Comment le sport stimule les abonnements Discovery+ | Des nouvelles
Le président de Discovery Sports, Andrew Georgiou, a révélé un aperçu de la décision de Discovery de faire du contenu sportif une partie si importante de la plateforme de streaming Discovery+.
S’exprimant lors du lancement des Jeux olympiques d’hiver de Discovery, Georgiou a déclaré que la couverture étendue des Jeux olympiques sur Discovery+ l’année dernière avait entraîné une augmentation considérable des nouveaux abonnements au service OTT.
« Les Jeux olympiques ont fait un travail incroyable et ont vraiment mis le produit entre les mains d’un certain nombre de consommateurs », a déclaré Georgiou. « Lorsque nous avons pris la décision de mettre le sport sur Discovery+, nous avons vu des gens rester plus longtemps. Nous avons vu des gens acheter plus de laissez-passer annuels que de laissez-passer mensuels.
« L’introduction du sport dans notre produit de divertissement général a été un énorme succès. »
Il a poursuivi : « Nous avons vu que lorsque les gens interagissaient avec le contenu de divertissement ainsi que le contenu sportif, ils étaient quatre fois plus susceptibles de renouveler avec nous. Ainsi, l’introduction du sport dans notre produit de divertissement général a été un énorme succès et nous espérons continuer à améliorer ces chiffres alors que nous continuons à attirer un large public pour les Jeux Olympiques à Pékin.
Discovery diffuse les Jeux olympiques d’hiver sur 50 marchés différents dans 19 langues différentes et localise le contenu sur 11 marchés différents.
« Nous avons vu des gens acheter plus de pass annuels que de pass mensuels. »
Georgiou a révélé que 175 millions de personnes avaient regardé sa couverture des Jeux Olympiques en Europe. Il a déclaré: «Les chiffres que nous avons vus de PyeongChang ont été une énorme amélioration. Discovery+ a montré une rétention beaucoup plus élevée des consommateurs, en particulier dans la cohorte d’utilisateurs exposés au contenu olympique et non olympique. Les avantages entre PyeongChang et Tokyo ont été multipliés par quatre pour ces utilisateurs. »
Les Jeux olympiques d’hiver seront les troisièmes Jeux olympiques où Discovery utilisera les plateformes numériques et l’abonnement dans le cadre de sa stratégie.
« Ce qui a changé [in terms of sport on Discovery+] c’est ainsi que nous positionnerons le contenu sur la page d’accueil et comment cela stimulera l’engagement avec le contenu », explique Georgiou. « Notre priorité numéro un est de faire participer les consommateurs le plus rapidement possible. L’accent est mis sur l’engagement et l’expérience du produit plus large et du contenu de divertissement.