Entreprises appartenant à L Brands, dont Victoria’s Secret (Lb)

L Brands Inc. (NYSE : LB) exploite une entreprise de vente au détail spécialisée axée sur les catégories de vêtements intimes et autres pour femmes, de soins personnels et de beauté. Basée dans l’Ohio, la société a été fondée par Leslie « Les » Wexner en 1963. En 1982, L Brands, alors connue sous le nom de The Limited Inc., a été cotée pour la première fois à la Bourse de New York.

L Marques

L Brands a connu une croissance rapide, élargissant sa marque par le biais d’une croissance organique et d’acquisitions. Mais l’entreprise a été durement touchée ces dernières années, Victoria’s Secret ayant du mal à suivre la concurrence. Les actions de la société ont été l’une des moins performantes en 2018.

Après avoir vendu son magasin de plaque signalétique The Limited et sa marque sœur Express en 2007, le nom de L Brands ne représente plus son activité d’origine. En juillet 2021, le conseil d’administration a approuvé la motion visant à séparer Victoria’s Secret & Co. et Bath and Body Works en deux sociétés. La société changera son nom de L Brands, Inc. à Bath and Body Works, Inc. et le nouveau symbole boursier sera BBWI. Le nouveau symbole boursier de Victoria’s Secret est VSCO. Les changements de nom doivent avoir lieu le 2 août 2021 et les symboles boursiers seront actifs pour la négociation le lendemain.

Bon nombre des entreprises qu’elle a acquises au cours de son histoire ne sont plus sous sa marque. L’entreprise a vendu sa chaîne de lingerie La Senza à la société de capital-investissement Regent en décembre 2018. Par ailleurs, des difficultés financières ont conduit L Brands à fermer sa marque Henri Bendel en janvier 2019.

le secret de Victoria

L Brands a acheté Victoria’s Secret pour 1 million de dollars en 1982. Ses actifs comprenaient six magasins et un catalogue. L Brands a fait de cette marque l’une des marques de lingerie les plus connues au monde. L Brands a fait de Victoria’s Secret une entreprise mondiale en 2012 lorsqu’elle a ouvert ses premiers magasins au Royaume-Uni. Poursuivant son expansion mondiale, en 2017, Victoria’s Secret a ouvert son premier magasin à assortiment complet à Shanghai en Chine. Ancien incontournable des centres commerciaux américains, Victoria’s Secret s’est concentré sur le commerce électronique sur VictoriasSecret.com, mettant ses produits à la disposition de clients situés presque partout dans le monde. Au 30 janvier 2021, la marque comptait 871 magasins ouverts en Amérique du Nord et gagnait 5,4 milliards de dollars en 2020. Malgré les fermetures de magasins, Victoria’s Secret détient la première place pour la part de marché de la lingerie.

En plus d’étendre sa portée géographique, L Brands a augmenté le nombre de produits au-delà des intimes, car Victoria’s Secret vend des parfums et des soins du corps et propose une ligne athlétique. La marque Victoria’s Secret comprend PINK, une ligne qui propose des vêtements, des vêtements de nuit et de la lingerie destinés aux femmes d’âge universitaire. Les produits PINK sont disponibles non seulement dans les magasins de détail et le site Web de Victoria’s Secret, mais également dans les magasins indépendants et le site Web de la marque, VSPink.com. Les clients fidèles peuvent rejoindre PINK Nation, une communauté en ligne gratuite réservée aux membres pour tout ce qui concerne PINK.

Un concept plus petit, les magasins Victoria’s Secret Beauty and Accessories (VSBA) de 1 000 pieds carrés, se concentrent sur les parfums, les soins du corps et les accessoires, et existent dans les aéroports et les centres commerciaux. Le 14 mai 2020, L Brands a nommé Andrew Meslow comme nouveau PDG et Sarah Nash a été nommée présidente du conseil d’administration. Les Wexler ont officiellement quitté le conseil d’administration et l’entreprise en mars 2021.

Bain et Corps

Bath & Body Works propose des produits de soins personnels, des savons, des désinfectants et des parfums d’intérieur. Au 31 janvier 2021, il y avait 1 736 magasins Bath & Body Works dans le monde. La marque est la première marque de désinfectants pour les mains, de savon pour les mains et d’hydratants pour le corps, ainsi que le numéro un des détaillants de parfums d’intérieur spécialisés en Amérique. Avec une forte présence en magasin et en ligne, la marque a généré 6,4 milliards de dollars en 2020. Julie B. Rosen est devenue présidente et chef de la direction de la marque au cours de l’exercice 2020.

Anciennes marques sous les marques L

La marque de lingerie canadienne La Senza était l’une des acquisitions de L Brands, mais L Brands a annoncé en décembre 2018 qu’elle avait conclu un accord avec la société de capital-investissement Regent pour acheter 100 % des actifs de La Senza et accepter d’assumer sa responsabilité. L’entreprise continue d’exercer ses activités au Canada et dans d’autres pays du monde avec des emplacements physiques et une boutique en ligne. L’entreprise possède également une boutique en ligne. L Brands a estimé que La Senza terminerait 2018 avec des ventes d’environ 250 millions de dollars et une perte d’exploitation d’environ 40 millions de dollars.

En septembre 2018, L Brands a annoncé la fermeture d’Henri Bendel en janvier 2019, à la fin de la période de magasinage des fêtes 2018. La société ferme son site Web et a fermé ses 23 magasins, y compris son emplacement emblématique de la Cinquième Avenue à New York. Fondé en 1895, Henri Bendel était un détaillant haut de gamme de sacs à main, d’accessoires et de cadeaux, y compris une collection de parfums d’intérieur. Basé à New York, Bendel a été le premier détaillant de luxe avec une adresse supérieure de la Cinquième Avenue.

Autres marques

Bien qu’elle ne fasse pas partie de L Brands, la société détient les droits de distribution pour CO Bigelow et The White Barn Candle Company. L Brands a accru son exposition par le biais d’acquisitions de sociétés mais a également vendu de nombreuses sociétés acquises au cours de son histoire.

Certains des magasins les plus connus autrefois sous la marque L Brands mais maintenant détenus (au moins en majorité) par d’autres sociétés comprennent :

• Lane Bryant, vendu à Charming Shoppes en 2002
• Express, a vendu 75% de la propriété en 2007
• Marque phare, The Limited, dont elle a vendu 75 % des parts à Sun Capital Partners en 2007 et les 25 % restants en 2010