Coût moyen des dépenses de vacances américaines
La saison des achats des Fêtes d’hiver bat son plein, et pour beaucoup, depuis le début de l’automne. Le thème de base reste le même : les acheteurs continueront fébrilement d’essayer de trouver les cadeaux parfaits et significatifs pour tout le monde sur leur liste.
Des frénésie de magasinage du Black Friday et du Cyber Monday aux ventes de dernière minute juste avant les vacances, la commercialisation américaine des vacances joue un grand rôle dans le montant que l’Américain moyen paie pour toutes ses dépenses de vacances pendant Thanksgiving, Noël, Hanoucca et Kwanzaa.
Avec des cadeaux, des fêtes et des décorations, la saison des vacances en Amérique semble devenir de plus en plus extravagante (et chère). Vous trouverez ci-dessous un aperçu du coût moyen de la saison des vacances aux États-Unis et un aperçu des raisons pour lesquelles le coût augmente régulièrement.
Points clés à retenir
- Presque chaque année depuis 2009, les dépenses des consommateurs américains en cadeaux de vacances et autres dépenses de vacances ont augmenté par rapport à l’année précédente.
- Il n’y aura pas d’augmentation des dépenses prévues pour 2021 puisque les Américains, en moyenne, s’attendent à dépenser 998 $ en cadeaux, articles de vacances et autres dépenses, à peu près les mêmes qu’en 2020.
- Les dépenses globales pendant les vacances, cependant, devraient enregistrer la plus forte augmentation sur une seule année jamais enregistrée—8,5 % à 10,5 %.
- Au cours de la dernière décennie, le commerce électronique a capturé un pourcentage croissant des dépenses de vacances.
- Alors que l’Amérique commence à sortir des restrictions de 2020, les voyages de vacances devraient atteindre les niveaux d’avant la pandémie, bien que de manière inégale selon les niveaux de revenu.
Dépenses prévues pour les vacances d’hiver pour 2021
Selon les données fournies par la National Retail Federation (NRF), les Américains prévoient de dépenser environ 998 $ en cadeaux, nourriture et décorations en 2021, le même montant qu’ils prévoyaient de dépenser en 2020.
Les dépenses de vacances prévues se décomposent à 648 $ en cadeaux pour la famille, les amis et les collègues; 231 $ sur les articles des Fêtes non-cadeaux, y compris la nourriture et les décorations ; et 118 $ sur d’autres articles non-cadeaux pour vous-même ou votre famille.
Une part importante de ces dépenses sera en ligne, selon la NRF qui s’attend à ce que les ventes en ligne et autres ventes hors magasin augmentent entre 11% et 15% (218,3 milliards de dollars à 226,2 milliards de dollars), contre 196,7 milliards de dollars en 2020.
998 $
Montant moyen que les consommateurs s’attendent à dépenser pour les vacances d’hiver en 2021.
Cela devient compliqué
En regardant les chiffres ci-dessus, il est clair que les consommateurs prévoient de dépenser à peu près la même chose pour les vacances d’hiver de 2021 par rapport à 2020. Néanmoins, la NRF prévoit que les ventes globales de vacances augmenteront entre 8,5% et 10,5%. Comment les deux choses peuvent-elles être vraies ?
La NRF prévoit des ventes au détail pendant les vacances (du 1er novembre au 31 décembre), y compris « les achats de vacances traditionnels, mais aussi des articles qui ne sont pas spécifiquement destinés aux célébrations des fêtes ». Séparément, la NRF interroge les consommateurs sur les dépenses prévues pour les vacances uniquement. En termes simples, alors que les consommateurs prévoient dépenser la même chose pour les dépenses des Fêtes, ils devraient dépenser plus dans l’ensemble pendant la saison des Fêtes.
Une tendance à la hausse depuis 2010 (presque)
En 2010, les Américains prévoyaient de dépenser en moyenne 831 $ pour les vacances d’hiver. La moyenne de 998 $ de cette année représente une augmentation de 17 % sur un peu plus d’une décennie ou une augmentation moyenne de 1,5 % par année. L’inflation, qui s’est établie en moyenne à 2,1 % au cours de la même période, explique une partie, mais pas la totalité, de l’augmentation à long terme. Ce n’est peut-être pas le cas, cependant, pour 2021, compte tenu du taux d’inflation élevé de cette année, en moyenne de 4,3 % jusqu’en octobre, lorsque le taux pour ce mois a atteint 6,2 %. Les ventes au détail réelles de la période des vacances, y compris les achats hors vacances, ont augmenté en moyenne de 5% par an, selon la NRF.
Même avec une stabilisation dans prévu les dépenses de vacances pour 2021, la combinaison d’un taux d’inflation inhabituellement élevé et du fait que les Américains ont tendance à dépenser plus que prévu avec presque chaque nouvelle saison des vacances le rend probablement total réel les dépenses seront plus élevées que d’habitude.
Le coût du COVID
Aucune saison des fêtes de mémoire récente n’a eu à prendre en compte l’impact d’une pandémie sur le coût de la décoration, des dons et des célébrations. Et pourtant, nous voici avec une stabilisation des dépenses de vacances prévues, tandis que les dépenses globales de la période des vacances devraient augmenter jusqu’à 10,5%, dépassant l’augmentation annuelle moyenne des dépenses de 5% au cours de la dernière décennie.
« Les consommateurs… dépensent parce qu’ils le peuvent. » – L’économiste en chef de la NRF, Jack Kleinhenz
Alors que l’impact de la pandémie sera un facteur clé dans les ventes au détail de 2021, les prévisions globales sont positives. « Il y a plusieurs facteurs qui se conjuguent pour avoir un impact majeur sur les perspectives de vacances, mais les fondamentaux des ménages sont un point positif dans le présent incertain », a déclaré Jack Kleinhenz, économiste en chef de la NRF, dans un communiqué. « Les consommateurs sont dans une position très favorable au début des derniers mois de l’année et dépensent parce qu’ils le peuvent. »
L’effet du revenu sur les projets de voyage
Sans aucun doute, moins d’Américains ont voyagé pendant les vacances l’année dernière par rapport à 2019. Selon Statista, le nombre de voyageurs en vacances en 2020 est tombé à 84,5 millions contre près de 119 millions l’année précédente.
Selon l’enquête 2021 Holiday Travel de The Vacationer, près de 161 millions d’Américains prévoient de voyager cette saison des vacances, soit une augmentation de près de 92% par rapport à 2019. Une enquête de Deloitte a découvert que les intentions de voyage en 2021 sont divisées par le revenu. Par exemple, un voyageur sur quatre à faible et moyen revenu prévoit de réduire son budget de voyage, citant les finances comme principale raison. Les personnes à revenu élevé sont deux fois plus susceptibles d’augmenter leurs dépenses de voyage cette année.
La ligne de fond
Les dépenses réelles des Américains ont augmenté à chaque saison des fêtes depuis 2010 et cette tradition devrait se poursuivre en 2021. Alors que les acheteurs sont plus prudents en ce qui concerne leurs dépenses prévues pour les fêtes, les dépenses globales pour les fêtes devraient augmenter jusqu’à 10,5%, la plus forte augmentation sur une seule année depuis au moins 2002. La tendance normale à dépenser plus que prévu sera probablement exacerbée par le taux d’inflation plus élevé que la normale cette année.
Cela dit, les réalités économiques de 2020 devraient modifier les priorités des ménages à revenu faible à modéré, ce qui entraînera moins de dépenses de voyage pendant les vacances qu’avant la pandémie. La peur du COVID ne semble pas être autant un facteur que les finances. Bien sûr, nous ne saurons pas combien les gens ont réellement dépensé avant la fin de la saison des vacances. Restez à l’écoute.