Emma Watson sur le troisième mois de la promotion d’une publicité de parfum de 30 secondes
En juin de cette année, j’ai écrit pour ce même site que moi seul était capable de sauver la carrière d’Emma Watson. Dans cet article, j’ai suggéré à Watson soit de commencer à jouer de meilleurs rôles pour mieux renforcer sa carrière d’activiste, soit de s’engager plus pleinement dans l’activisme au lieu de sa carrière d’actrice. À la surprise de personne, Watson n’a rien fait de ce que j’ai suggéré, et à la place, elle s’est engagée dans une campagne de plusieurs mois pour Prada Beauty, qu’elle commercialise comme un plaidoyer historique pour la justice sociale.
Un peu de contexte : Watson est devenu le porte-parole du nouveau parfum de Prada Beauty « Paradoxe » (c’est « paradoxe » pour les filles, jk, c’est juste français). Mais pour justifier de faire ce qui est glorifié spon, Watson a insisté pour réaliser et écrire la publicité elle-même. Vous pouvez le regarder et voir par vous-même à quel point il est efficace pour vous vendre le parfum.
« Les boîtes sont toujours trop petites », dit Watson, peut-être la vérité la plus universellement reconnue sur le fait d’essayer de retourner un pantalon que vous avez reçu par la poste. En ce qui concerne les publicités pour les parfums, c’est assez banal : riche en vagues truismes et en images déroutantes. Watson nage, elle danse, elle peint. Elle porte une perruque pour vous rappeler quand ses cheveux étaient super courts, ce que Watson fait maintenant lors d’événements promotionnels pour le parfum. Quelle est l’odeur du parfum ? Je n’en ai aucune putain d’idée. Mais je ne pense pas qu’une publicité de parfum ait eu grand-chose à dire sur le produit en question. Vous vous souvenez quand Adam Driver s’est transformé en centaure pour Burberry ?
Watson, cependant, fait ce qu’elle a l’habitude de faire : transformer la réalisation d’une publicité Prada en une campagne de justice sociale. Cela va du tout à fait légitime (c’est le premier flacon de parfum rechargeable de Prada –– tuerie écologique) au lâchement superposé, à savoir tout ce qu’elle a fait sur Instagram au cours des deux derniers mois. Depuis août, Watson publie des images fixes de la publicité quelques fois par semaine avec des légendes allant de l’hilarant « Prendre un moment <3" à des statistiques sur les femmes dans les STEM. Qu'elle le fasse dans le modèle ennuyeux Instagram de célébrités de trois messages à la fois pour créer un effet d'écran large sur sa grille Instagram me donne lentement mais sûrement un coup, mais c'est une plainte pour une autre fois. Son histoire IG publie et republie la publicité quotidiennement. Vous ne pouvez jamais oublier que les boîtes sont trop petites.
La plupart de ces actions sont sûrement contractuelles, et pourquoi Watson ne devrait-elle pas enrichir son travail sponsorisé en mettant en évidence les inégalités auxquelles sont confrontées les femmes aujourd’hui ? À son crédit, elle a embauché une équipe majoritairement féminine pour le tournage, et elle nous a également avertis qu’il y aurait une certaine dissonance cognitive impliquée dans l’ensemble de ce projet (« Paradoxe »). Comme le dit Watson en virevoltant maniaquement dans un escalier triangulaire, « Je ne suis plus jamais le même. Mais je suis toujours moi-même.