Comment un important concessionnaire automobile est passé du sponsoring d’équipes de Premier League à l’administration et à la suppression de centaines d’emplois – The Sun


C'était le détaillant automobile en ligne incontournable qui a explosé pendant la pandémie et a sponsorisé Aston Villa, Everton, les fléchettes et le snooker.

Même si vous n'aviez pas utilisé Cazoo, vous en auriez certainement entendu parler.

Cazoo, le détaillant automobile en ligne incontournable qui a explosé pendant la pandémie mais a depuis fait failliteCrédit : Avalon.red
Matty Cash d'Aston Villa célèbre son score contre Brighton en 2022 lorsque Cazoo a parrainé l'équipe des West MidlandsCrédit : Reuters

À son apogée, l’entreprise était évaluée à 5 MILLIARDS de livres sterling et employait 4 500 personnes en 2021.

Mais la semaine dernière, le gouvernement est tombé sous administration avec plus de 720 suppressions d'emplois.


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Aujourd’hui évaluée à seulement 30 millions de dollars, comment une entreprise qui a révolutionné l’industrie automobile a-t-elle pu se retrouver à court de route ?

Cazoo est le fruit de l'entrepreneur Web en série Alex Chesterman qui a créé le site Web immobilier Zoopla et LoveFilm.

Après avoir levé plus de 30 millions de livres sterling pour son aventure sur le marché des voitures d'occasion, Cazoo s'est lancé en décembre 2019.

À l'époque, le magazine Car Dealer la décrivait comme « l'une des nouvelles entreprises technologiques les plus passionnantes du Royaume-Uni ».

Le concept était simple : donner aux Britanniques le pouvoir d’acheter, d’échanger des pièces et de financer des véhicules entièrement en ligne.

Ce format a vu la popularité de Cazoo devenir stratosphérique lorsque le pays a été mis en confinement.

La fortune de Cazoo a également été soutenue par une pénurie mondiale de puces électroniques qui a perturbé la fabrication de véhicules neufs et fait exploser les prix des voitures d'occasion.

J'ai commandé ma voiture auprès d'un grand détaillant en ligne… elle avait des sièges moisis, sentait l'URINE et ne ressemblait en rien à l'annonce.

S'exprimant en 2020, M. Chesterman a déclaré que Cazoo « réinventait l'expérience d'achat de voitures d'occasion ».

Cela, a-t-il déclaré, s'est fait en « offrant le meilleur choix, le meilleur rapport qualité-prix, la meilleure qualité et la meilleure commodité aux acheteurs de voitures britanniques ».

En juin 2020, la société a signé un accord de partenariat de trois ans avec Aston Villa qui, espérait M. Chesterman, « ferait de Cazoo une marque familiale ».

Fin 2020, 14 981 véhicules avaient été vendus sur le site Internet, contre 49 853 l’année suivante.

En août 2021, Cazoo a été cotée à la bourse américaine alors que les ventes sont passées de 20 millions de livres sterling à 141 millions de livres sterling.

Malgré la flambée des ventes et le fait d'être collé sur les maillots de Villa et d'Everton, l'entreprise a enregistré une perte de 550 millions de livres sterling cette année-là.

Dans ses résultats financiers de 2022, le chiffre d’affaires s’élevait à 1,25 milliard de livres sterling et plus de 120 000 voitures avaient été vendues entièrement en ligne depuis son lancement.

Mais les difficultés financières ont continué à tourmenter le titan des voitures d’occasion.

En mai 2022, M. Chesterman a déclaré à ses investisseurs que Cazoo « pourrait ne jamais atteindre la rentabilité » et des coupes radicales ont été réalisées pour tenter d'économiser 200 millions de livres sterling.

DÉMARRÉ

À la fin de la saison 2022/23, Everton a jeté le parrainage du maillot de Cazoo dans l'herbe longue avant que Villa ne dise adios en janvier de l'année dernière.

M. Chesterman a quitté son poste de PDG le même mois – il a quitté l'entreprise en décembre.

En juin 2023, l'entreprise a renoncé à un parrainage de maillot de 4 millions d'euros qu'elle avait signé avec le sextuple champion de la Liga, le Valencia CF, en 2022, au milieu d'une dispute raciste.

Les Espagnols, dont l'équipe comprend l'ancienne star de Brentford Sergi Canós, ont ensuite été sanctionnés par une fermeture partielle du stade pendant cinq matches à la suite des abus racistes contre l'attaquant du Real Madrid Vinicius Jr.

Avec Paul Whitehead à la tête du concessionnaire de voitures d'occasion en difficulté, la fortune de Cazoo ne s'est pas améliorée et des pertes d'emplois ont suivi en mars.

Cazoo a déclaré à la BBC qu'il avait exploré des « alternatives stratégiques » à l'insolvabilité, notamment en vendant une partie de l'entreprise, alors qu'il avait du mal à réunir des liquidités, mais qu'aucun acheteur ne s'est manifesté.

Le 21 mai, Cazoo est entré dans l'administration avec la suppression de centaines d'emplois.

BMW, Motorpoint et Car Gurus feraient partie des parties qui seraient intéressées par l'achat du marché de Cazoo.

Dans un communiqué la semaine dernière, Cazoo a déclaré : « Notre nouveau modèle de marché, où les consommateurs peuvent à la fois acheter et vendre des voitures, génère des revenus et dépasse les attentes avec l'intérêt de près de 100 concessionnaires automobiles, dont de nombreux noms connus souhaitant faire du commerce sur la plateforme Cazoo. « .

Le Sun a contacté Cazoo pour commenter.

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