Dans combien de temps les marques des Émirats arabes unis entreront-elles dans l’univers parallèle « Meta » de Mark Zuckerberg ?

Dubaï : dans combien de temps les marques des Émirats arabes unis passeront-elles à la « méta » ?

La version de Mark Zuckerberg d’un univers alternatif/virtuel vise à reconnecter les millennials et la génération Z avec une plate-forme liée à Facebook autre qu’Instagram. Ce monde virtuel – peuplé d’avatars de ce qui existe dans le réel – est encore en chantier, mais les marques surveillent déjà de près. Et s’ils constatent que leurs consommateurs sont déjà là, ce n’est qu’une question de temps pour que les marques y prennent leur place.

Débarrassez les « métavers » de tout le battage médiatique que Zuckerberg ajoute habituellement à toute initiative de sa part, c’est toujours un concept assez cool. À condition que les consommateurs et les spécialistes du marketing soient prêts à passer beaucoup de temps dans ce monde parallèle et à faire leurs choses. (Pensez à « Matrix » et à sa vision d’un univers peuplé de versions de l’individu, et vous obtenez un aperçu de ce que le Meta pourrait offrir.)

« Aujourd’hui, le métaverse implique un espace virtuel partagé où les utilisateurs sont représentés par des avatars virtuels », a déclaré Amit Raj, co-fondateur et COO chez Binary, une agence numérique OOH (out of home). « Ce n’est pas seulement un simple parc à thème virtuel où la conception est planifiée de manière centralisée. Il ne s’agit pas non plus d’un simple jeu destiné exclusivement au plaisir des enfants. Ce n’est pas non plus une simple application que vous pouvez télécharger sur l’App Store et « jouer » à votre convenance. Les métavers sont des univers virtuels qui fusionnent la réalité et le monde virtuel ».

Le Meta de Mark Z va bouleverser le monde du métaverse. Ce sera à un autre niveau avec Facebook, Instagram et l’intégration transparente du monde réel dans l’univers parallèle

-Amit Raj

« Metaverse existe en temps réel. Les joueurs peuvent faire des activités distinctes en même temps. Il permet également à différentes plates-formes de travailler ensemble. Vous pouvez proposer de la publicité virtuelle dans le métaverse. Par exemple, Bidstack, une société de technologie publicitaire de jeux vidéo, est passée de la publicité extérieure dans le monde réel à la diffusion d’annonces sur des panneaux d’affichage virtuels.

Les expositions publicitaires et marketing dans le monde méta pourraient être coûteuses, et ce serait quelque chose que les annonceurs découvriront probablement cette année. « Cela finira par devenir cher à mesure que de plus en plus de gens entreront, car c’est comme l’immobilier », a déclaré Raj. « Comparativement, il commandera plus uniquement parce qu’il offrira une expérience de marque immersive et, par conséquent, plus de valeur pour les annonceurs. »

Alors, Zuckerberg est-il sur un autre gagnant? Quoi que les jeunes puissent dire à propos d’être vus sur Facebook, la plateforme compte toujours les moolah de tous ceux qui veulent y figurer. Malgré les fracas occasionnelles sur la confidentialité des données, Facebook a des annonceurs alignés.

Instagram conserve son influence avec toutes les données démographiques appropriées, résistant jusqu’à présent facilement à la forte concurrence de rivaux tels que Snap et TikTok. Metaverse offrira-t-il un autre succès au fondateur de Facebook ?

L’année dernière, les dépenses publicitaires globales aux Émirats arabes unis ont été estimées à environ 765 millions de dollars, sur la base des commentaires de l’industrie publicitaire. Les dépenses globales de la région MENA s’élevaient à environ 5,1 milliards de dollars. Sur les dépenses liées au numérique et aux médias sociaux, la part de Facebook et d’Instagram serait de l’ordre de 30 %, YouTube 25 %, TikTok 15 % et Snapchat 20 %.

Ajoutez Metaverse au mélange et la publicité hors ligne pourrait entraîner une autre série de perturbations. « Les méthodes de publicité conventionnelles hors ligne et en ligne deviendront une chose du passé », a déclaré Raj. « Par exemple, Fortnite, un jeu joueur contre joueur joué par des centaines de millions de personnes dans le groupe Gen Z, a collaboré avec Nike pour promouvoir ses nouvelles baskets Jordan et s’est associé au rappeur Travis Scott pour un concert virtuel devant un public de plus de 10 personnes. million. Les métavers regorgent d’un potentiel marketing innovant.

Kantar, le cabinet de conseil mondial en marketing et en recherche, dans ses prévisions 2022, estime que « les métaverses gagnent en importance » seront un thème dominant.

Selon Keerat Dhillon, directeur associé de la division Insights de Kantar, a déclaré : « Le paysage médiatique a toujours été dynamique, la pandémie alimentant davantage tous les changements. Les annonceurs doivent encore réfléchir de manière très stratégique à la manière de se diriger et d’opérer dans ce paysage en évolution.

Le contenu et le contexte sont désormais rois, la clé est donc de minimiser les intrusions tout en maximisant la pertinence pour les consommateurs. La personnalisation de vos créations en fonction de chaque contexte et l’amplification de la couverture de la campagne sont essentielles pour générer un impact maximal au Moyen-Orient.

– Keerat Dhillon

Si Zuckerberg réussit, sa vision du métavers fournira du contenu et du contexte. Les marques espèrent certainement qu’il fera les choses correctement.