Comment un fan de football péruvien a donné vie à USL Pride

Fútbol a toujours été dans le sang de Fio Bazo.

Originaire de Lima, au Pérou, qui vit et travaille maintenant à Seattle, le concepteur de la campagne et de la capsule « Proud to Be » de la USL pour célébrer le mois de la fierté a toujours eu une passion pour le sport. Enfant, elle allait à des jeux et jouait dans la rue avec ses amis et sa famille. Les souvenirs restent poignants à ce jour.

« Un de mes oncles m’a emmené au stade quand j’avais probablement 12, 13 ans ou quelque chose comme ça », se souvient Bazo. « C’était l’un de ces petits stades où les gens sont très proches du terrain, et c’était plein à craquer, et c’était intense. C’était comme cette grande fête.

Si le football est arrivé tôt à Bazo, le design est venu beaucoup plus tard. Propriétaire d’une entreprise de sérigraphie à Seattle, Bazo a commencé à concevoir des marchandises pour les entreprises locales. Elle avait un don naturel pour le design, et il est rapidement devenu sa propre entreprise.

Par chance, ces projets de conception tournaient souvent autour du football, y compris la Kickoff Coffee Company et le Cascadia Futsal Club parmi ses projets antérieurs. La première étape du processus pour Bazo est toujours de développer le message central que toute campagne vise à transmettre.

« J’ai l’impression que le design et les couleurs et tout ça passent en second », dit-elle. « Tout d’abord, j’aime penser à l’impact. Quel est le message derrière ce que nous essayons de dire ici ? Je pense qu’il faut commencer par là. Et puis la conception suit cela.