué à sa vidéo sponsorisée par Meta.
—Méta (@Méta) 29 octobre 2021
Lame est la star la plus en vue impliquée dans la campagne. Avec 118,2 millions de followers sur TikTok, il est la deuxième star la plus suivie de TikTok et pourrait éventuellement dépasser Charli D’Amelio, qui occupe actuellement la première place avec 127,8 millions de followers.
—Méta (@Méta) 30 octobre 2021
Le partenariat de Meta avec de jeunes influenceurs populaires n’est pas particulièrement choquant. Zuckerberg a déclaré lors d’un appel aux résultats du troisième trimestre le 25 octobre que la société s’efforçait de faire de « servir les jeunes adultes l’étoile du Nord, plutôt que d’optimiser pour le plus grand nombre de personnes plus âgées » sur Facebook. Pour Zuckerberg, cela signifie courtiser les utilisateurs qui ont entre 18 et 29 ans.
Un porte-parole de Meta a déclaré que la société s’associe à des créateurs et crée du contenu pour diverses plateformes de médias sociaux afin de promouvoir sa marque, y compris TikTok.
Comme l’a noté le journaliste Ryan Broderick dans sa newsletter Garbage Day, voir des créateurs qui ont explosé sur la plate-forme d’un concurrent grâce à des fonctionnalités natives comme la fonction « duo » de TikTok promouvoir le changement de marque de Facebook est profondément ironique. Il souligne également que ces influenceurs majeurs – en particulier ceux qui ont un jeune public dans la démographie que l’entreprise essaie d’atteindre – n’existent pas vraiment de la même manière sur les propres plates-formes de Meta.
Alors que la société essaie de changer sa marque et de courtiser un public plus jeune pour des plateformes comme Facebook, il semble probable que Meta continuera à s’associer à des stars en ligne qui créent principalement du contenu pour d’autres plateformes. Pourtant, faire apparaître un visage comme celui de Lame sert également à rappeler au public d’où il vient – et ce que Meta n’a toujours pas.
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