Decathlon installe la mode de Kiabi dans ses murs

L’heure est aux expérimentations retail et à la mutualisation. Après avoir installé Kiabi et Decathlon chez Auchan par exemple, la galaxie Mulliez réalise un autre test de rapprochement: en juin, elle a implante des articles de mode signés Kiabi dans les murs d’un magasin Decathlon, à Digne-les-Bains.

Un vaste espace de 270 mètres carrés est attribué à la chaîne de mode familiale, qui n’est pas présente dans cette ville des Alpes-de-Haute-Provence. Cela permet donc à Kiabi de se rapprocher de ses clients, alors que ses magasins les plus proches dans la région sont situés à Gap ou Avignon. L’espace de vente est clairement délimité par un effet boîte aux tons blanc et bois à l’effigie de Kiabi, tandis que Decathlon continue de vendre ses produits de sport sur 1.800 mètres carrés.

D’autres installations de Kiabi chez Decathlon ne sont pas encore annoncées, l’idée est d’abord de faire un premier point sur la réception des clients vis-à-vis de ce modèle de magasin. La chaîne d’articles de sport, qui a généré 11,4 milliards d’euros de ventes en 2020 (-6%), continue ainsi d’accueillir des acteurs externes, après avoir installé un premier corner « phygital » signé Thunderstone dans son magasin de Limoges, pour y dévoiler l’offre de jeunes écoresponsables DNVB.