Cette collaboration de bijoux a de nombreuses facettes

Habituellement, les collaborations joaillières croisent les disciplines – comme les créations de Stephen Webster avec l’artiste Tracey Emin – mais la nouvelle entre Moussaieff et la créatrice taïwanaise Anna Hu traverse les générations, les régions et l’esthétique.

«J’ai des pierres importantes, et elle a de bonnes idées – de nouvelles idées fraîches», a déclaré Alisa Moussaieff, la propriétaire et présidente de l’entreprise familiale de 91 ans, qui achète et vend des pierres précieuses depuis la 19ème siècle. (L’entreprise a travaillé avec des designers dans le passé, mais uniquement sous le nom de la maison.)

Appelée Moussaieff par Anna Hu, la collection de huit pièces comprend une bague papillon en diamant qui peut être portée de cinq façons, y compris avec la pierre centrale de 8,22 carats seule (le choix de Maria Bakalova, une star de la suite de «Borat», qui l’a porté aux Oscars le mois dernier).

Il existe également un collier en titane d’inspiration Art Déco, avec un Diamant brun de 102,81 carats, dans une teinte jaune d’or créée avec un mélange de produits chimiques. « Habituellement, cette technologie est uniquement dans les voitures de course de très haute technologie, vous savez, comme Ferrari ou Lamborghini, et nous essayons de l’appliquer aux bijoux », a déclaré Mme Hu, 44 ans, depuis son domicile à Taipei.

Les femmes avaient des stands voisins à la Biennale Paris 2017, le salon des antiquités, de l’art et des objets de collection. Mais ce n’est qu’à l’automne dernier, lorsque Mme Hu a été invitée à Londres pour rencontrer Mme Moussaieff, qu’ils ont accepté de travailler ensemble. «Je me suis rendue assez rapidement – en une semaine», a déclaré Mme Hu. «Elle a ouvert cette conversation et j’ai hoché la tête, oui, du début à la fin. Depuis, ils se parlent quotidiennement au téléphone.

Les prix des pièces uniques, réalisées dans les ateliers parisiens de Mme Hu, sont disponibles sur demande. La collection, accompagnée d’environ 25 créations Moussaieff, a été présentée jeudi à l’hôtel Mandarin Oriental de Taipei, et il est prévu qu’elle se rende à Pékin et Shanghai en juin. Tout bijou invendu irait ensuite à la boutique New Bond Street de Moussaieff à Londres ou à son showroom de Hong Kong.

Thomas Chauvet, responsable de la recherche sur les actions dans les produits de luxe chez Citigroup, a considéré la collaboration comme une décision judicieuse de Moussaieff. «Avec la pandémie, 95% des dépenses des Chinois sont désormais effectuées au niveau national», a-t-il déclaré. «Et c’est aussi pourquoi Moussaieff envisageait peut-être un créateur asiatique – pour avoir l’opportunité, évidemment, d’accélérer la visibilité de la marque en Chine.

La Chine est déjà devenue le premier marché de l’industrie horlogère suisse et de nombreux consultants, dont Bain & Company, affirment qu’elle sera le plus grand consommateur de luxe au monde d’ici 2025.

Moussaieff, qui a généralement une clientèle plus âgée, bénéficiera également de la compréhension de Mme Hu des goûts plus jeunes, selon l’analyste de l’industrie du diamant Edahn Golan. «Anna a la quarantaine, elle s’adresse donc à sa tranche d’âge, qui est l’un des principaux moteurs de la demande de bijoux haut de gamme aujourd’hui», en particulier en Chine, a déclaré M. Golan, basé à Tel Aviv.

Il a également déclaré que la collaboration montrait que Moussaieff, qui s’appuyait sur des relations personnelles avec la royauté, s’imposait «davantage comme un détaillant et cherchait une approche plus populaire, tout en restant haut de gamme».

Mme Hu, qui a publié deux livres de ses créations, a déclaré qu’elle prévoyait de consacrer le prochain à la collaboration. «Habituellement, je me suis consacrée à travailler sur l’innovation technique», a-t-elle déclaré. « Par exemple, comment rendre la forme organique très douce, mais je n’ai pas eu l’occasion de travailler avec des pierres aussi exceptionnelles – donc, un duo parfait. »