Comment Nike gagne de l’argent : chaussures, vêtements et équipement

Nike Inc. (NKE) est une entreprise mondiale de chaussures et de vêtements qui conçoit, développe, commercialise et vend des chaussures, des vêtements, des équipements, des accessoires et des services de sport. Bien que principalement conçus pour un usage sportif, bon nombre de ses produits sont portés pour des activités décontractées ou de loisirs. La majorité des produits de Nike sont fabriqués par des sous-traitants indépendants et sont vendus soit directement aux consommateurs via les points de vente et les plateformes numériques Nike, soit par l’intermédiaire de distributeurs indépendants, de licenciés et de représentants commerciaux.

Nike, qui est basée dans l’Oregon, compte un grand nombre de grands rivaux mondiaux, notamment Adidas AG (ADDYY), ASICS Corp. (7936), Lululemon Athletica Inc. (LULU), Puma SE (PUMSY) et Under Armour Inc. (SAU).

Les finances de Nike

Nike a annoncé en mars les résultats financiers du troisième trimestre de son exercice 2022, la période de trois mois se terminant le 28 février 2022. La société a affiché un bénéfice net de 1,4 milliard de dollars, en baisse de 3,7 % par rapport au trimestre de l’année précédente. Les revenus ont augmenté de 5,0 % d’une année sur l’autre (YOY) pour atteindre 10,9 milliards de dollars. Le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT), une mesure de rentabilité que Nike utilise pour ses différents segments d’activité, a augmenté de 1,4 % en glissement annuel pour atteindre 1,7 milliard de dollars.

Nike a déclaré dans ses états financiers du trimestre que la pandémie de COVID-19 et ses impacts connexes continuent d’affecter les chaînes d’approvisionnement mondiales et de créer de la volatilité dans les résultats et les opérations commerciales mondiales de l’entreprise. En Grande Chine, la société continue de connaître des niveaux accrus de fermetures temporaires de magasins en raison d’une résurgence de cas de coronavirus. La disponibilité des produits de la société continue également d’être affectée par les longs délais de transit des stocks, qui sont dus aux embouteillages portuaires, aux retards de transport et aux pénuries de main-d’œuvre et de conteneurs d’expédition.

Les secteurs d’activité de Nike

Nike répartit ses indicateurs financiers en trois catégories : la marque NIKE ; Converser; et Entreprise. La marque NIKE est également subdivisée en segments géographiques : Amérique du Nord ; Europe, Moyen-Orient et Afrique ; Grande Chine ; Asie-Pacifique et Amérique latine ; et Divisions mondiales de la marque. Le segment de la marque NIKE représente 95 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise.

Nike détaille également les revenus, mais pas les bénéfices, de ses principales gammes de produits et canaux de distribution. La part des revenus générés par chacune des gammes de produits de Nike au troisième trimestre de l’exercice 2022, par exemple, était : Chaussures (66 %) ; Vêtements (30%); équipement (4%); et autre. Un montant négligeable est attribuable aux Autres, qui comprennent les revenus des activités de licences des divisions Marques mondiales et des segments Converse, et aux gains et pertes de couverture de change comptabilisés dans le secteur Siège social.

Nike rapporte à la fois le chiffre d’affaires et l’EBIT pour ses segments d’activité individuels. Les données présentées dans les diagrammes circulaires ci-dessus et dans les calculs de pourcentage de part dans les ventilations ci-dessous excluent les revenus négatifs et les montants EBIT.

Marque NIKE : Amérique du Nord

Le segment Amérique du Nord de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 3,9 milliards de dollars au troisième trimestre de l’exercice 2022, représentant près de 36 % du chiffre d’affaires total. L’EBIT s’est établi à 967 millions de dollars, soit environ 31 % du total. Les revenus du segment ont augmenté de 8,9 % tandis que l’EBIT a chuté de 0,3 % par rapport au trimestre de l’année précédente.

Marque NIKE : Europe, Moyen-Orient et Afrique

Le segment Europe, Moyen-Orient et Afrique de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 2,8 milliards de dollars au cours du troisième trimestre de l’exercice 2022, soit environ 26 % du chiffre d’affaires total. L’EBIT était de 713 millions de dollars, soit environ 23 % du total. Le chiffre d’affaires et l’EBIT pour le trimestre ont augmenté de 6,5 % et 33,8 %, respectivement.

Marque NIKE: Grande Chine

Le segment de la Grande Chine de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 2,2 milliards de dollars au troisième trimestre de l’exercice 2022, soit environ 20 % du chiffre d’affaires total. L’EBIT était de 784 millions de dollars, représentant plus de 25 % du total. Le chiffre d’affaires et l’EBIT ont diminué de 5,2 % et 19,4 %, respectivement, par rapport à la même période de trois mois il y a un an.

Marque NIKE : Asie-Pacifique et Amérique latine

Le segment Asie-Pacifique et Amérique latine de Nike a enregistré un chiffre d’affaires de 1,5 milliard de dollars au cours du troisième trimestre de l’exercice 2022, soit environ 13 % du chiffre d’affaires total. L’EBIT était de 478 millions de dollars, soit environ 15 % du total. Le chiffre d’affaires et l’EBIT ont augmenté respectivement de 11,1% et 17,2%.

Marque NIKE : Divisions de la marque mondiale

Les revenus du segment des divisions de la marque mondiale de Nike sont attribuables aux activités de licence de la marque NIKE qui ne font partie d’aucun des segments géographiques, à la création de la demande et aux frais généraux d’exploitation, ainsi qu’aux coûts associés à ses opérations numériques mondiales et à sa technologie d’entreprise. le La division a enregistré un chiffre d’affaires de 41 millions de dollars au troisième trimestre de l’exercice 2022, ce qui représente une petite fraction du chiffre d’affaires total. Le segment a enregistré une perte de 975 millions de dollars avant intérêts et impôts, tandis que les revenus ont été multipliés par près de sept.

Converser

Le segment Converse de Nike est engagé dans la conception, la distribution, l’octroi de licences et la vente de baskets, de vêtements et d’accessoires décontractés sous les marques suivantes : Converse, Chuck Taylor, All-Star, One Star, Star Chevron et Jack Purcell. Le segment a enregistré un chiffre d’affaires de 567 millions de dollars au cours du troisième trimestre de l’exercice 2022, soit environ 5 % du total. Il a rapporté 168 millions de dollars en EBIT, soit environ 5% du total. Les revenus ont chuté de 0,5 % tandis que l’EBIT a augmenté de 12,0 % par rapport au trimestre de l’année précédente.

Entreprise

Le chiffre d’affaires du segment Entreprises de Nike se compose principalement des gains et pertes de couverture de change liés aux revenus générés par les autres segments d’exploitation de Nike. le Le segment a enregistré des revenus de -19 millions de dollars au troisième trimestre de l’exercice 2022, une détérioration significative par rapport aux revenus de 14 millions de dollars au trimestre de l’année précédente. Le segment a enregistré une perte avant intérêts et impôts de 412 millions de dollars.

Nike décompose également la part des revenus de ses canaux de distribution : Ventes aux clients grossistes (55 %) ; Ventes directes au consommateur (c.-à-d. NIKE Direct) (44 %) ; et une quantité négligeable du reste. Le canal de distribution Direct to Consumer a augmenté de 15,9 % en glissement annuel au troisième trimestre de l’exercice 2022, tandis que les revenus des clients de gros ont diminué de 2,4 % en glissement annuel.

Développements récents de Nike

Le 19 janvier 2022, Nike a annoncé qu’elle apportait un certain nombre de changements pour améliorer sa chaîne d’approvisionnement afin de mieux servir ses clients. La société a déclaré qu’avant l’hiver 2020, ses activités nord-américaines fonctionnaient presque entièrement via ses centres de distribution à Memphis, TN. Nike a déclaré qu’il transformerait non seulement ces centres de distribution en installations omnicanal, mais qu’il ajouterait des centres de distribution entièrement nouveaux à Los Angeles, en Californie, à Bethléem, en Pennsylvanie et à Dallas, au Texas. La société a également ajouté un centre de service régional à Madrid pour compléter son centre logistique européen en Belgique. Nike a également déclaré qu’il utilisait de nouvelles technologies, notamment l’IA et l’apprentissage automatique, pour améliorer l’efficacité de ses centres de distribution. L’entreprise a annoncé plusieurs autres initiatives pour améliorer ses chaînes d’approvisionnement.

Comment Nike rend compte de la diversité et de l’inclusivité

Dans le cadre de nos efforts pour améliorer la prise de conscience de l’importance de la diversité dans les entreprises, nous offrons aux investisseurs un aperçu de la transparence de Nike et de son engagement en faveur de la diversité, de l’inclusivité et de la responsabilité sociale. Nous avons examiné les données publiées par Nike pour vous montrer comment elle rend compte de la diversité de son conseil d’administration et de sa main-d’œuvre pour aider les lecteurs à prendre des décisions d’achat et d’investissement éclairées.

Vous trouverez ci-dessous un tableau des mesures de diversité potentielles. Il indique si Nike divulgue ses données sur la diversité de son conseil d’administration, de son C-Suite, de sa direction générale et de ses employés en général, comme indiqué par un ✔. Il montre également si Nike décompose ces rapports pour révéler sa diversité par race, sexe, capacité, statut de vétéran et identité LGBTQ +.

Rapports Nike sur la diversité et l’inclusivité
	Course	Le sexe	Capacité	Statut Vétéran	Orientation sexuelle
Conseil d’administration
Suite C
Direction générale	✔	✔
Employés	✔	✔