Draper James entre dans la catégorie Sport – WWD

Draper James, la marque de mode et de style de vie de Reese Witherspoon avec un point de vue sudiste, se lance pour la première fois dans le sport. La collection sera présentée aux côtés de poids de cheville en édition limitée en collaboration avec Bala.

La collection sport comprendra une vingtaine de pièces, dont des leggings, des soutiens-gorge de sport, des débardeurs, des cuissards, des vestes d’échauffement et des sweats à capuche déclinés en trois imprimés : Ditsy floral, vichy marine et vichy rose.

Les tailles vont de XS à 3X, et les pièces se vendent entre 65 $ et 150 $, la plupart des pièces étant inférieures à 100 $. Les bracelets lestés d’une livre Draper James x Bala en édition limitée coûtent 60 $ et sont conçus dans une couleur bleue et blanche pour rendre hommage à la bande d’auvent signature de Draper James.

Les vêtements de sport et les bracelets seront vendus sur draperjames.com, ainsi que dans les trois magasins appartenant directement à Draper James à Nashville ; Lexington, Kentucky, et la Houston Galleria. Ils ne l’ont pas étendu à des partenaires grossistes à ce stade.

Selon Erin Moennich, PDG de Draper James, « C’est vraiment nous. Nous nous sommes intéressés à la catégorie, et nous en avions parlé à Reese, et il y a environ un an, elle a envoyé un e-mail à ma responsable du design, Kathryn [Suki] et moi, et j’ai dit: ‘Je pense que nous devrions le faire.’

Moennich a déclaré que c’était très Draper James, axé sur l’imprimé et un look de la tête aux pieds, et qu’un consommateur peut mélanger et assortir toutes les pièces. « C’est très optimiste et coloré, ce qui est également vrai pour le reste de notre ligne de prêt-à-porter », a-t-elle déclaré. La plupart des pièces sont disponibles dans des tailles étendues.

Elle a dit que les looks peuvent être portés à des fins de performance. « Nous ne nous considérons pas comme une Nike, mais nous avons effectué de nombreux tests d’usure en équipe et nous avons tous essayé les différentes fabrications », a-t-elle déclaré.

« Il y a des éléments techniques dans les coutures, des poches supplémentaires et sur certaines vestes d’échauffement, il y a des trous pour vos doigts s’il fait froid pendant que vous courez », a-t-elle déclaré.

Ils ont conçu une deuxième livraison, mais n’ont pas encore déclenché la production. «Nous voulons voir comment ce premier lancement. Et nous pouvons décider de la voie à suivre avec une perspective un peu plus éclairée sur les pièces vers lesquelles elle gravite.

Le prêt-à-porter Draper James est vendu chez Nordstrom, Zappos et Stitch Fix.

À ce jour, le prêt-à-porter féminin est la plus grande activité de la marque, et au sein de celle-ci, les robes sont leur plus grande catégorie. Draper James a également une entreprise de natation (ce qu’ils faisaient auparavant avec Lands ‘End, mais ils viennent de l’introduire en interne à partir de ce printemps) et a introduit des chaussures et des sacs à main cette année. « Les chaussures, en particulier, ont été un très grand succès pour nous. Notre client aime le look de la tête aux pieds, et nous avons certainement essayé d’accomplir cela aussi avec active », a-t-elle déclaré. Tout est fabriqué en Chine.

Lorsqu’on lui a demandé si Witherspoon elle-même était athlétique, Moennich a répondu: «Elle l’est. Elle a posté quelque chose qui fonctionnait avec ses bracelets Bala, et elle a fait un défi de course sur ses propres chaînes et elle adore skier, et je pense vraiment que cela fera partie de sa nouvelle garde-robe active.

En ce qui concerne les futures catégories, elle a déclaré qu’elles continueraient à rechercher des chaussures et à nager et pense qu’elles ont beaucoup de potentiel dans l’espace domestique. « Nous allons créer d’excellents produits pour notre propre site vers la fin de [this] année », a déclaré Moennich.

Ce mois-ci, ils ouvriront un magasin de voyage à l’aéroport de Nashville. C’est leur premier magasin de voyage. La collection est distribuée dans environ 500 magasins, en plus de leurs propres magasins.

Par ailleurs, Draper James ajoute plus de catégories à sa collaboration avec Kohl. Ils porteront des maillots de bain sous le label Draper James RSVP. Ils proposent des sacs à main et des chaussures et développeront des produits pour la maison pour Kohl’s. « Nous essayons de faire une expansion mesurée là-bas, mais je pense que nous avons du potentiel dans de nombreuses catégories différentes avec eux », a déclaré le PDG. Elle a dit qu’ils sont actuellement en négociations pour le renouvellement.

Elle a déclaré que Draper James avait très bien réussi pendant la pandémie «Nous subissons actuellement une certaine pression avec la récession. Nous ressentons un peu de recul, mais pendant la pandémie, les ventes ont été excellentes. Au sortir de la pandémie, les choses étaient excellentes. La première moitié de [2022 ] était vraiment stellaire. Les gens cherchaient ces robes et étaient prêts à sortir.