Des politiciens célèbres alimentent des dépenses publicitaires record

La montée en puissance des personnalités politiques alimente des dépenses publicitaires record qui continueront probablement d’inonder les ondes américaines jusqu’à mi-parcours de l’année prochaine, ont déclaré à Axios les observateurs de l’industrie.

Pourquoi est-ce important: Les étudiants de première année et de deuxième année du Congrès de Firebrand récoltent les dons de la base – et figurent dans les publicités des alliés et des opposants. Cela fait partie d’une explosion de la collecte de fonds pour de petits dollars qui se traduit par une énorme augmentation de la publicité politique payante.

Ce qu’ils disent : L’un de ces législateurs, la représentante Alexandria Ocasio-Cortez (DN.Y.), est devenu un élément incontournable des publicités démocrates et républicaines que la société de renseignement publicitaire AdImpact a construit un outil de reconnaissance faciale pour détecter sa ressemblance dans les spots télévisés.

• Des politiciens comme AOC ou la représentante Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) sont d’énormes tirages de collecte de fonds non seulement pour eux-mêmes, mais pour d’autres candidats – des deux côtés – qui les invoquent dans leurs propres appels, selon John Link, vice-président d’AdImpact de ventes et marketing.
• Un exemple particulièrement frappant était une publicité de 2019 du groupe républicain New Faces GOP, dans laquelle une photo d’AOC a été littéralement incendiée.
• « C’est un environnement politiquement chargé », a déclaré Link à Axios. « Et à cause de cela, vous créez des réponses plus émotionnelles, et la façon dont les gens pensent qu’ils peuvent y répondre émotionnellement est de nature financière. »

La grande image: Cette manne financière – pour les célébrités et leurs partisans et détracteurs – entraîne des dépenses record pour les publicités politiques ce cycle, selon un nouveau rapport AdImpact.

• La société prévoit des dépenses de près de 9 milliards de dollars dans les médias politiques jusqu’au jour des élections l’année prochaine, le plus jamais atteint pour un cycle de mi-mandat.
• Déjà, les dépenses publicitaires politiques sont 61% plus élevées qu’elles ne l’étaient à ce stade en 2019 et 214% plus élevées qu’en 2017, a déclaré AdImpact dans un rapport publié mercredi.

Entre les lignes: AdImpact note une collecte de fonds substantielle par les comités de campagne nationaux des deux partis. Mais il dit que les dépenses seront conduites dans une large mesure par des fonctionnaires plus jeunes et plus idéologiquement stridents qui engrangent des sommes énormes.

• « La collecte de fonds des candidats suit le rythme des comités, en grande partie grâce aux prouesses de collecte de fonds en ligne des candidats célèbres », indique le rapport.
• « Nous avons constaté que les membres de la Chambre de haut niveau comme AOC et Marjorie Taylor Greene lèvent des montants similaires à ceux des chefs de file du parti comme [Speaker] Nancy Pelosi (D-Californie) et [House Minority Leader] Kevin McCarthy (R-Californie). »