Définition des biens de consommation

Que sont les biens de consommation ?

Les biens de consommation sont des produits achetés pour la consommation par le consommateur moyen. Alternativement appelés biens finaux, les biens de consommation sont le résultat final de la production et de la fabrication et sont ce qu’un consommateur verra en stock sur les étagères du magasin. Les vêtements, la nourriture et les bijoux sont tous des exemples de biens de consommation. Les matières de base ou premières, comme le cuivre, ne sont pas considérées comme des biens de consommation car elles doivent être transformées en produits utilisables.

Comprendre les biens de consommation

Les biens de consommation sont des biens vendus aux consommateurs pour une utilisation à la maison ou à l’école ou à des fins récréatives ou personnelles. Il existe trois grands types de biens de consommation : les biens durables, les biens non durables et les services.

Les biens durables sont des biens de consommation qui ont une longue durée de vie (par exemple 3 ans et plus) et sont utilisés au fil du temps. Les exemples incluent les vélos et les réfrigérateurs. Les biens non durables sont consommés en moins de trois ans et ont une durée de vie courte. La nourriture et les boissons sont des exemples de biens non durables. Les services comprennent les réparations automobiles et les coupes de cheveux.

Les biens de consommation sont également appelés biens finaux ou produits finis, car ils sont le résultat ultime d’un processus de production qui se déroule dans le temps. Les entrepreneurs et les entreprises combinent des biens d’équipement (tels que des machines dans une usine), le travail des travailleurs et des matières premières (telles que la terre et les métaux de base) pour produire des biens de consommation destinés à la vente. Les biens qui sont utilisés dans ces processus de production, mais qui ne sont pas eux-mêmes vendus aux consommateurs, sont appelés biens de production.

La Loi sur la sécurité des produits de consommation a été rédigée en 1972 pour superviser la vente des biens de consommation les plus courants. La loi a créé la Commission de sécurité des produits de consommation des États-Unis, un groupe de cinq fonctionnaires nommés qui supervisent la sécurité des produits et procèdent au rappel des produits existants.

Commercialisation de biens de consommation

Les produits de commodité sont ceux qui sont régulièrement consommés et sont facilement disponibles à l’achat. Ces produits sont principalement vendus par les grossistes et les détaillants et comprennent des articles tels que le lait et les produits du tabac. Les biens de consommation courante peuvent être encore segmentés en biens de consommation courante (répondant aux besoins de base des clients) et en biens de consommation impulsifs (biens non prioritaires, tels que les cigarettes).

Les produits d’achat sont ceux dans lesquels un achat nécessite plus de réflexion et de planification que les produits de consommation courante. Les produits d’achat sont plus chers et ont une plus grande durabilité et une durée de vie plus longue que les produits de consommation courante. Les articles d’achat comprennent les meubles et les téléviseurs.

Les biens de consommation spécialisés sont rares et souvent considérés comme luxueux. L’achat de produits de spécialité est réservé aux acheteurs ayant les moyens financiers de procéder à l’achat. Les efforts de marketing sont axés sur un marché de niche, généralement la classe supérieure. Ces produits comprennent les fourrures et les bijoux fins.

Les biens de consommation non recherchés sont facilement disponibles mais sont achetés par quelques membres du marché disponible. Ces articles ne sont généralement pas achetés à plusieurs reprises et répondent généralement à des besoins spécifiques, tels que l’assurance-vie.

Les biens de consommation à rotation rapide

L’un des plus grands groupes de biens de consommation est appelé biens de consommation à rotation rapide. Ce segment comprend les biens non durables comme les aliments et les boissons qui se déplacent rapidement tout au long de la chaîne, des producteurs aux distributeurs et aux détaillants, puis aux consommateurs. Les entreprises et les détaillants apprécient ce segment car il contient les biens de consommation les plus rapides des magasins, offrant des opportunités de rotation des surfaces de stockage élevées.

D’un point de vue marketing, les biens de consommation peuvent être regroupés en quatre catégories : commodité, shopping, spécialité et biens non recherchés. Ces catégories sont basées sur les habitudes d’achat des consommateurs.

ETF de biens de consommation

Le FNB de biens de consommation le plus important est le FNB iShares US Consumer Goods (IYK). Cet ETF, fondé en 2000, compte 99 avoirs en actions et 710 millions de dollars d’actifs nets sous gestion (AUM) en septembre 2021. Le fonds suit l’indice Dow Jones US Consumer Goods, également créé en 2000. Les principaux avoirs sont Procter & Gamble, Coca-Cola, Philip Morris, PepsiCo et Altria Group.

Au-delà de l’indice américain des biens de consommation, plusieurs des plus grandes entreprises sont absentes. La plus grande entreprise de biens de consommation au monde en août 2021 est Nestlé, avec des marques comme Gerber, Toll House, Stouffer’s, Lean Cuisine et Purina.

Biens de consommation privés

L’indice n’inclut pas non plus les sociétés privées de biens de consommation. Mars et SC Johnson sont deux des plus grandes entreprises privées de biens de consommation. Mars est célèbre pour ses marques de bonbons et de gommes, tandis que SC Johnson est une entreprise de biens de consommation axée sur la maison avec des marques comme OFF, Pledge, Raid, Ziploc et Windex.