Comment ce jeune de 25 ans réinvente l’emblématique magazine Latina

Fondé en 1996, le magazine Latina est rapidement devenu la voix autoritaire des femmes hispaniques aux États-Unis. Au cours des deux décennies qui ont suivi, la publication était un incontournable des kiosques à magazines et des épiceries. Puis, en 2018, Latina Media a interrompu son édition imprimée et a finalement fait une pause.

Alors que la marque proposait du contenu via les réseaux sociaux, la société Camila Legaspi, 25 ans, en octobre 2020 en tant que Chief Content Officer pour aider à relancer la publication numérique.

Né et élevé à New York, Legaspi – qui est d’origine mexicaine – a remodelé la direction éditoriale de la plate-forme en se concentrant sur les cultures distinctes et uniques au sein des communautés Latinx du pays.

La plus jeune CCO de la marque s’est récemment entretenue avec Know Your Value pendant le Mois du patrimoine hispanique pour expliquer comment elle mettra en lumière une nouvelle génération de voix Latinx diverses.

La conversation ci-dessous a été modifiée par souci de concision et de clarté :

KYV : Pourquoi relancer Latina.com maintenant et comment ont évolué les objectifs éditoriaux de la plateforme ?

Legaspi : Une relance était toujours dans les cartes ; c’était juste une question de timing. L’équipe de base a toujours été active dans les coulisses, évaluant la meilleure façon de faire évoluer la publication.

Quand le [2020 presidential] l’élection était en cours, il y avait des conversations constantes sur le fait que les Latinos ne sont pas un monolithe. À bien des égards, notre relance était une réponse à ce besoin constant de mettre les Latinos dans une boîte. Nous voulions briser cette boîte et construire notre plate-forme d’une manière qui parle de la diversité de pensée, de voix et de cultures au sein de la communauté latine.

Nous voulions également attirer la base croissante de jeunes Latinos – une nouvelle génération et l’une des démographies à la croissance la plus rapide. En fait, au cours de la dernière décennie, le nombre de Latinos qui s’identifient comme multiraciaux est passé de 3 millions à 20 millions. Cela étant dit, être latino aujourd’hui signifie quelque chose de différent de ce qu’il signifiait en 1996. Nous espérons devenir un espace pour tout le monde, en particulier pour ceux qui se sont sentis sous-représentés dans le contenu latin.

Stylistiquement, nous nous tournons vers un contenu et des profils plus longs, par opposition à un format de magazine style de vie/tabloid. Notre contenu mettra en évidence les personnes prometteuses ou celles qui brisent les barrières dans leur communauté, plutôt que de se concentrer uniquement sur les célébrités. Enfin, nous mettons plus que jamais l’accent sur le contenu visuel et vidéo, y compris les essais photo comme moyen de représenter différentes cultures.

KYV : Vous avez perdu votre mère d’un cancer du sein à l’âge de 16 ans. Comment cela a-t-il eu un impact sur vos perspectives, votre accès aux opportunités et votre santé mentale ?

Legaspi : La perte affecte les gens différemment et faire face à une perte à un moment aussi crucial de ma jeunesse m’a forcé à grandir très rapidement. Cela a été difficile.

En tant que fille de parents immigrés, j’étais déjà farouchement indépendante – j’ai dû apprendre à faire les choses par moi-même et à tracer ma propre voie quand j’étais enfant. J’ai aidé à élever mes deux frères et sœurs plus jeunes alors que j’étais encore au lycée, jonglant entre ma propre vie à 16 ans et la leur en tant que collégiens. Vous apprenez à être un adulte à un très jeune âge lorsque vous vous occupez des autres.

Finalement, ma vision de la vie a changé. J’ai arrêté de me soucier de la perception que les gens avaient de moi. Je m’étais déjà sentie si différente à cause de ma culture. J’étais la seule fille mexicaine de ma classe à grandir. Et maintenant, cette mort me distingue de mes pairs. J’ai dû endurer beaucoup de choses par moi-même, ce qui n’a fait que me rendre plus fort. À bien des égards, j’ai l’impression de m’être réveillé à 16 ans.

Aussi ringard que cela puisse paraître, ma mère m’a toujours dit de faire quelque chose qui ferait une différence. Elle connaissait la pression que je me mettais et elle m’encourageait toujours à utiliser ma motivation pour quelque chose qui comptait vraiment.

La dernière chose que j’ajouterai, c’est que j’ai eu la chance d’être dans une école qui accordait la priorité à la santé mentale de ses élèves. Je dois une grande partie de ma résilience à la directrice de mon lycée, Michelle Krauthamer. Les éducateurs et les enseignants sont des héros.

KYV : Malgré les circonstances, vous êtes diplômé de l’Université de Princeton. Si vous avez rencontré des préjugés en tant qu’étudiant, comment avez-vous vécu ces expériences ?

Legaspi : Heureusement, je n’ai ressenti aucun parti pris en ce qui concerne mon identité latine à Princeton. Cependant, je l’ai définitivement fait quand il s’agissait d’être une femme. Après avoir été dans un lycée réservé aux filles, j’ai été choquée de voir comment certains hommes se comportaient et parlaient aux femmes. Au fil du temps, j’ai acquis la réputation de les appeler lorsqu’ils utilisaient certains mots ou expressions péjoratives.

Au lycée, j’ai eu des préjugés, ce qui m’a donné une peau très dure. On m’a traité de « sale Mexicain » et on m’a dit que je n’étais accepté à Princeton qu’en raison de mon origine ethnique. J’avais honte et mal, mais cela m’a aussi rendu plus fort – et plus fier de mon héritage.

KYV : À 25 ans, vous êtes le plus jeune responsable du contenu de l’histoire de Latina, né la même année que la publication elle-même. Quels sont les enjeux et comment gérez-vous l’âgisme dans l’industrie ?

Legaspi : Je pense qu’il y a beaucoup en jeu pour moi et pour la publication. Comment honorer une marque si emblématique et qui existe depuis si longtemps ? La pression monte quand je pense à l’héritage de Latina et à ce que je ressens que je dois au public Latina.

Beaucoup de gens nous disent que Latina a été le premier magazine qui les a fait se sentir vus. D’un autre côté, beaucoup de gens nous disent aussi que Latina n’a pas réussi à les représenter – et je pense que c’est à notre équipe de changer et de créer une plate-forme beaucoup plus diversifiée et représentative de la communauté latino.

Concernant le biais lié à l’âge, on me pose souvent cette question. D’une certaine manière, je pense en fait que mon âge joue à mon avantage. A 25 ans, j’ai le même âge qu’une grande partie de notre public. Être dans des chaussures similaires à celles des personnes que vous essayez d’attirer fait beaucoup de bien.

KYV : Quels sont vos meilleurs conseils pour renforcer la confiance et la résilience ?

Legaspi : En ce qui concerne le travail, mon plus grand conseil serait d’accepter l’échec et de ne pas prendre les choses personnellement. L’échec n’est qu’une partie du processus et apprendre des erreurs du passé peut être extrêmement bénéfique.

J’ai probablement reçu une seule réponse pour 100 e-mails que j’ai envoyés lorsque j’ai commencé à Latina. Il y a eu de nombreux jours où je voulais abandonner, mais il faut juste continuer à pousser jusqu’à ce que les gens écoutent. Utilisez vos différences à votre avantage. Tu sais qui tu es.