Elon Musk a nommé « Personne de l’année » par Time — est-ce une bénédiction ou une malédiction ?
Le titre honorifique de 2021 est allé à la division Tesla TSLA,
Le PDG et fondateur de SpaceX, Elon Musk, avec le rédacteur en chef de Time, Edward Felsenthal, écrivant lundi que «peu d’individus ont eu plus d’influence que Musk sur la vie sur Terre, et potentiellement sur la vie hors Terre aussi. En 2021, Musk a émergé non seulement comme la personne la plus riche du monde, mais aussi comme peut-être l’exemple le plus riche d’un changement massif dans notre société. »
Le profil qui s’ensuit met en lumière l’année mémorable de Musk, telle que : SpaceX a signé un contrat de 2,9 milliards de dollars avec la NASA en avril pour envoyer des astronautes américains sur la lune pour la première fois depuis 1972 ; Musk a présenté « Saturday Night Live » en mai et a révélé qu’il était atteint du spectre de l’autisme ; et Hertz HTZ,
annonçant en octobre son intention de commander 100 000 véhicules Tesla, ce qui a poussé la valorisation de Tesla Inc. à dépasser 1 000 milliards de dollars à l’époque.
Mais de nombreux lecteurs ont rapidement mis à la terre le PDG plus grand que nature et Twitter TWTR,
personnalité comme un homme qui a dit et fait des choses douteuses, comme le rapport ProPublica publié en juin qui a trouvé des milliardaires dont Musk et Amazon AMZN,
Le fondateur et rival de la course spatiale, Jeff Bezos, a évité de payer l’impôt fédéral sur le revenu depuis quelques années. Ou lorsque Musk a défié les réglementations sanitaires locales pour rouvrir une usine Tesla en Californie au début de la pandémie; plus de 400 cas de COVID-19 parmi les travailleurs de l’usine ont été signalés dans les mois qui ont suivi.
Certes, de nombreuses personnes, dont le petit frère de Musk, Tosco Musk, ont applaudi le prix.
Ainsi, être nommé Personnalité de l’année par Time est certainement une victoire dans le département des relations publiques, car Musk et ses sociétés Tesla et SpaceX ont dominé les tendances de Google et Twitter lundi matin et en début d’après-midi.
Mais qu’est-ce que cela pourrait signifier à long terme? Après tout, décrocher des prix de couverture de magazine convoités a souvent été considéré comme une malédiction. Le « Sports Illustrated cover jinx » et le magazine People « Sexiest Man Alive curse » sont deux légendes urbaines populaires qui prétendent que les équipes, les athlètes ou les stars qui honorent ces spots n ° 1 finissent par nuire à leur carrière.
Et certains anciens lauréats de la « Personne de l’année » ont connu des moments difficiles après leurs reprises de Time. Par exemple, Bezos a été nommé « Personne de l’année » en 1999 alors que le commerce électronique commençait tout juste à décoller – mais la bulle Internet a éclaté quelques mois plus tard en mars 2000, et les actions d’Amazon ont chuté de 90 % à la fin de l’année. (Certes, de nombreuses entreprises technologiques ont été écrasées cette année-là, le Nasdaq ayant perdu près de la moitié de sa valeur et Amazon a assurément récupéré depuis.)
L’ancien maire de New York, Rudy Giuliani, a honoré la couverture de 2001 pour son leadership après les attentats terroristes du 11 septembre 2001, mais sa carrière politique a pris un tournant depuis et il a récemment été suspendu de l’exercice du droit à New York et à Washington, DC
L’ancien président Donald Trump a été nommé « Personne de l’année » après son élection en 2016, mais il a été destitué à deux reprises et a été démis de ses fonctions après son premier mandat. Il a été définitivement suspendu de Twitter pour avoir diffusé de fausses informations, et l’ancien président continue d’être confronté à des questions sur sa gestion de la pandémie de COVID-19 et de l’attaque du 6 janvier contre le Capitole.
Ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles, cependant. Temps attribué Facebook FB,
PDG Mark Zuckerberg le titre en 2010; la société de médias sociaux n’était pas encore publique, mais l’année suivante, la société a atteint 1 000 milliards de pages vues et est devenue le deuxième site Web le plus visité aux États-Unis derrière GOOGL d’Alphabet,
Google.
L’ancien président Barack Obama a été nommé « Personne de l’année » en 2008 et 2012, et bien que son héritage continuera également d’être débattu, il a largement évité la controverse – et a apprécié les contrats Netflix et Spotify, et a publié un mémoire à succès – depuis son départ. Bureau.
Il convient de noter, bien sûr, que des personnes de premier plan comme les dirigeants mondiaux, les penseurs innovants, les titans des affaires et les célébrités peuvent mener des modes de vie quelque peu volatiles qui oscillent entre des hauts et des bas extrêmes, et cela est dû à de nombreux facteurs au-delà du simple fait d’être profilé par un magazine .
Et il est difficile d’évaluer ce que ces types de récompenses font pour la performance de l’entreprise. D’une part, Time n’a pas attribué « Personne de l’année » (auparavant « Homme de l’année ») à de nombreux chefs d’entreprise – la plupart du temps, le titre est attribué aux dirigeants mondiaux et aux politiciens. Musk, Bezos et Zuckerberg sont des exceptions, avec le fondateur de Chrysler Walter Chrysler en 1928 et General Motors GM,
président Harlow Curtice en 1955.
« Un document de recherche de 2007 a trouvé quelque chose d’intéressant : les entreprises avec des profils de magazine positifs ont vu leurs cours boursiers chuter, tandis que celles avec une couverture négative ont souvent commencé à se redresser.«
Mais un article de 2007 de l’Université de Richmond en Virginie a examiné comment les articles de couverture affectaient les actions de l’entreprise, et il a trouvé quelque chose d’intéressant. Les chercheurs ont examiné 549 couvertures sur 20 ans de Forbes, Business Week et Fortune, et ont divisé la couverture en positive, négative et neutre, avant de comparer les performances des actions de chaque société de couverture au cours des 500 jours avant et après le profil du magazine.
Ils ont constaté que les entreprises dont les actions se portaient bien avant la couverture figuraient souvent dans des articles de couverture de magazines positifs, tandis que les entreprises dont les actions avaient baissé étaient plus susceptibles d’obtenir une couverture négative. Là, pas de grande surprise.
Mais après que ces histoires soient sorties dans les kiosques, il y a souvent eu un revers de fortune : les entreprises aux profils positifs ont vu leurs cours boursiers chuter, tandis que celles dont la couverture a été négative ont souvent commencé à se redresser. Les résultats ont été publiés dans The Economist, qui a noté que « les histoires positives indiquent généralement la fin d’une performance supérieure et les nouvelles négatives indiquent généralement la fin d’une mauvaise performance ».
Et l’un des chercheurs a suggéré que c’est parce que ces couvertures de magazines ont souvent des performances positives ou négatives maximales, ce qui signifie que l’entreprise doit subir une correction. « Ce que vous pouvez extrapoler [from the research] est que la performance extraordinaire est couronnée par la couverture du magazine », a déclaré un chercheur à The Economist. « Vous avez atteint votre sommet. Donc, au lieu de rester supérieurs, ils sont devenus moyens par la suite.
Ce qui monte doit redescendre. Et une fois que vous avez touché le fond, il n’y a nulle part où aller que de remonter.
Alors, ce prix Time est-il un sommet pour Musk et ses entreprises ? Ou peuvent-ils encore voler plus haut ? Cela reste à voir.
Quant au débat sur Twitter pour savoir s’il est le « bon » choix pour la personne la plus influente de l’année, Time lui-même note que ses choix sont souvent controversés, comme lorsqu’il a sélectionné Adolf Hitler en 1938 ou Joseph Staline en 1939 et 1942.