Cette startup basée à Mumbai aide les fans à se connecter avec des célébrités

Depuis quand nous étions petits, notre préféré célébrités ont toujours occupé une infime partie de nos vies. De quelque chose d’aussi innocent que coller des affiches dans la chambre ou copier des coiffures, certains fans poussent leur fandom à l’extrême en construisant même des temples à leur nom – le tout dans l’espoir qu’un jour ils rencontreront leurs célébrités préférées.

Entrez basé à Mumbai CELEWISH – une plateforme phygitale de rencontre et d’accueil qui a intégré plus de 1 500 influenceurs, acteurs, sportifs, chanteurs et musiciens – nationaux et internationaux.

Fondée en 2021 par des frères Mohsin Khan et Anvarul Hasan, la startup aide les fans à rencontrer leurs célébrités préférées autour d’une tasse de café. Il permet également aux utilisateurs finaux et aux marques de crier des vidéos personnalisées et/ou commerciales, de souhaiter des messages directs sur Instagram et d’acquérir des compétences auprès de célébrités. Les fans peuvent réserver ces services en échange d’une redevance comprise entre Rs 500 et Rs 20 000.

Certains des noms populaires associés à Celewish incluent le lutteur et le combattant MMA Ritu Phogat, duo de compositeurs de musique Marchand Salim et Sulaimanacteur vétéran Prém Chopraet des acteurs internationaux, dont Enrique Arce qui a joué le personnage d’Arturo Román dans la série Netflix Vol d’argent.

Aujourd’hui, Celewish compte plus de 1,6 million d’utilisateurs enregistrés et plus 500 marques associées avec eux. Il a accueilli avec succès plus de 2 000 mentions vidéo pour les fans et plus que 150 mentions de marque avec les meilleurs artistes, y compris le producteur de films Karan Johar (IITIIMShaadi.com) et acteur Govinda (Accessoires mobiles Amani).

Certaines autres marques avec lesquelles la plateforme a collaboré incluent Biryani By Kilo, Behrouz Biryani, Nivea, Godrej et Dream11.

L’entreprise amorcée a généré environ Rs 10 lakh de revenus à partir de mars 2021 selon les dépôts de RoC effectués par l’organisation. Au cours du dernier exercice, la startup affirme avoir augmenté ses revenus à plus de Rs 1 crore en étendant ses collaborations avec plus de marques et d’influenceurs.

Comment ça marche

La plateforme est assez simple à utiliser. Après s’être inscrit, l’utilisateur peut rechercher sa célébrité préférée avec laquelle il souhaite se connecter. Ils ont quelques options quant à la manière dont ils souhaitent s’engager – une rencontre virtuelle ou physique, un anniversaire personnalisé, des souhaits de mariage sur Instagram ou une approbation virtuelle de leur marque. Les coûts des services sont mentionnés avec le profil pour la clarté de l’utilisateur, comme toute autre plateforme de commerce électronique.

Mohsin et son équipe de 18 membres assurez-vous que la rencontre est sans tracas pour la célébrité et les fans. Avant la rencontre, l’équipe effectue une vérification des antécédents des fans, fixe la date et le lieu dans un hôtel cinq étoiles et parraine le voyage des deux parties.

Commentant sa collaboration avec Celewish, acteur Tanaaz Ahmed raconte Ton histoire, « Celewish est une plate-forme sûre pour nous de rencontrer nos fans. Bien qu’il s’agisse d’un concept assez nouveau, avec l’aide d’une publicité et d’un financement adéquats, il peut se maintenir et prospérer à long terme.

Plus qu’une simple rencontre

Pendant longtemps, Mohsin a travaillé en étroite collaboration avec l’industrie du marketing de marque. Son frère Anvarul est également un influenceur. Ensemble, ils ont identifié le fossé qui existait entre les célébrités et les marques, et ont décidé de le combler.

« De nombreuses marques n’ont pas les liens appropriés pour atteindre ces célébrités. Tout le monde ne peut pas trouver le manager d’une célébrité via une recherche Google. Celewish aide les marques à se connecter directement avec la célébrité. La célébrité et la marque peuvent économiser beaucoup de temps et d’énergie », déclare Mohsin, fondateur et PDG de Celewish.

Les frères ont décidé d’utiliser les contacts qu’ils ont acquis à travers le spectre des influenceurs, les marques et Bollywood pour faire connaître Celewish.

Alors que le marketing d’influence prend une place forte dans l’industrie, Mohsin pense que les marques doivent adopter des plateformes telles que Celewish pour trouver les bons visages pour approuver leurs marques.

Mohsin dit que la plateforme fournit également un soutien financier aux célébrités qui n’avaient pas de source de revenus stable pendant la pandémie.

« De nombreuses célébrités ont perdu des projets et leurs émissions ont été annulées. La plateforme leur fournit au moins un certain soutien financier et les encourage à poursuivre leur créativité », ajoute-t-il.

Perspective et avenir de l’industrie

Celewish a lancé un nouveau service appelé Classes de maître par des célébrités le 22 avril 2022. Dans le cadre de ce service, les utilisateurs peuvent acquérir des compétences auprès de leurs célébrités préférées de tous les domaines grâce à des cours virtuels. Moins d’un mois après son lancement, il a recueilli plus de 150 demandes de renseignements. Mohsin estime que cette fonctionnalité se distingue de ses concurrents sur le marché, notamment Tring, StarClinchet Jilmore.

Dans les prochains jours, Celewish prévoit d’intégrer davantage de célébrités internationales tout en développant sa plateforme de rencontre et d’accueil et ses masterclasses.

Selon Markets and Markets, la taille du marché mondial des plateformes de marketing d’influence passerait de 6 milliards de dollars en 2020 à 24,1 milliards de dollars d’ici 2025à un TCAC (taux de croissance annuel composé) de 32 % au cours de la période de prévision.

Mohsin estime qu’il s’agit d’une excellente opportunité pour Celewish de se développer et de devenir la plate-forme préférée des marques et des célébrités pour exploiter le potentiel du marketing d’influence et combler le fossé entre les célébrités et leurs fans.