Diesel fabrique une sneaker « Prototype » sauvage livrée avec un NFT
Le diesel fait son come-back. La marque dévoile officiellement une sneaker de héros qui vise à donner le ton pour l’avenir de ses chaussures. La chaussure, ainsi que d’autres contributions numériques, est la façon dont Diesel repousse ses propres limites athlétiques et culturelles.
Ajouter du diesel au feu — La sneaker, bien nommée « Prototype », a fait ses débuts lors du défilé printemps/été 2022. Sa construction présente une tige multicolore, mais non sans détails lourds. Les superpositions en caoutchouc blanc, stratégiquement placées à un angle avec beaucoup de texture symétrique, reposent sur un corps gris, bleu marine et noir. Le système de laçage, lié dans un entrecroisement, est intéressant de manière décentrée. Dans l’ensemble, la chaussure, surnommée « Modèle » pour refléter le « début d’une nouvelle chose » de la campagne de chaussures, est bruyante mais prête pour la performance.
Le prototype commémore les initiatives de Diesel pour repenser complètement sa marque actuelle. Le PDG Massimo Piombini aime appeler cela un « repositionnement intense » car l’idée est de ramener une partie de la notoriété de Diesel dans les années 2000. Le directeur créatif Glenn Martens, qui a du crédit design et a rejoint l’équipe en 2020, gère également actuellement le label parisien Y/Project tout en co-designant une saison d’une collection Jean-Paul Gaultier.
Martens n’a pas pris le temps de secouer l’arbre fondamental de Diesel, pas seulement de faire le travail attendu de faire de jolies choses. Les prix du diesel ont connu une augmentation de 10 à 15%, malgré l’absorption du choc de la pandémie, censée correspondre à l’amélioration de l’image de la marque. L’expérience mondiale de la mode et la passion de Martens pour le développement durable, ainsi que la vision accélérée de Diesel et son conseil d’administration changeant, signifieront probablement un nouveau style global pour la marque.
Avec les pansements numériques assortis — Diesel s’engage pleinement à renforcer sa pertinence, en s’associant au marché de luxe NFT neuno.io pour présenter la conception 3D du prototype en tant que NFT. La pièce a été offerte à ceux qui ont assisté à la conférence annuelle NFT.NYC à New York au début du mois, avec une sortie plus large à venir.
Pour donner vie au NFT, Diesel s’est associé à la maison de couture numérique The Fabricant pour superviser les illustrations numériques. The Fabricant, luttant pour sa place en tête de la ligne virtuelle, tente de traduire des pièces de luxe physiques dans l’espace numériquement exclusif. Le résultat est une sneaker informatisée exclusive en édition limitée qui sera soutenue par les passionnés de métaverse et les proches de la marque.
Le « prototype » officiel de Diesel verra une sortie en décembre via son site Web. Plus de couleurs si les rumeurs disent que les chaussures seront dévoilées dès février, et à première vue, ce n’est que la première étape du retour de Diesel sur la scène.
