Chaînes supplémentaires Céline Dion dans une nouvelle publicité célébrant le retour à la normale (et l’achat de chewing-gum)
À quand remonte la dernière fois que vous avez acheté un paquet de chewing-gum ?
Alors que les gens restaient à la maison, faisaient moins de voyages à l’épicerie et réduisaient considérablement les voyages tels que les vols, beaucoup n’ont pas acheté de chewing-gum pendant la pandémie. Si personne d’autre ne peut sentir votre haleine, pensez-vous même à l’acheter ?
Maintenant, alors que de plus en plus de personnes sont vaccinées et reprennent un peu la vie d’avant, un commerçant de gomme embrasse l’espoir d’être à nouveau dans le monde.
Mars Wrigley’s Extra est sorti avec une campagne intitulée « Pour quand c’est l’heure » qui met en valeur la morosité de COVID-19, d’un tourbillon de masques à un homme qui accumule du papier toilette, soutenue par « It’s All Coming Back to Me Now » de Céline Dion. Le spot se transforme ensuite en un sprint fougueux de la vie à l’extérieur après qu’un annonceur à la radio – sur WGUM, naturellement – donne le feu vert pour un retour à la normale.
« Nous avons tous besoin d’une dose de bien-être », déclare Rankin Carroll, responsable mondial de la marque et du contenu chez Mars Wrigley. « Alors que les gens réapparaissent et reviennent à eux-mêmes, nous pensons que nous pouvons les aider, les encourager, leur donner quelque chose pour stimuler ce sentiment. »
Le chewing-gum dépend fortement des achats impulsifs dans des endroits tels que les dépanneurs, les épiceries et les aéroports. Mars Wrigley et d’autres fabricants de gomme ont souffert pendant la pandémie, des baisses des ventes à deux chiffres devenant la norme dans la catégorie. Sur certains marchés, les ventes de l’industrie ont diminué de plus de 50% pendant les mois de verrouillage complet, explique Carroll.
Fin avril, le fabricant de tridents Mondelēz International a annoncé qu’il évaluait son activité de gomme d’environ 550 millions de dollars sur les marchés développés. Cet examen stratégique, qui pourrait même conduire à une vente de l’entreprise, intervient après que les ventes de gommes et de bonbons de Mondelēz ont plongé de 17,6% en 2020 et de 16,4% au premier trimestre 2021.
Mars Wrigley a suivi le comportement tout au long de la pandémie et savait que les gens ne sortaient pas autant, que ce soit pour faire du shopping, voyager, travailler ou rencontrer un être cher.
« Si les gens ne pensent pas à vous, les gens ne vous achètent pas », dit Carroll.
Dans l’annonce, qui comprend une coupe étendue et des versions plus courtes pour la télévision, les gens sortent de chez eux, retournent au bureau et se jettent dans les bras de ceux qu’ils n’ont pas vus depuis des mois.